Mjölk från Mälardalen och Norra Östergötland: Arla satsar på lokalmjölk i Västerås

Flera av varandra oberoende undersökningar visar att svenska konsumenter i allt större utsträckning efterfrågar tydligare ursprungsmärkning av livsmedelsprodukter. Som ett svar på det lanseras nu mjölk från Arlagårdar i Mälardalen och Norra Östergötland. Detta är ett ytterligare steg i Arlas satsning som påbörjades för ett antal år sedan när mjölk från Västkusten och därefter mjölk från Gotland började säljas lokalt.

Svenskar intresserar sig alltmer för var maten de äter kommer ifrån. Intresset är extra stort när det gäller mjölken, visar en undersökning genomförd bland 1000 svenskar(1). 83 procent av alla svenskar tycker att det är viktigt att mjölken de dricker är svensk och 73 procent vill att deras mjölk ska vara närproducerad. 8 av 10 konsumenter anger dessutom att de kommer att köpa mer närproducerade mjölkprodukter framöver. Genom den lokala satsningen vill Arla ytterligare förtydliga var mjölken kommer ifrån och på så sätt tillgodose konsumentefterfrågan. - Arla har i över 100 år levererat svensk mjölk till Sveriges mjölkdrickare. Nu vill vi göra det ännu tydligare för våra konsumenter i Mälardalsregionen att den mjölk de köper faktiskt kommer från närområdet, säger Ann-Kristin Sandström, varumärkesansvarig Arla Ko. Svenskarnas ökade intresse för mjölken syns också i mjölkförsäljningen som för första gången på många år ökar. - På Arla, som jobbat med mjölk i ett helt sekel, glädjer vi oss självklart åt det ökade intresset. En utveckling vi dels tror beror på att mjölk ligger rätt i tiden – en naturligt hälsosam produkt som innehåller många för människan livsviktiga ämnen. Vi kan även konstatera att våra nya kollegor i mejeribranschen – nystartade lokala mejerier - har bidragit till det ökade intresset, fortsätter Ann-Kristin Sandström. Mjölk från Arlagårdar i Mälardalen och Norra Östergötland finns att köpa i butik i Mälardalsregionen från v.13. Till en början kommer produkten att säljas under en begränsad period fram till om med september. Mjölken kommer att ha samma pris som vanlig Arlamjölk. 1.Undersökningen genomfördes i mars 2010 av United Minds, på uppdrag av Arla. Undersökningen är baserad på svaren från ett kvoterat slumpmässigt urval av 1000 svenskar i åldrarna 18-80 år.