Åhléns julundersökning 2014: Familjen går först i Malmö

76 procent av Malmöborna väljer att fira jul med familjen. Det är en bit över rikssnittet på 67 procent.  Endast 18 procent av svenskarna vill utvidga julfirandet och fira med släkten. Det visar Åhléns årliga julundersökning kring svenska folkets julförberedelser och firande.

För Malmöbor är julpynt viktigare än till exempel julmusik och glögg för att känna julstämning. 48 procent tycker så, och när de pyntar vågar många, 62 procent, välja nytt eller blanda modernt och traditionellt julpynt.

Unga svarande över hela landet mellan 18-25 år är de som ofta firar, med 27 procent, med andra traditioner eller blandar med svenska traditioner. I Malmö är man med 34 procent bäst på att blanda svenska och andra traditioner. Kvinnliga svarande i hela landet, 37 procent, skippar helst dopp i grytan framför till exempel traditioner som att äta julskinka eller titta på Kalle Anka, och 35 procent av männen skippar helst att gå i kyrkan. Gå i kyrkan är också den tradition som Malmöbor med 27 procent helst skulle slippa.

Med 48 procent leder Västsverige (samtliga kommuner i länen Halland och Västra Götaland exklusive Göteborg) med att ha äkta gran, medan norrlänningarna med 46 procent fortsätter att ha flest plastgranar. I Göteborg har över hälften, 52 procent, inte gran. I Malmö väljer hela 39 procent av de svarande att inte ha en gran.

Flest, 23 procent, önskar sig kläder och accessoarer i Malmö. Flest kvinnor på riksnivå, 32 procent, samt svenskar generellt, 27 procent, önskar sig resor och vill uppleva saker, medan 29 procent av männen helst vill underhållas med böcker, spel och musik.

Något som många tycker är viktigt när man köper julklappar, är att julklappen finns på mottagarens önskelista. Det tycker även nästan en tredjedel, 30 procent, av Malmöborna. I Malmö kommer flest, 29 procent, att handla för 2000-5000 kr och det görs mest, av 52 procent, i utvalda mindre butiker. De flesta Malmöbor, 21 procent, svarar att man förväntar sig att deras partner kommer att handla för 500-1000 kr till dem, vilket också stämmer överens med hur mycket pengar flest, 25 procent, handlar julklappar för till sin partner.

Att man inte slösar, varken på el eller allt annat som används under julen är viktigare än att julpynt, julklappar och julmat är tillverkat på ett hållbart sätt. Så svarar 56 procent av alla svarande. Kvinnor går i täten gällande detta. 53 procent av alla kvinnor som svarat tycker det är viktigast att återvinna svinnet från julfirandet. En tredjedel av männen tycker också så, men ännu fler, 41 procent, tycker inte alls det är viktigt att tänka hållbart under julen. De flesta Malmöbor, 36 procent, håller med övriga Sverige om att den viktigaste hållbarhetsaspekten är att återvinna svinnet.

De flesta ser på TV för att varva ner under julhelgen, det är nytt från förra året, 29 procent mot 25 procent förra året. Flest kvinnor, 32 procent, förbereder ordentligt för att kunna varva ner sen. En tredjedel av männen fortsätter att se på TV. I Malmö är man bäst i landet på att ta hjälp för att kunna varva ner, 11 procent låter någon annan göra jobbet.

- Undersökningen visar att Malmöbor såväl som många övriga svenskar, tycker det är viktigt att julklappen som man ger finns på mottagarens önskelista. Då vet man att mottagaren verkligen vill ha det man ger. Om man inte vet vad mottagaren önskar sig kan man alltid ge ett presentkort. Presentkort minskar ju dessutom en del svinn från julklappspapper, förpackningar och annat, en hållbarhetsaspekt som undersökningen visar att många prioriterar, säger Cathrine Wigzell, Informationschef Åhléns.

Kort sammanfattning av undersökningens resultat
De flesta Malmöbor väljer att fira jul med familjen och i Malmö är man också bäst på att blanda svenska och andra traditioner. För Malmöbor är julpynt viktigast för att känna julstämning, och många vågar välja nytt eller blanda modernt och traditionellt julpynt. I Malmö väljer flest att inte ha en gran och flest önskar sig kläder och accessoarer. När man själv köper julklappar tycker Malmöborna det är viktigt att julklappen finns på mottagarens önskelista. De flesta Malmöbor tycker att den viktigaste hållbarhetsaspekten under julen är att återvinna svinnet. I Malmö är man bäst på att ta hjälp för att kunna varva ner själv under julhelgen, 11 procent låter någon annan göra jobbet.

Om undersökningen
Sedan 2010 frågar Åhléns det svenska folket om deras julförberedelser och julfirande. 1040 personer har svarat på webbenkäten via Cint. Undersökningen genomfördes mellan den 3–7 november 2014. Av de svarande är 60 procent kvinnor och 40 procent män. Undersökningen omfattar 28 frågor. Se hela undersökningen i bifogat dokument eller på www.ahlens.se

För mer information, vänligen kontakta:
Monica Hultgren-Andersson, Informatör, tfn: 08-402 81 04/ 070-556 45 83
Cathrine Wigzell, Informationschef Åhléns, tfn: 08-452 89 46  

Om Åhléns
Familjeföretaget Åhléns grundades 1899 i Insjön och är idag ett av Nordens starkare varumärken med 77 varuhus i Sverige och 32 butiker i Norge. Vår mission är att förenkla, förbättra och förgylla livet för våra kunder varje dag. Under 2013 omsatte Åhléns 4,8 miljarder och 3 000 skickliga medarbetare mötte över 80 miljoner kunder. Åhléns är en del av detaljhandelskoncernen Axstores. www.ahlens.se

Taggar: