Always® strävar efter att tjejer ska fortsätta vara aktiva inom sport genom partnerskap som ger stöd till alla flickor att: Keep Playing #LikeAGirl

Always senaste undersökning visar att nära sju av tio flickor inte känner sig uppmuntrade att fortsätta syssla med sport.*

Stockholm – 9 augusti, 2016 – Hur ofta har vi hört negativa kommentarer om tjejer som sportar utan att ens reflektera över det? Hur många gånger har tjejer runtomkring oss slutat hålla på med sport utan uppmuntras att fortsätta i stället? Eftersom nära sju av tio tjejer känner att de inte hör hemma inom sport, är det inte så konstigt att hälften av dem slutar när de nått övre tonåren. Always samarbetar med UN Women och IOC globalt för att förändra situationen, eftersom sport ger tjejer mer självförtroende.

“Tidigare i sommar påbörjade Always® ett nytt kapitel i sitt uppdrag att förhindra att tjejer förlorar sitt självförtroende under puberteten, genom att uppmuntra dem att fortsätta syssla med sport och Keep Playing #LikeAGirl. Sport är så viktigt för att bygga självförtroendet, men trots det saknar många tjejer uppmuntran, resurser och tillgång till träning”, säger Michele Baeten, Always Associate Director, Procter & Gamble. “Vi är glada över att skapa meningsfulla samarbeten som verkligen gör skillnad för att få fler tjejer att fortsätta syssla med sport, och att fortsätta uppmärksamma den viktiga roll sport spelar i att öka flickors självförtroende.”

Samarbetsinsatserna påbörjades i lördags i Rio de Janeiro, Brasilien, där Always visade sitt stöd för UN Women & International Olympic Committee (IOC)-initiativet “One Win Leads to Another”, som ger 2 500 lokala brasilianska flickor mellan 10-18 år tillgång till sport och en utbildning som ska öka deras självförtroende under ett sex månader långt pilotprogram. Dessa tre organisationer går samman för att uppnå ett gemensamt mål att investera i flickors kompetens och utbildning för att stötta en generation starkare kvinnor med ännu bättre självförtroende.

Läroplanen i utbildningsprogrammet, som är utvecklat av UN Women’s partner Women Win och anpassat för det olympiska arvet i Brasilien, har visat sig kraftigt förbättra flickors självförtroende och deras förståelse för sexuell hälsa och rättigheter, ekonomi och finansiell egenmakt:

• 89 procent av flickorna säger sig vara en ledare, jämfört med 46 procent före utbildningen;
• 68 procent av flickorna har fått en ökad kunskap om och förståelse för könsrelaterat våld och 93 procent av dem vet var de ska rapportera förekomst av våld;
• Nästan 80 procent av flickorna har fått en ökad förståelse för sin sexuella hälsa och sina reproduktionsrättigheter; och vet hur de ska förebygga graviditet och sexuellt överförbara infektioner.

Detta tillkännagivande är en del av Always varumärkeslöfte att uppmuntra flickor att fortsätta syssla med sport och Keep Playing #LikeAGirl. Runtom i hela världen samarbetar vi med lokala organisationer, tränare och lärare och förser dem med enkla kommunikationsverktyg som är färdiga att börja användas direkt, för att uppmuntra tjejer att Keep Playing #LikeAGirl.

För ytterligare information om Always, vänligen kontakta:
Tuss Odin Ekman
Telefon: +46 8 53 52 86 79
E-post : odinekman.t@pg.com  

About Always #LikeAGirl

The Always #LikeAGirl movement is being fueled by the millions of girls around the world who are changing #LikeAGirl to mean amazing things. The Always #LikeAGirl campaign launched in June 2014 was inspired by the insight that the start of puberty and the first period mark the lowest moment in confidence for girls and how harmful words can add to that drop in confidence. It demonstrated the profound effect the phrase “like a girl” can have on girls’ self-confidence and it inspired a movement, which has started to change public perception: after seeing the #LikeAGirl video, most people (76 percent of women ages 16 to 24 and 59 percent of men) said the video changed their perception of the phrase “like a girl,”*** according to the Always Puberty & Confidence Wave II Study. But it could not stop there. In 2015, a new Always study revealed that 72 percent of girls feel society limits them by telling them what they should and should not do or be. And more than half of girls felt that societal limitations would be the same or worse ten years from now, showing a lack of hope for change. Always could not accept that and launched the Unstoppable #LikeAGirl campaign to empower all girls to show the world that they could do or be anything and everything. In March 2016, the brand tackled the subtle bias conveyed through emojis, and the resulting conversation can be credited in part for a proposal to UNICODE Consortium that has yielded more female options. In June 2016, the brand released new survey data which finds that half of girls quit sports by age 17 and that seven in ten girls do not feel encouraged to play, despite data that links sports participation to increased confidence. To help keep girls in sports, Always launched the new Always #LikeAGirl – Keep Playing initiative, now in progress. For more information about the #LikeAGirl movement, visit www.always.com.

Survey Methodology

*The Always Confidence & Puberty Wave IV Study was conducted by MSLGROUP Research utilizing Research Now Panels that surveyed a total of 1,514 Americans. There was a nationally representative sample group of 1,006 females aged 16 to 24 year old and 508 males aged 16 to 24. The survey was implemented between the dates of December 30, 2015 through January 7, 2016.

**The Always Confidence & Puberty Wave III Study was conducted by MSLGROUP Research utilizing Research Now Panels that surveyed a total of 1,800 Americans (1,300 American females aged 16 to 24 years old and 500 American males aged 16 to 24). There was a nationally representative sample group of 1,000 females and 500 males as well as an additional boost of 150 African American and 150 Hispanic American females. The survey was implemented between the dates of April 30, 2015 through May 8, 2015.

***The Always Confidence & Puberty Wave II Study was conducted by MSLGROUP using the Research Now Panel that surveyed a total of 1,800 Americans (1,300 American females aged 16 to 49 years old and 500 American males aged 16 to 49). There was a nationally representative sample group of 1,000 females and 500 males as well as an additional boost of 150 African American and 150 Hispanic American females. The survey was implemented between the dates of December 5, 2014 through December 12, 2014.

About Always

Always®, the world's leader in feminine protection, offers a wide range of feminine pads, wipes and liners designed to fit different body types, period flows and preferences. The Always line of feminine products includes Always Infinity™, Always Ultra Thins, Always Maxis, Always Liners and Always Feminine Wipes. Please visit www.always.com for more information.

Om Procter & Gamble
P&G når ca 4,8 miljarder människor världen över med sina varumärken. Företaget har en av de starkaste portföljerna med ledande kvalitetsvarumärken som Always®, Ariel®, Braun®, Duracell®, Yes®, Fusion®, Gillette®, Head & Shoulders®, Iams®, Mach3®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, Vicks® och Wella®. P&G är utsett till topp 10 bästa arbetsplatsen i Sverige 2014 av ”Great place to work Institute”. P&G har verksamheter i ca 70 länder världen över. Besök www.pg.com/se_SE/ för senaste nyheterna och information om P&G och dess varumärken.