Bönder drar tittare i elkampanj

Under julhelgen drog elbolaget Bixia igång en rikstäckande kampanj på temat ”Bixia besöker bonde”. Syftet är att visa elkunderna varifrån den närproducerade elen kommer och att få ännu fler bönder att sälja sin el genom elbolaget. Efter tre veckor har kampanjen nått 1,75 miljoner video-visningar med en snittvisningstid på 96 procent. 

– Vi är mycket nöjda med resultatet hittills, det visar att storytelling-formatet fungerar även utan kändisar. Kampanjen baseras på porträtt av våra elbönder, dvs de som skapar den närproducerade elen. Vi märker att alltfler kunder är intresserade av att veta varifrån elen kommer, säger Peter Janefjord, marknadschef på Bixia. 

Kampanjen, som i första hand går på Youtube, TV4 och TV4 Play, bygger vidare på konceptet ”Sunt Bondförnuft” som Bixia har arbetat med under flera år. 

– För att berätta om det unika med Bixia valde vi att arbeta med storytelling uppbyggt av flera avsnitt för att på ett uppriktigt och nyanserat sätt visa upp eldsjälarna som gör den närproducerade elen möjlig, säger Paula Östlund, projektledare på The Amazing Society.

Kampanjen startade på den 23:e december och pågår till den sista februari. Huvudmedia är Youtube, TV4 och TV4 Play som stöttas upp med en kampanjsajt och digital annonsering på övriga sociala kanaler samt printannonser i månadsmagasin.  

Uppmanar till förändring
El har historiskt sätt varit en lågintresseprodukt som har varit svår att särskilja, dessutom är konkurrensen på elmarknaden hård. 

– Det är något vi vill förändra. Så länge fossila bränslen förstör vår miljö räknas varje solstråle, varje vindpust och varje vattendroppe. Vi börjar också märka att de medvetna konsumenterna, som ofta är de som exempelvis väljer ekologisk och närproducerad mat, nu också börjar titta på om de kan stå för sitt elval, säger Peter Janefjord. 

Störst ökning i Brandindex
Under förra året har Bixia fått flera kvitton på att kommunikationen med kunderna fungerar. Dels visade Yougovs Brandindex, som mäter i vilken grad kunderna rekommenderar varumärket till sina vänner, att Bixia var det varumärke som ökat mest det senaste året. Dels ökade Bixia sin kundnöjdhet bland privatpersoner dubbelt så mycket som branschen i snitt i den senaste SKI-undersökningen. 

– Vi har jobbat långsiktigt med att lyfta producenterna för att våra kunder ska ha en relation till dem som producerar elen, det är ju de som bidrar till att vi får in mer förnybar el i vårt system. Nu behöver vi öka vår kännedom utanför våra hemmamarknader och därför satsar vi nu på en rikskampanj, säger Peter Janefjord. 

Arbetsgrupp: 

Uppdragsgivare: Bixia AB
Peter Janefjord, marknadschef
Angelica Vidlund, produktionsledare

Reklambyrå: The Amazing Society
Paula Östlund, projektledare
Bill Hall, produktionsledare
Christina Knight, CD
Rebecca Ledel, Digital Media Specialist
Ebbe Sundberg, Producent
Gabriel Tiedtke, Filmfotograf
Matilda Hansson, Content specialist

Mediebyrå: Adon 
Lina Löfberg, Planner 
Anna-Karin Wålarö, Planner
Johanna Alanko, Broadcast-rådgivare

Pr-byrå: Identx kommunikation
Anna Albinsson, Pr-strateg

För mer information kontakta: 
Peter Janefjord, marknadschef Bixia 
E-post: peter.janefjord@bixia.se
Telefon: 0708-24 05 05 

Bixia AB är ett elbolag med sex delägare, Tekniska Verken i Linköping, Alvesta Energi, Mjölby-Svartådalen Energi, Nässjö Affärsverk, Oxelö Energi och Sandviken Energi. Vi har tre kontor; Linköping, Nässjö, och Växjö och omsätter cirka 2,4 mdkr. Bixia arbetar aktivt för utvecklingen av närproducerad förnybar el och är ett av de elhandelsbolag som köper in mest småskaligt producerad el i Norden. Tillsammans är vi en kraft som förändrar! Läs mer på www.bixia.se