Välkommen till ett hav av idéer!

Sverige är på väg till världsutställningen i Sydkorea 2012

Årets Världsutställning går av stapeln i Yeosu, Sydkorea och handlar om världens hav och kuster. Omkring hundra länder är representerade och berättar om hur just de förhåller sig till det övergripande temat för utställningen ”Living Ocean and Coast. Sveriges paviljong har anslaget – Open Sweden. Det handlar både om att vi öppnar upp vårt land under utställningen, men också om att Öppenhet är något som kännetecknar Sverige och svenskarna – inte minst hur vi förhåller oss till forskning och utveckling kring kust och hav. Åtta miljoner människor väntas besöka utställningen som startar den 12 maj och pågår i tre månader.

Kungligt besök
I Sverige är det Exportrådet som av Regeringen har fått uppdraget att leda och genomföra det svenska deltagandet under ledning av generalkommisarie Staffan Björck, en veteran när det gäller världsutställningar. Under juni kommer det ske ett statsbesök i Sydkorea med deltagare från regeringen och industrin. Ett besök där även kungaparet deltar.

– Förutom att vårda handeln och den ekonomiska relationen mellan Sverige och Sydkorea, vill vi stärka våra samarbeten inom områdena kultur, forskning, vetenskap och utbildning. Den svenska paviljongen i Sydkorea är den perfekta plattformen för oss att visa våra värderingar, innovationer, produkter och tjänster som gör oss attraktiva som nation, säger generalkommisarien för det svenska deltagandet Staffan Björck.

Att skapa en utställning kring hav och kust är helt naturligt för ett land med över 200 000 öar, ännu fler sjöar och 386 000 km kust. Målgruppen är den Sydkoreanska befolkningen och arrangörerna räknar med ett deltagartal på omkring åtta miljoner besökare. I Sveriges paviljong kommer nyfikna gäster få en bild av vilka vi är som bor här i Sverige, hur det ser ut i vårt land och vilka innovationer och forskning vi har som är relaterad till hav och kust. Målet är inte enbart att informera, utan verkligen få besökarna att uppleva Sverige med vår natur, kultur och våra många fantastiska innovationer.

– Efter framgångarna med den svenska paviljongen i Shanghai 2010 välkomnar jag den möjlighet som världsutställningen i Yeosu innebär att stärka Sverigebilden och bereda väg för ett större utbyte med en av Asiens mest intressanta ekonomier. Förutsättningarna för mer handel och samarbete är inte minst goda mot bakgrund av det frihandelsavtal mellan Sydkorea och EU som trädde i kraft i somras, säger handelsminister Ewa Björling.

Arkitekter och kommunikatörer samarbetar för att förverkliga utställningen
Uppdraget att formge, bygga och producera innehåll till utställningen har gått till arkitektbyrån sandellsandberg och systerbolaget Grow. Upphandlingen avslutades precis innan jul så tidsramen är knapp.

– Vi är både glada och stolta över att arbeta med detta uppdrag, säger arkitekten Thomas Sandell. Vi jobbar väldigt nära tillsammans med Grow och har hittat en lokal partner i Sydkorea för själva byggandet av paviljongen. Tidigare har vi varit involverade i Stockholms kulturhuvudstad i slutet av nittiotalet, men detta är vår första Världsutställning.

Boktavligt talat, ett hav av idéer
I Sverige är det ofta i skärgården som hav och kust möts. Och i den svenska paviljongen kommer det finnas ett antal öar där besökarna kan uppleva Sverige med alla sina sinnen, från smak till syn och hörsel. Upplevelserna kompletteras med en utställning om svensk forskning, nya initiativ och banbrytande innovationer kring vatten, hav och kust.

– Att planera och utforma paviljongen utifrån temat Open Sweden och tanken att skapa en abstrakt skärgård av idéer, har varit intressant, men också utmanande. Pressen blir större när du ska göra något för ditt eget land. Dels ska vi berätta historien om Sverige, men vi vill fortfarande skapa en spännande interaktion med besökarna så att de verkligen kommer ihåg upplevelsen. Målgruppen är Sydkoreanska barnfamiljer som egentligen inte vet så mycket alls om vårt land – bara det är en utmaning i sig, säger Creative Director Ulf Sandberg.

Världsutställning är en självklarhet för Sverige
Sverige har en lång historia av att göra affärer internationellt. Och för de företag som stödjer den svenska paviljongen är det något som de gör lika mycket för att representera landet som för att berätta om sina företag. Bolagen som stödjer utställningen kommer att ha en separat del där de kan bjuda in kunder, men även sina anställda i Sydkorea och deras familjer.

– Sydkorea är Sveriges fjärde största exportmarknad i Asien och exporten har ökat med 16 procent per år sedan 2002. Även om landet ligger långt bort från Sverige geografiskt, finns det flera aspekter som gör denna marknad intressant för oss, inte minst det faktum att vi båda är välutvecklade ekonomier som drivs av liknande konsumentpreferenser, säger VD:n för Exportrådet, Ulf Berg.

Besökarna på utställningen ska erbjudas en upplevelse av ett Sverige som varje svensk kan känna sig stolt över. En öppen dialog och en gemensam inställning är den enda vägen framåt. Det är budskapet som Sverige vill nå besökarna med när de kommer till utställningen i sommar.

För mer information kontakta:
Carin Skoglar, projektledare för det svenska deltagandet på Expo Yeosu 2012 Exportrådet, tel. 08-588 662 00, carin.skoglar@swedishtrade.se
Caroline Westerberg, pressekreterare Exportrådet, tel.072-540 93 38, caroline.westerberg@swedishtrade.se
Aicha Chidli, sandellsandberg and Grow, tel. 08-506 217 00, aicha@grow.eu

Exportrådet är en resurs för alla svenska företag som vill göra internationella affärer. Vi har lång erfarenhet av internationell affärsutveckling och finns på plats i mer än 60 länder med 500 anställda. Exportrådet ägs av staten och näringslivet och omsätter cirka 600 miljoner kronor.

Taggar: