Stoppa plågsamma Brand Values-försök
Stoppa plågsamma Brand Values-försök Det talas allt oftare om "Brand Values", att ett varumärke ska förknippas med vissa värderingar. Men företagets varumärke kan inte skapas av guldäggskåta reklambyråer. Det måste komma inifrån och det krävs en organisation som är transparent med varumärket. Det skriver idag Thomas Ahrens, vd för Ahrens Rapid Growth, i en debattartikel i Computer Sweden. - För en tid sedan lyssnade jag på ett föredrag, där det stolt berättades hur man "repositionerat varumärket och lagt ut en marknadsföringsbombmatta" för att få kunderna att förstå det nya, berättar Thomas Ahrens. - Men en enda fråga från publiken sänkte hela föreställningen: "Vad har ni ändrat på i ledarskap, organisation och värderingar internt?" Svaret löd: "ingenting". När kunderna väl sett reklamkampanjen men ändå möter samma gamla trötta säljare, när de åter talar med samma oengagerade växeltelefonist och när leveransen är lika sen som tidigare, blir de med rätta besvikna och förbannade. - Varumärket måste spegla företagets "DNA", dess själ och strategi, säger Ahrens. - Det kunderna ser på ytan ska de också se när de går på djupet. Det de anställda hör och ser i intern och extern kommunikation måste de också se i handling hos sina chefer. Först då blir de aktiva medarbetare i stället för passiva motarbetare i floskel-uttröttade organisationer. För ytterligare information, kontakta: Thomas Ahrens, vd, Ahrens Rapid Growth, på 0708-79 11 00 eller thomas.ahrens@ahrens.se Linda Sjöberg, marknadschef, Ahrens Consultants, på 0708-78 91 22 eller linda.sjoberg@ahrens.se Ahrens Rapid Growth är tillväxtkonsulten som myntade begreppet tillväxtföretag och årligen producerar den s.k. Tillväxtlistan. Ahrens- gruppen består av tre dotterbolag och ett joint venture. Ahrens Ignition ger företag och koncerner hjälp med att skapa och bygga nya affärer med stark tillväxtkraft. Ahrens Consultants hjälper företag med kraftig tillväxt (minst 25% per år) att behålla drivkraften och öka tillväxten. Ahrens University driver dels ett managementprogram förlagt ute hos svenska tillväxtföretag, dels det affärsskapande programmet Business Creators som etablerar nätverk för att skapa affärer. Growpower är ett joint venture med Manpower, specialiserat på uthyrning av chefer till snabbväxande företag. Ahrens-gruppen har totalt 55 anställda och kontor i Stockholm, Göteborg, Lund och Oslo. ------------------------------------------------------------ Denna information skickades av Waymaker http://www.waymaker.se Följande filer finns att ladda ned: http://www.waymaker.net/bitonline/2001/08/20/20010820BIT00080/bit0001.doc http://www.waymaker.net/bitonline/2001/08/20/20010820BIT00080/bit0001.pdf