Från ambitiösa bucket lists till äventyrliga resplaner – Generation Z är redo att upptäcka världen

  • Booking.com släpper den mest omfattande, internationella undersökningen om vad den nästa generationen resenärer – Generation Z – vill ha och behöver på resan. 
  • Den här generationen har den mest optimistiska synen på sitt framtida resande, och de vill gärna resa på egen hand.
  • Generation Z prioriterar resor framför materiella ting, och 6 av 10 (60 %) tycker att det alltid är värt att lägga pengar på resor.

Med möjlighet att forma framtiden börjar Generation Z (personer mellan 16 och 24 år) att bli redo för att upptäcka världen. Det här är en omdiskuterad generation och många har redan spekulerat i hur deras beteende kommer att utveckla sig, men vad säger de egentligen själva? I en allt mer uppkopplad värld, och i en tid då det blir allt enklare att resa, har Booking.com – världsledare i den digitala resebranschen som sammankopplar resenärer med det bredaste utbudet av boenden, reseupplevelser och smidiga transportalternativ – utfört en global undersökning bland nästan 22 000 personer från 29 länder. Undersökningen ger en inblick i Generation Z:s resvanor*, och här avslöjas bland annat deras resplaner och hur dessa hänger ihop med deras mål i livet.

Ambitiösa äventyrare

Även om personer som tillhör Generation Z fortfarande är unga, är det många som redan vet vad de vill när det kommer till deras framtida resor:

  • De har en optimistisk syn på resor. 67 % ser fram emot alla ställen de ska resa till i framtiden.
  • 4 av 10 (39 %) planerar att ha besökt minst tre olika världsdelar inom de kommande tio åren (34 % av kvinnorna, 26 % av männen).
  • Generation Z är en spänningslysten grupp och 56 % vill göra något äventyrligt under resan, t.ex. prova skärmflygning eller hoppa bungyjump. 52 % planerar att besöka eller vandra till en plats utöver det vanliga.
  • Personer som tillhör Generation Z vill gärna utveckla sina färdigheter och lära sig något nytt under sina resor de kommande tio åren (33 %). 
  • Men det är inte bara nya färdigheter de vill lära sig. 55 % säger att de lär sig mer om sig själva när de reser i sitt hemland. 

Blivande soloresenärer

Många unga resenärer håller redan på att upptäcka världen tillsammans med sina familjer, och 2 av 5 (42 %) uppger att det främsta skälet är för att de då kan åka på resor som de annars inte skulle ha råd med. Men så snart Generation Z är redo att lämna boet så vill de gärna resa själva. 

  • Självständighet är viktigt för den här generationen. Under de kommande tio åren planerar en tredjedel (34 %) av Generation Z att ha rest ensamma minst en gång (36 % av kvinnorna, 32 % av männen). 
  • Generation Z:s passion för att resa solo stöds också av att en tredjedel (33 %) säger att de föredrar att vara ensamma under resan (vilket är mer än alla andra åldersgrupper). 18 % säger att de vill backpacka ensamma eller ta ett sabbatsår på egen hand.

Planerar och skriver listor

Över två tredjedelar (69 %) av Generation Z har redan skrivit en bucket list över resor de vill göra (enlista över saker de vill se och göra innan de dör). Den här siffran stiger till 74 % bland kvinnorna (jämfört med64 % av männen). 

Anledningarna till varför de har en bucket list varierar:

  • De dagdrömmer: Över två femtedelar (44 %) säger att de gillar att tänka på alla ställen dekommer att besöka i livet.
  • De gillar att bocka av listan: Nästan en fjärdedel (23 %) sägeratt de känner sig nöjda när de har besökt ett ställe på listan så att de kan lägga till nya resmål. Nästan en tredjedel (32 %) planerar att ha bockat av minst fem episka resor inom de kommande tio åren.
  • De gillar att ha koll: Nästan en fjärdedel (23 %) säger att en bucket list hjälper dem att hålla koll på alla fantastiska resmål som de inte har hört talas om förut.
  • De inspireras av Instagram: 44 % har inspirerats till att planera sina egna äventyr efter att ha sett influencers resor.

En bucket list avslöjar inte bara generationens avsikt att resa till nya platser, det ger också en insikt i deras resmönster ur ett bredare perspektiv. Anledningen till att 31 % inte har en lista finns det olika skäl:  

  • 22 % känner att deras preferenser ändras så pass ofta att det förmodligen kommer att påverka vart de reser någonstans. 
  • 1 av 5(20 %) säger att de vill resa impulsivt och att de inte gillar att planera i förväg. 
  • Överraskande nog är dock Generation Z den generation som är minstbenägen av alla åldersgrupper att inte har en bucket list på grund av att de gillar att resa impulsivt.
  • Det är faktiskt så att 49 % av de som tillhör generationen Baby Boomers (personer över 55 år) inte har en bucket list, och 3 av 10 (30 %) uppger att anledningen till det är att de föredrar att resa impulsivt. Det är den högsta siffran bland alla åldersgrupper som ingick i undersökningen. Millennials (25–39 år) reser också mer impulsivt än Generation Z (26 %).

Resor och mål i livet 

Generation Z har vuxit upp under ett årtionde då globala finanskriser nästan har blivit normen, så att undersöka hur de ställer sig till ekonomi (mer specifikt – hur de planerar att spendera sina pengar under kommande fem åren) ger en värdefull insikt i deras övergripande syn på livet.

6 av 10 (60 %) tycker att resor är något som alltid är värt att lägga pengar på. Och när det kommer till att prioritera är “resa och upptäcka världen” det absolut viktigaste för Generation Z när de blev tillfrågade om hur de vill spendera sina pengar (65 %). På andra plats hamnade att spara till “livets viktigaste investering” (ett boende). Materiella ägodelar rankades som det minst viktiga.

Det här planerar Generation Z att spendera sina pengar på under de kommande fem åren % av Generation Z-resenärer över hela världen  % av Generation Z-resenärer i Sverige
Resa och upptäcka världen 65 % 57 %
Spara för att köpa hus eller lägenhet 60 % 56 %
Pensionsspara 51 % 48 %
Investera i utbildning 60 % 46 %
Miljövänliga upplevelser eller produkter 46 % 34 %
Spara till bröllop 42 % 34 %
Märkeskläder/-skor/-accessoarer 33 % 26 %
Nya teknikprylar 33 % 18 %

En närmare titt på Generation Z:s prioriteringar

När de tillfrågades om hur de skulle prioritera när det kommer till att spendera sina pengar, hamnade “resor” högst 5 av 7 gånger. Särskilt i jämförelse med materiella ägodelar och mer flyktiga upplevelser. Resor rankades högre än möbler och heminredning, kläder och mode, teknik och prylar, att äta på restaurang samt spa- och skönhetsbehandlingar. 

När Generation Z tillfrågades om hur de skulle spendera sina pengar skulle de prioritera så här: 
Resor (G/S: 79 %) vs. Spa-/skönhetsbehandlingar (G/S: 21 %)
Resor (G: 68 %, S: 77 %) vs. Äta på restaurang (G: 32 %, S: 23 %)
Resor (G: 62 %, S: 60 %) vs. Möbler/heminredning (G: 38 %, S: 40 %)
Resor (G: 60 %, S:62 %) vs. Kläder/skor/mode (G: 40 %, S: 38 %)
Resor (G: 58 %, S: 60 %) vs. Teknik/prylar (G: 42 %, 40 %)

G=Globalt, S=Sverige

Resande i jobbet

Oavsett om de fortfarande funderar på vad de ska jobba med i framtiden, eller om de precis gett sig ut på arbetsmarknaden, så är det här med karriär något förhållandevis nytt för Generation Z. Därför är det föga förvånande att Generation Z rankar att få ett jobb som den viktigaste upplevelsen i livet (80 %). Resor är en stor passion för den här generationen, och 54 % uppger att möjligheten till jobbresor är viktigt för dem när de väljer jobb. Nästan 6 av 10 (57 %) säger att de blir lockade av jobb där de får möjlighet att uppleva olika kulturer.

“I takt med att den digitala generationen växer upp är det spännande att se hur den här undersökningen visar att Generation Z vet vad de vill och har en så stark upptäckarlust att de redan har planerat många av sina framtida resor”, säger Ram Papatla, Vice President of Global Experiences på Booking.com. “Deras kunskap om och förhållande till teknologi passar perfekt med vår ambition om att erbjuda våra användare en ännu smidigare och uppkopplad reseupplevelse. Vi vill göra det möjligt för människor i alla åldrar att få ut så mycket som möjligt av varje äventyr, där telefonen fungerar som ett kraftfullt verktyg och inte något man bara är beroende av – något som Generation Z verkligen värdesätter.”

–Slut –

KONTAKTUPPGIFTER

Kontakta Booking.coms pressavdelningi Sverige för mer information: booking@aspekta.se

INFORMATION TILL REDAKTÖRER

*Undersökningen beställdes av Booking.com och utfördes oberoende bland ett urval beståendes av 21 807personer över 16 år(av vilka 25 % var i åldern 16–24) från 29 länder(1 000 personer vardera från Australien, Tyskland, Frankrike, Spanien, Italien, Kina, Brasilien, Indien, USA, Storbritannien, Ryssland, Indonesien, Colombia och Sydkorea, samt 600 personer vardera från Japan, NyaZeeland, Thailand, Argentina, Belgien, Kanada, Danmark, Hongkong, Kroatien, Taiwan, Mexiko, Nederländerna, Sverige, Singapore ochIsrael). Undersökningen utfördes mellan den 1 och 16 maj 2019via en online-enkät. Undersökningen och rekryteringen utfördes av, om inget annat anges, Vitreous Worldoch analysen utfördes av Ketchum Analytics. 

Om Booking.com

Booking.com grundades 1996 i Amsterdam och har gått från att vara ett litet, holländskt start up-företag till ett av världens största e-handelsbolag. Booking.com är en del av Booking Holdings Inc. (NASDAQ: BKNG) och har över 17 500 anställda på 198 kontor i 70 länder.

Vår vision är att göra det möjligt för alla att upptäcka världen, och därför investerar Booking.com i digital teknologi som gör det lättare att resa. På Booking.com sammankopplar vi resenärer med världens största utbud av fantastiska ställen att bo på – allt från lägenheter, semesterbostäder och familjeägda B&B-boenden till 5-stjärniga lyxhotell, trädkojor och till och med igloor. Booking.coms webbplats och appar finns på över 43 språk och erbjuder över 28 miljoner bokningsalternativ, inklusive 5,9 miljoner hus, lägenheter och andra unika ställen, på fler än 150 000 destinationer i 227 länder och territorier över hela världen.

Varje dag bokas över 1,5 miljoner rumsnätter på vår plattform. Oavsett om våra kunder ska göra en fritids- eller jobbresa kan de direkt boka det perfekta boendet snabbt och enkelt med Booking.com – utan bokningsavgifter och med prismatchning. Booking.coms kundtjänst står redo att hjälpa kunder på 43 språk – när som helst på dygnet.

Följ oss på Twitteroch Instagram, gilla oss på Facebook, och besök vårtnyhetsrumför att få de senaste nyheterna och uppdateringarna om Booking.com.

Prenumerera

Media

Media

Dokument & länkar