Första rankingen någonsin av internationella sportorganisationers sociala mediekanaler
Internationella Olympiska Kommittén i toppen för Facebook och Youtube, men FIFA vinner på Instagram och Twitter enligt Burson-Marstellers och TSE Consultings nya studie.
Stockholm 7 December, 2016 – Burson-Marsteller och TSE Consulting (B-Ms byrå med inriktning mot sportvärlden), har tillsammans publicerat den första rankingen någonsin av ”Social Media- och Olympisk sport”, en översikt av hur internationella idrottsorganisationer med koppling till olympiska spel presterar på social media.
Under det senaste decenniet har IOK (Internationella Olympiska Kommittén) och de 35 internationella idrottsförbund som är med och arrangerar olika grenar på OS alla lagt till Facebook, Instagram, Twitter, YouTube och Snapchat i deras respektive kommunikationsmix. IOK är i en helt egen liga när det kommer till antalet följare och effekt. De toppar rankingen på både Facebook och YouTube. OS egen Facebooksida är den sida för en internationell organisation som är mest gillad av alla med fler än 15 miljoner likes. Det är exempelvis dubbelt så många likes som UNICEF har på sin sida. Internationella Fotbollsförbundet (FIFA), å andra sidan ligger i framkant när det kommer till Twitter och Instagram. FIFA:s Twitterkonto har hela 9,3 miljoner följare, nästan dubbelt så många som alla olympiska konton tillsammans.
Trots liten följarbas, får IOK stor effekt med sin Twitterkommunikation. Varje tweet delas i genomsnitt 467 gånger, att jämföras med @FIFAcoms tweets som i genomsnitt delas 108 gånger. @FIFAcom är dock bland de mest aktiva idrottsförbunden på Twitter med ca 23 tweets per dag, vilket är ungefär 10 gånger fler än IOK, och totalt har Fifas tweets fler visningar än IOKs.
“Internationella sportorganisationer upptäcker nya möjligheter för att engagera fans direkt via sociala medier. Social media kommer att bli en alltmer inflytelserik kanal för sportorganisationer kommande år. Både när det kommer till att engagera fans och intressenter, och för att utveckla affärsmässiga strategier.” säger Jeremy Galbraith, VD på Burson-Marsteller EMEA.
”Social media har blivit en viktig väg att gå för internationella sportorganisationer. Inte bara för kommunikationen, men också som en strategisk hävstång som ger dessa typer av organ möjlighet att direkt engagera ett brett spann av medlemmar, fans och andra intressenter. Jag ser fram emot att se hur idrottens styrande organ väljer att införliva och fullt ut integrera dessa plattformar på det sätt de kör sin kärnverksamhet i framtiden." kommenterar Lars Haue-Pedersen, Managing Director på TSE Consulting.
Den olympiska nyhetssidan, Inside the Games, är den mest följda mediaorganisationen, precis före konkurrenten Around the Rings på andra plats och NBC:s olympiska Twitter på tredje plats. Ollie Williams på BBC är den sportjournalist som följs av flest idrottsförbund på Twitter, följd av Ed Hula som är grundare av Around the Rings och sportskribenten Alan Abrahamson från 3 Wire Nes.
Läs hela rapporten om social media och rankingen av olympiska sporter på http://twiplomacy.com/blog/the-2016-olympic-sports-ranking
För mer information, vänligen kontakta:
Andrea Gyllencreutz Romander
Tel: +4670 634 15 16
Mail: andrea.romander@bm.com
About the Study
Burson-Marsteller’s and TSE Consulting’s Olympic Ranking is the first-ever study of how Olympic sports federations use social media. The 2016 edition of the study looks at the digital footprint of the 35 International Olympic Summer and Winter Sports Federations on Facebook, Instagram, Twitter, YouTube and Snapchat. Data was captured in November 2016, using Burson-Marsteller’s proprietary Burson tools.
About Burson-Marsteller
Burson-Marsteller, established in 1953, is a leading global strategic communications and public relations firm. It provides clients with strategic thinking and program execution across a full range of public relations, public affairs, reputation and crisis management, advertising and digital strategies. The firm’s seamless worldwide network consists of 74 offices and 84 affiliate offices, together operating in 110 countries across six continents. Burson-Marsteller is a part of Young & Rubicam Group, a subsidiary of WPP (NASDAQ: WPPGY), the world’s leader in communications services. For more information, please visit www.burson-marsteller.com.
About TSE Consulting
TSE Consulting, a Burson-Marsteller company, is an international consulting firm specialised in the world of sport. Headquartered in Lausanne, Switzerland - home of international sport and known as ‘The Olympic Capital’ - TSE provides services to the public sector as well as international and national sports organisations. Services for public sector clients cover all aspects of event bidding & hosting while services for sports organisations focus on strategy development and organisational design. For more information, please visit www.tseconsulting.com.