SVERIGE KLÄTTRAR SOM TURISTLAND GENOM MILJÖFOKUS

Pressmeddelande 080304

Sverige avancerar hela nio placeringar till en åttonde plats i World Economic Forums
och Booz Allen Hamiltons globala undersökning om rese- och turistbranschens
inflytande på länders ekonomi. Den främsta anledningen till den svenska framgången
är ett starkt fokus på miljöfrågor. Av 130 granskade länder är det framför allt länder
med en miljöplan och modern transportinfrastruktur som gör framsteg.

Medvetet miljöarbete och en modern transportinfrastruktur är faktorer som allt mer avgör
länders konkurrenskraft som resmål på rese- och turistmarknaden. Det visar resultaten från
the Global Travel & Tourism Competitiveness Report 2008 (TTCR). Rapporten har
tagits fram för andra året i rad av det internationella strategikonsultbolaget Booz Allen
Hamilton tillsammans med World Economic Forum. Rapporten listar 130 länder som
granskats utifrån ett index som bedömer konkurrenskraft inom rese- och turistbranschen. I
princip samtliga nordiska länder har avancerat i rankingen jämfört med förra årets rapport.
Sverige klättrar nio placeringar, Norge sex och Finland fyra.

Schweiz, Österrike och Tyskland ligger fortfarande överst på listan, framför allt på grund av
deras höga miljöstandard och den välutvecklade transportinfrastrukturen. Sverige har tagit
ett stort steg framåt till följd av ett ökat fokus på miljöfrågor och hållbarhet och rankas som
bäst i världen inom detta område. Av samma anledning ligger även övriga nordiska länder
högt upp på listan.

Sverige topprankat inom området hållbar miljöstrategi

Norden placerar sig i den absoluta toppen inom området hållbar miljöstrategi,
avseende föroreningar, naturresurser, avfall och buller. Sverige (plats 1) följs av
Danmark (plats 3), Norge (plats 6) och Finland (plats 7). Nordens låga folkmängd
samt den relativt oförstörda naturen underlättar arbetet med naturvård. En av
anledningarna till den höga rankingen är den stora mängd fridlysta naturområden som
Norden har byggt upp, med målet att garantera biologisk mångfald.

– En av de viktigaste framgångsfaktorerna när det gäller den position som Sverige och de
övriga nordiska länderna har uppnått är en uppvisad förmåga att balansera kortsiktiga
ekonomiska vinster med långsiktiga miljömål, säger Per-Ola Karlsson, VD Booz Allen
Hamilton Sverige.
– Rese- och turistbolagen står nu inför utmaningen att möta konsumenternas efterfrågan på
”gröna” turisttjänster och Sverige är en bra bit på väg med exempelvis nordiska flygbolag
som kompenserar utsläpp och vi ser det även i ett första utbud av charter-tågresor.

I-länderna hamnar, på grund av deras väl utbyggda infrastruktur, stabila regelverk och höga
utbildningsnivå, än en gång högst på listan. Sju av de tio högst placerade länderna, av de
130 som ingick i studien, ligger i Europa. Förutom Schweiz (plats 1), Österrike (plats 2)
och Tyskland (plats 3) återfinns även Spanien (plats 5), Storbritannien (plats 6), Sverige
(plats 8) och Frankrike (plats 10) på topp 10-listan. Italien har förbättrat sin dåliga ranking
från förra året, till plats 28. Landet ligger dock efter andra europeiska länder på grund av
höga priser, relativt dåliga säkerhetsregler och, framför allt, landets svaga miljöarbete.

Rapporten konstaterar även att rese- och turistbranschen är en viktig inkomstkälla för
tillväxtekonomier som Kina och Sydafrika. Kina, som i år står värd för OS, har genom att
förbättra lagstiftning och infrastruktur tagit ett stort steg uppåt i rankingen (till 62:a plats från
71:a plats förra året). Sydafrika, som 2010 blir det första afrikanska värdlandet för fotbolls-
VM, har också lyckats flytta fram sina positioner (till plats 60 från 62 förra året).

Studien – tillvägagångssätt och presentation

Totalt studerades 130 länder och 60 variabler, bland annat regelverk, hälsa och säkerhet,
infrastruktur, lokala priser och kulturella aspekter. För att spegla miljöskyddets ökade
betydelse för turism och resande utökades indexet med en särskild analys av punkten
”ekologi och hållbarhet”. Rapportens resultat kommer att presenteras i sin helhet vid ITB
den 7 mars i Berlin.

Hela rapporten finns tillgänglig på World Economic Forums hemsida:
www.weforum.org/en/initiatives/gcp/TravelandTourismReport/index.htm