Indiens premiärminister Narendra Modi den världsledare med flest följare på Facebook

Burson-Marstellers senaste studie ”World Leaders on Facebook” visar att 87 statschefer, 70 regeringschefer och 55 utrikesministrar har personliga sidor på världens största plattform för sociala medier 

Stockholm, den 24 februari, 2017 – Indiens premiärminister Narendra Modi är med sina 40 miljoner följare den världsledare som har störst följarskara på Facebook. På andra plats kommer USAs president Donald J. Trump med 20 miljoner följare på sin Facebooksida. Detta visar den nyligen släppta undersökningen ”World Leaders on Facebook”, som den globala PR-byrån Burson-Marsteller har genomfört.

På tredje plats kommer också Indien genom den officiella sidan för Indiens premiärminister, PMO India, med 13 miljoner följare, följd av Drottning Rania av Jordanien med 10 miljoner följare och på femte plats, Turkiets president Recep Tayyip Erdogan, med 8 miljoner följare.

När det kommer till de svenska Facebooksidorna ligger Kungahuset i topp med 466 340 följare, följd utav Stefan Löfvens sida med 113 512 följare och Utrikesdepartementet med 63 710 följare. Sveriges utrikesminister Margot Wallström kvalar in på en fjärdeplats på den svenska listan med 36 048 följare. 

Studien har även analyserat aktiviteten under 2016 på 590 Facebook-sidor tillhörande statschefer, regeringschefer och utrikesministrar, genom data från Facebooks verktyg Crowdtangle. 

Indiske premiärministern Narendra Modi hade även flest interaktioner (likes, kommentarer och delningar) av alla ledare på Facebook under 2016. Med 169 miljoner interaktioner utklassar Modis aktivitet Kambodjas premiärminister Samdech Hun Sen, på andra plats med 58 miljoner interaktioner. Högst interaktion per inlägg har Albaniens president Bujar Nishani med en interaktionsgrad, 10,79 procent.

Nästan 90 procent av alla nationella regeringar har officiell närvaro på Facebook. Utöver dessa, visar undersökningen att 87 statschefer, 70 regeringschefer och 55 utrikesministrar har egna, personliga sidor på plattformen. Baserat på data hämtad under februari 2017, fann undersökningen att 169 av FNs 193 medlemsländer har officiella Facebooksidor, vilket inte har ändrats sedan 2015.

- Burson-Marstellers andra upplaga av ”Världsledare på Facebook” visar på effektiviteten av att använda plattformen för politisk kommunikation. Det kommer att blir intressant att se om företagsledare så småningom drar lärdom från världsledarnas Facebookanvändning, för att till exempel få en personlig ton i sin kommunikation, säger Don Baer, ordförande och VD på Burson-Marsteller globalt.

Donald Trump tar med sig 20 miljoner följare till Vita Huset

När han tillträdde till makten den 20 januari, 2017 hade president Donald J. Trump med sig en Facebooksida med nästan 20 miljoner följare, den i särklass största följarskaran av alla nyinstallerade världsledare och med ett följarantal som växt med 400 procent under 2016. Han hade 290 miljoner interaktioner på sin Facebooksida förra året, vilket inkluderar 33 miljoner delningar och 30 miljoner kommentarer, många vilka underströk den extremt polariserande karaktären på valkampanjen.

Idag har Facebook blivit en av de viktigaste plattformarna för världsledare och regeringar för att engagera väljare, uppdragsgivare och andra viktiga grupper. Totalt har världsledarna tillsammans drygt 311 miljoner följare på Facebook. Under 2016 publicerade de sammanlagt närmare 400 000 poster vilka tillsammans fick över 772 miljoner interaktioner.

Resultaten i studien visar att filmer generade absolut mest interaktion: i genomsnitt 4 847 stycken, jämfört med 2 935 för bildposter. De totalt 47 739 videoposter på Facebook som har postats av världsledare under 2016 har tillsammans visats 2,5 miljarder gånger.

- Under 2016 såg vi hur inflytelserika sociala medier kan vara i den politiska utvecklingen världen över. Som världens största plattform för sociala medier har Facebook betydande makt och inflytande, något som världsledare känner väl till, säger Jeremy Galbraith, VD för Burson-Marsteller Europa, Mellanöstern & Afrika och Global Chief Strategy Officer.

Den mest aktiva sidan på Facebook är Etiopiens regering som i genomsnitt postade 29 inlägg per dag under 2016, över 10 000 per år. Etiopiens regering följs dock tätt av Botswanas regering med ett genomsnitt på 28 poster per dag och Honduras regering med 23 poster per dag.

Andra intressanta/viktiga resultat:

- Den mest besökta institutionen är Vita Huset med 4 miljoner incheckningar, följd av Ugandas parlament och Thailands utrikesdepartement med 35 000 incheckningar var.

- Vita Huset är den sida som är mest gillad av sina motsvarigheter i andra länder, med 26 kopplingar. De följs av Europakommissionen med 20 liknande kopplingar och Europeiska rådet med 19.

- Andra sidor som världsledare gillar är FN (gillad av 39), Europaparlamentet (gillad av 25) och NATO (gillad av 19).

- Regeringarna, institutionerna och statscheferna från 24 av FN-medlemmarna finns inte på Facebook, vilket är en mindre än i förra årets undersökning.

- Storbritanniens utrikesminister Boris Johnson och Storbritanniens Utrikesdepartement är de enda två officiella Facebooksidorna som gillar den nya POTUS-sidan (President of the United States) för Donald Trump. Det ryska utrikesdepartementet är den enda officiella regeringssidan som har gillat Donald Trumps sida. 

Om studien
World Leaders on Facebook är Burson-Marstellers senaste undersökning om hur världsledare, regeringar och internationella organisationer kommunicerar på sociala medier. Undersökningen bygger på Burson-Marstellers årliga Twiplomacy-studie, vilken nu är inne på sitt femte år. Under 2016 expanderades Twiplomacy till att inkludera alla viktiga sociala medier.

För mer information, vänligen kontakta:
Andrea Gyllencreutz Romander
Tel: +4670 634 15 16
Mail: andrea.romander@bm.com

Om Burson-Marsteller 
Burson-Marsteller (www.burson-marsteller.se) grundades 1953 och är idag en av världens ledande kommunikationsbyråer inom Public Relations och Public Affairs. Företaget finns representerat i 112 länder världen över genom 72 egna kontor och 87 partnerfilialer. Burson-Marsteller är en del av Young & Rubicam Group, ett dotterbolag till WPP (NASDAQ: WPPGY), ett av världens främsta konglomerat av byråer inom kommunikationstjänster. Besök www.burson-marsteller.com för mer information.