Så skapar de podden Business Göteborg
Vilka ögonblick minns ni starkast? Hur lyckas ni få allt fler lyssnare? Och vem hade varit drömgästen? Möt personerna bakom podden Business Göteborg, programledaren Emanuel Karlsten och producenten Rasmus Persson.
Emanuel Karlsten är journalist med fokus på digitala frågor. År 2020 van hann Stora journalistpriset i kategorin Årets berättare för sin rapportering i ”Coronaveckan som gått”. Rasmus Persson är programledare för Kvällspasset i P4 och programutvecklare för SVT. För podden har Rasmus hand om tekniken och producentskapet medan Emanuel sköter programledarskapet och har det exekutiva ansvaret för manuset.
– Men när det kommer till att spåna gäster, hitta vinklar och annan research så glider vi mycket in och ur roller. Vi är ju väldigt goda vänner med – vilket jag tror är till både vår och poddens fördel, säger Rasmus Persson.
Vad gillar ni mest i ert arbete med podden?
Rasmus
Jag älskar att dyka ner i områden och personer som jag inte vet så mycket om sen tidigare. Som avsnittet om Eva Halvarsson från andra AP-fonden. Det var ett ämne där jag hade stora kunskapsluckor. Men att denna, för allas vår framtid, så enormt betydelsefulla institution finns här i Göteborg och att den förvaltar sådana hisnande belopp var otroligt intressant att lära sig mer om.
Emanuel
Jag håller med Rasmus, men kanske särskilt att det är roligt att lära känna Göteborg på det här sättet. Bryta en kanske fördomsfull nidbild av Göteborg, och lära känna oerhört framgångsrika företag och företagare. Det gör mig både glad och hoppfull.
Hur skapar ni ett bra avsnitt?
Rasmus
Först spånar vi uppslag. Man får aldrig glömma att ha lyssnaren i fokus från dag ett. Vad är relevant, intressant och oväntat för en näringslivsintresserad och lokal målgrupp i Göteborgsregionen? Lyckas man svara på den frågan så har man kommit en bra bit på väg mot ett toppenavsnitt. Sen har vi ju alltid toppnamn som är drömgäster och det är inte alltid som de bokningarna lyckas – men historiskt har vi ändå haft ett väldigt gott facit. Med besök från både Volvo Cars VD Jim Rowan, till samtal med både Petter Stordalen och Eva Halvarsson.
Emanuel
Ja, och för min del handlar det om att hitta ingångar i samtalen som känns nya. Och inte minst: Hur förbereder man så man inte får förväntade svar, eller kanske tråkiga, långa corporate-svar? Om målet är att man ska lära något som lyssnare, blir de bästa svaren när de som intervjuas får tänka och reflektera.
Det där tar mer tid än man kan tro, det handlar om att läsa in sig ganska mycket, lära känna de man ska intervjua eller det ämnet man ska prata om. Ju mer förberedd man är, desto mer ledigt kan samtalet flyta.
Ni har haft många spännande gäster i podden. Kan ni dela med er av några minnesvärda ögonblick eller insikter?
Emanuel
Det var oförglömligt med Stordalen, som susade in på en voi, lite trött men som sedan slog på något slags kärnkraftverk i vår 30-minutersintervju. En showman. Och ännu roligare när han mitt i intervjun kom av sig, för att han fick en fråga som han aldrig tidigare fått. Roligt – eftersom det då skapade just den där eftertänksamheten och ett svar som blev bättre.
Rasmus
Utöver de jag redan nämnt här så tycker jag att det varit allra mest spännande att få träffa och lära känna alla medarbetare på Business Region Göteborg, BRG. Det är verkligen ett bestående intryck. Den oerhörda kompetens som finns samlad här. Och ett särskilt starkt ögonblick var ju avsnittet då det stod klart att batterifabriken skulle hamna i Göteborg och vi togs med bakom kulisserna med hjälp av Henrik Einarsson. Där förstod man verkligen på allvar vilken betydelse en aktör som BRG kan ha.
Vad hoppas ni att lyssnarna ska få ut av att lyssna på podden “Business Göteborg”, en av många på den breda poddmarknaden?
Rasmus
Vi brukar kalla podden för en evergreen. Vi vill skapa avsnitt som har ett värde inte bara nu utan helst om fem år också. Därför väljer vi gärna ämnen som vi vet kommer vara relevanta länge. Och vi försöker göra avsnitt som kan användas både i verksamheten, som kommunikationsmaterial och som underhållning. Visst är det kul att se hur siffrorna stadigt pekar uppåt och hur räckvidden ökar. Men ännu roligare är det med samtalen man har med lyssnare som berättar att dom lärt sig något nytt tack vare podden.
Emanuel
Jag kan tycka det är sorgligt att Sveriges näst största stad ibland känns som en småstad. VI har inte lika många medieaktörer här. Vi saknar också en bred bevakning av vår stad och därmed möjlighet att förstå och lära känna Göteborg.
Därför känns det meningsfullt att få bidra med en näringslivspodd, att få bidra med att ge ljus till profiler, stora frågor och utmaningar. Jag tror Göteborg behöver det. Och det verkar finnas ett sug efter det.
“Vad går bra och vad kan göras bättre i Göteborgsregionens näringsliv?” är en av poddens frågeställningar. Vad tycker ni själva?
Rasmus
Jag tycker det är tydligt att vår stads relativa litenhet också är vår stora styrka. Det är i samverkan och med snabba beslutsvägar som vi verkligen är konkurrenskraftiga. Sen är det ju också en drivkraft i sig att inte vara störst och ha möjligheten att både snegla och sträva uppåt. Men självklart har det sina nackdelar med – att inte befinna sig i centrum. En sån sak som den lokala startup-scenen till exempel. Den hade vi kunnat vara bättre på att både lyfta och uppmuntra.
Emanuel
Jag trodde du först frågade om vad podden kunde göra bättre! Men det kanske är samma sak, på ett sätt? Jag tror att vi kan bli så mycket bättre på hur vi pratar om, och med, varandra. Vi lever så mycket i silos i den här staden. Förvisso breda silos, där industrin är en superstor silo, lika stor som hela svenska städer. Men det kan göra att vi ibland tappar blicken på allt som händer utanför silon, eller saknar förmåga att skapa mötesplatser för det.
Hur har podden utvecklats sedan ni började med den? Och hur ser ni på framtiden?
Rasmus
Jag tror vi lärt oss hur mycket som helst under de år vi gjort podden. Allra mest har vi lärt oss om våra lyssnare. Och jag känner att samtalen vi har nu i podden ligger mycket närmre våra lyssnares hjärtefrågor. Men självklart vill man alltid utvecklas. Att undersöka nyttan med video känns som en rolig idé för framtiden. Skulle vi kunna nå ut bredare ifall vi adderade en videoproduktion? Och skulle det kunna gå att göra på ett tillräckligt kostnadseffektivt sätt i så fall?
Emanuel
Det har väl varit en ganska stor förändring. Inte minst i att lära känna och hitta en publik, men kanske också för BRG att lära känna och förstå vad man kan erbjuda en publik. Vårt mål har aldrig varit att vara en räckvidspodd, utan att tillföra något till det erbjudande och uppdrag som BRG har. Och där är podden ett väldigt bra, men ibland kanske missförstått verktyg.
De flesta företag är väldigt duktiga på att investera i superdyra seminarier och konferenser, det är självklart för alla. Men många som kommer sitter bara av, är där för nätverket eller frukostmackan. Podden har ju inget av det, utan bara själva budskapet, vilket gör den otroligt effektivt.
Hur ser ni på utvecklingen av poddandet i stort i Sverige? Vilka förändringar eller trender har ni märkt?
Rasmus
Det är ju kärva tider på mediemarknaden överhuvudtaget och just podcastindustrin har ju de senaste åren gått igenom en ganska fartblind fas. Så jag tror många upplever en baksmälla just nu. Samtidigt får alltfler upp ögonen (och öronen!) för vilket otroligt kraftfullt kommunikationsmedel podcasten är. När det kommer till att förklara komplexa ämnen och skapa en innerlighet och nära relation med den som lyssnar är podcasten överlägsen. Och på så vis tror jag bara den kommer öka i betydelse.
Emanuel
Den senaste rapporten från Svenskarna och internet så ökade podden allra mest, bland medieformer. Men med det sagt så är det ju också viktigt att veta vad man ska tillföra och inte tro att bara för att man gör en podd så når man en publik. Den stora trenden för företag är väl att alla förstår poängen, men kanske också får en respekt för hur svårt det är. Det handlar inte bara om att skapa innehåll, utan att skapa något som andra tycker är värt att lägga sin tid på.
Mest oväntat som ni lärt er under arbetet med podden?
Emanuel
Fakta och statistik-avsnitten varje år ger mig alltid en ny aha-upplevelse av vad Göteborg egentligen är. Att Göteborg lägger så otroligt mycket pengar på forskning och utveckling inom så många olika områden – mer än någon annan i Sverige – det känns ganska hoppfullt.
Rasmus
Just hur Göteborg ligger i framkant inom life science tycker jag ha varit väldigt intressant att lära mig mer om. Vilken betydelse en stads logistikläge har för dess möjlighet att positionera sig ekonomiskt var också väldigt fascinerande att djupdyka i. Men det finns så många. Man kan bara välja och vraka bland avsnitten. Jag antar att det är det verkligt häftiga med podden – att jag faktiskt lärt mig något nytt i vartenda avsnitt.
Vilka råd har ni för andra som är intresserade av att starta en podcast eller arbeta inom medieproduktion?
Rasmus
Tekniken är enkel att lära sig och lättillgänglig. I dagsläget är vanliga smarta telefoner i princip tillräckligt avancerade för att kunna börja banda på direkten. Men jag tror man ska ställa sig själv två frågor allra först: vad vill jag berätta? Och vem tror jag skulle vilja lyssna? Har man ett bra svar på dom frågorna vet man hur man ska sätta igång och var man ska publicera sig.
Emanuel
Och underskatta inte ett bra ljud! När man bara använder ett av sina sinnen så har det väldigt stor betydelse om ljudet är bra. Vi lägger otroligt mycket tid på det där, och jag tror det lönar sig på sikt.
Om ni kunde intervjua vilken gäst som helst, levande eller död, vem skulle det vara och varför?
Rasmus
Oj vilken spännande fråga! Det hade ju varit otroligt spännande att få prata med Göran Johansson och höra hur han ser på Göteborgs moderna utveckling. På samma sätt hade det varit intressant att höra vad Steve Jobs tycker om den tekniska utveckling som skett efter hans bortgång.
Emanuel
Hade det inte varit roligt att intervjua någon av de där skottarna som la grunden till Göteborg? Eller familjen Chalmers, Sahlgrens och så vidare. Det har ju också varit en ganska kul insikt med den här podden, att man förstått hur annorlunda Göteborgs historia är. Vi är mer lika amerikanerna på det viset, att det är näringslivet – inte kungligheter, adel eller kyrka – som byggt staden och finansierat allt från sjukvård till parker.
Slutligen, vilket är ert favoritavsnitt av "Business Göteborg"?
Rasmus
Det känns svårt att bara välja ett avsnitt. Men när Klara Forslund från Heart Aerospace gästade podden och pratade om deras utveckling av el-flyg så kändes det otroligt stort. Klimatneutralt och utsläppsfritt internationellt resande känns som en verklig ödesfråga för, ja men hela mänsklighetens fortlevnad. Att veta att den utvecklingen sker här, i vår stad, det gjorde mig extra stolt som göteborgare.
Emanuel
Jag tycker nog Stordalen var kul, eftersom han själv var så tagen av att ha fått en fråga han aldrig tidigare fått och att det satte igång den serie av personpoträtt-avsnitt som vi sedan dess gjort. Andra favoriter är nog Göteborgs historia och AI-avsnittet, men om jag bara får välja en så väljer jag nog det om el-försörjningen. Det var mitt i prick, både aktuellt och ständigt relevant. Framför allt lärde jag mig själv allt mer om hur allt hänger ihop.
Vi ser fram emot fler intressanta avsnitt under 2024! Har du synpunkter på podden eller förslag på gäster och ämnen? Välkommen att höra av dig till BRG.
Taggar:
