Always nya video #LikeAGirl uppmärksammar hur tjejers favoritspråk begränsar dem till stereotyper
Leka prinsessa, få sina naglar gjorda, dansa i kaninöron - är det en sann bild av alla de saker som flickor gör? Det kanske är frågan du ställer till dig själv om du tar en kritisk titt på hur tjejer skildras i emojis, ett av de snabbast växande språken i världen och som tonårsflickor använder dagligen. Visuell kommunikation har alltid varit ett meningsfullt sätt att skicka ett meddelande på och om en bild säger mer än tusen ord, frågar sig Always - ledande inom globala mensskydd - vad dessa emojis egentligen säger till de flickor som interagerar med dem. Inför internationella kvinnodagen, vid en tidpunkt då kvinnliga prestationer firas över hela världen, vill Always visa tjejer att de kan göra precis vad som helst.
Som del av pågående Always-kampanjen #LikeAGirl, som har som uppdrag att stoppa det fallande självförtroendet unga tjejer upplever i puberteten, har Always samarbetat med prisbelönta dokumentärfilmaren Lucy Walker från Pulse Films för att ta reda på om tjejer känner sig rättvist representerade av de emojis som finns tillgängliga för dem. Den senaste #LikeAGirl videon lanseras idag och belyser hur tjejemojis stärker de samhällsbegränsningar tjejer bemöter varje dag. I videon tillfrågas tjejer i olika åldrar och bakgrunder om sina erfarenheter med hjälp av emojis och om de känner att de alternativ som finns ger en rättvisande bild av vilka de är och vad de egentligen gör.
Zara Larsson, en av Sveriges största artister, har uppmärksammat kampanjen och själv valde hon en emoji på gymmet som hon skulle vilja se i tjejversion. Här berättar Zara om varför hon valde att stödja kampanjen:
“Egentligen är det väldigt konstigt att ingen reagerat på detta tidigare. Som om tjejer bara dansar, klipper sig och målar naglarna? Kom igen! Ge mig en emoji som visar hur man lever #likeagirl.”
Michele Baeten, Associate Brand Director och ansvarig för Always #LikeAGirl på Procter & Gamble förklarar kampanjens bakgrund: “Ända sedan vi började vår resa för att stoppa det fallande självförtroendet unga tjejer upplever i puberteten, har vi fördjupat oss i detta kritiska skede. Vi vet att tjejer, särskilt under puberteten, försöker att passa in och är därför lätt påverkade av samhället. Tjejerna i emojisarna bär endast rosa, är prinsessor eller dansande kaniner, gör sina naglar och sitt hår, och det är i princip allt. Inga andra aktiviteter, inga sporter, inga jobb ... utförandet är chockerande", säger hon. "Naturligtvis är samhälleliga begränsningar bredare än bara emojis, men när vi insåg att stereotypa, begränsande meddelanden gömmer sig på ställen som är så oskyldiga som emojis, kände vi oss manade till att kräva en förändring. Tjejer är fantastiska och vi kommer inte sluta bekämpa alla de begränsningar och brist på förtroende de upplever i puberteten tills varje flicka känner sig oövervinnelig.
Always uppmanar tjejer till att dela de tjejemojis de vill ha för att visa att de är oövervinneliga #LikeAGirl. För att se hela videon gå in här: https://www.youtube.com/watch?v=L3BjUvjOUMc.
För ytterligare information om Always, vänligen kontakta:
Tuss Odin Ekman
Telefon: +46 8 53 52 86 79
E-post : odinekman.t@pg.com
About Always #LikeAGirl
The Always #LikeAGirl movement is being fueled by the millions of girls around the world who are changing #LikeAGirl to mean amazing things. The Always #LikeAGirl campaign launched in June 2014 was inspired by the insight that the start of puberty and the first period mark the lowest moment in confidence for girls and how harmful words can add to that drop in confidence. It demonstrated the profound effect the phrase “like a girl” can have on girls’ self-confidence and it inspired a movement, which has started to change public perception: after seeing the #LikeAGirl video, most people (76 percent of women ages 16 to 24 and 59 percent of men) said the video changed their perception of the phrase “like a girl,”*** according to the Always Puberty & Confidence Wave II Study. But it could not stop there. In 2015, a new Always study revealed that 72 percent of girls feel society limits them by telling them what they should and should not do or be. And more than half of girls felt that societal limitations would be the same or worse ten years from now, showing a lack of hope for change. Always could not accept that and launched the Unstoppable #LikeAGirl campaign to empower all girls to show the world that they could do or be anything and everything. For more information about the #LikeAGirl movement, visit www.always.com.
Om Procter & Gamble
P&G når ca 5 miljarder människor världen över med sina varumärken. Företaget har en av de starkaste portföljerna med ledande kvalitetsvarumärken som Always®, Ariel®, Braun®, Yes®, Fusion®, Gillette®, Head & Shoulders®, Mach3®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene® och Vicks®. P&G har verksamheter i ca 70 länder världen över. Besök www.pg.com/se_SE för de senaste nyheterna och information om P&G och dess varumärken.
Taggar:
