Handelns egna varor ger ökad valfrihet

En majoritet av kunderna i dagligvaruhandeln är positiva till handelns egna varumärken. Det visar en färsk undersökning genomförd av Handelns utredningsinstitut, HUI. Bland annat anser mer än hälften av de tillfrågade (62%) att butikskedjornas egna produkter förbättrat valfriheten i butik eftersom de kompletterar de vanliga kända varumärkena.

Bland de tillfrågade som anser att valfriheten ökar med handelns egna varumärken är de yngre (under 35 år ) överrepresenterade. Äldre är mer tveksamma, men väljer gärna butikens egna varumärken för att de känner en lojalitet med sin butik.

Undersökningen visar också att handeln egna varumärken som säljs under kedjans namn uppfattas som något dyrare men också att de håller en högre kvalitet. Denna uppfattning är ännu tydligare bland de yngre som tillfrågats.

– Inom Axfood har vi påbörjat ett arbete för att öka våra kvalitetsvarumärkens andel. Vi tittar exempelvis på möjligheten att lansera ett s k premiumsortiment bestående av högkvalitativa färskvaror, säger Mats Sjödahl, inköpsdirektör, Axfood.

I undersökningen menar hälften av de tillfrågade att handelns egna varumärken i högre grad borde konkurrera om att hålla högsta kvaliteten i butikernas sortiment. Kvinnor är i högre grad av denna åsikt medan de flesta män menar att handelns egna varumärken ska förbli ett lågprisalternativ.

Presentation av undersökningen och bilder finns i pressrummet på www.axfood.se

För ytterligare information, kontakta:
Kenneth Wall, presschef Axfood AB, 0703-124 122
Cecilia Giertta, kommunikationsdirektör, Axfood AB, 070-593 64 08
Nils Bohlin, HUI, 070-688 93 63