Åhléns julundersökning 2014: Hos göteborgare barrar det minst

I Göteborg väljer de flesta personer att inte ha julgran. Hela 52 procent av göteborgarna har inte gran, vilket ligger en rejäl bit över rikssnittet på 35 procent.  Det visar Åhléns årliga julundersökning kring svenska folkets julförberedelser och firande.

Västsverige (samtliga kommuner i länen Halland och Västra Götaland exklusive Göteborg) leder med att ha äkta gran på 48 procent, medan norrlänningarna (boende i samtliga kommuner i länen Västernorrland, Jämtland, Västerbotten och Norrbotten) fortsätter att med 46 procent ha flest plastgranar.

Unga svarande i hela landet mellan 18-25, är de som med 27 procent mest firar med andra traditioner, eller blandar med svenska traditioner. I Göteborg är det 10 procent som firar enligt andra traditioner, vilket är mer än någon annanstans. Majoriteten göteborgare, 53 procent, firar också helst julen med familjen.

Dopp i grytan är den svenska tradition som göteborgare helst skulle slippa framför att till exempel äta julskinka eller titta på Kalle Anka. 41 procent svarade så. Det är också den tradition som de flesta kvinnliga svaranden i landet, 37 procent, skulle slippa om de fick välja. Bland de manliga svarande på riksnivå svarar de flesta, 35 procent, att de helst skulle slippa att gå i kyrkan.

För göteborgare är julpynt viktigare än till exempel julmusik och glögg för att känna julstämning. 48 procent tycker så, och många göteborgare, 69 procent, vågar välja nytt eller blanda modernt och traditionellt julpynt, vilket är högre än rikssnittet på 51 procent.

Göteborgare vill helst ut på äventyr och uppleva saker, 34 procent önskar sig upplevelser och resor i julklapp, vilket ligger över rikssnittet på 27 procent. 32 procent av kvinnorna på riksnivå önskar sig allra helst äventyr och vill uppleva saker, medan 29 procent av männen helst vill underhållas med böcker, spel och musik.

Något som många tycker är viktigt när man köper julklappar, är att julklappen finns på mottagarens önskelista. Det tycker även nästan en tredjedel, 30 procent, av göteborgarna. Många göteborgare, 41 procent, blir mest inspirerade till sina julinköp när de går runt i butiker och 37 procent prioriterar högst att det inte är någon trängsel i julhandeln. Det är viktigare än till exempel generösa öppettider eller att kunna handla många julklappar på ett och samma ställe. I Göteborg kommer de flesta, 24 procent, handla för 100-500 kr och de flesta köper online, 45 procent. De flesta, 26 procent, förväntar sig också att partnern kommer att handla för 100-500 kr.

Att man inte slösar, varken på el eller allt annat som används under julen, 56 procent av alla svarande, är viktigare än att julpynt, julklappar och julmat är tillverkat på ett hållbart sätt, 43 procent av alla svarande. Kvinnor går i täten gällande detta. 53 procent av alla kvinnor som svarat tycker det är viktigast att återvinna svinnet från julfirandet. En tredjedel av männen tycker också så, men ännu fler, 41 procent, tycker inte alls det är viktigt att tänka hållbart under julen. De flesta göteborgare, 56 procent, håller med övriga Sverige om att den viktigaste hållbarhetsaspekten är att återvinna svinnet.

Många göteborgare känner sig utvilade efter julledigheten. Hälften känner sig till mesta del eller mycket utvilade. De flesta göteborgare, 29 procent, varvar ner genom noggrann planering och förberedelse innan jul. 19 procent av göteborgarna tränar under julhelgen för att varva ner, vilket är högst i landet.

- Undersökningen visar att göteborgare såväl som många övriga svenskar, tycker det är viktigt att julklappen som man ger finns på mottagarens önskelista så att mottagaren verkligen vill ha det man ger. Om man inte vet vad mottagaren önskar sig kan man alltid ge ett presentkort. Presentkort minskar ju dessutom en del svinn från julklappspapper, förpackningar och annat, en hållbarhetsaspekt som undersökningen visar att många prioriterar, säger Cathrine Wigzell, Informationschef Åhléns.

Kort sammanfattning av undersökningens resultat
I Göteborg väljer flest personer i Sverige att inte ha julgran. Västsverige leder med att ha äkta gran, medan norrlänningarna fortsätter att ha flest plastgranar. I Göteborg är det också flest som firar enligt andra traditioner. För göteborgare är julpynt viktigast för att känna julstämning och dopp i grytan är den svenska tradition som göteborgare helst skulle slippa. Flest göteborgare önskar sig upplevelser och resor i julklapp. När man köper julklapp själv är det viktigt att julklappen finns på mottagarens önskelista, och att det inte är någon trängsel i julhandeln. Göteborgare köper mest online. De flesta göteborgare tycker att den viktigaste hållbarhetsaspekten är att återvinna svinnet.

Om undersökningen
Sedan 2010 frågar Åhléns det svenska folket om deras julförberedelser och julfirande. 1040 personer har svarat på webbenkäten via Cint. Undersökningen genomfördes mellan den 3–7 november 2014. Av de svarande är 60 procent kvinnor och 40 procent män. Undersökningen omfattar 28 frågor. Se hela undersökningen i bifogat dokument eller på www.ahlens.se

För mer information, vänligen kontakta:
Monica Hultgren-Andersson, Informatör, tfn: 402 81 04/ 070-556 45 83
Cathrine Wigzell, Informationschef Åhléns, tfn: 08-452 89 46

Om Åhléns
Familjeföretaget Åhléns grundades 1899 i Insjön och är idag ett av Nordens starkare varumärken med 77 varuhus i Sverige och 32 butiker i Norge. Vår mission är att förenkla, förbättra och förgylla livet för våra kunder varje dag. Under 2013 omsatte Åhléns 4,8 miljarder och 3 000 skickliga medarbetare mötte över 80 miljoner kunder. Åhléns är en del av detaljhandelskoncernen Axstores. www.ahlens.se

Taggar: