För mycket spelreklam?
Nu är vi halvvägs in i 2019 – året då den nya spellagen trädde i kraft.
Reaktionerna har varit många och främst negativa på mängden
spelreklam i olika medier. Vi följer upp på den senaste
undersökningen från Casinoupplevelse.se där vi fick operatörernas
syn på den nya lagen.
Folket kräver förändring
En av de tydligaste signalerna som svenska folket uttryckt är missnöjet mot spelreklamen. Enligt en undersökning från Sifo anser 9 av 10 att reklamen bör begränsas. Faktum är att en majoritet (53%) faktiskt vill förbjuda spelreklam helt och hållet.
Civilminister Ardalan Shekarabi har uttryckt samma ståndpunkt – marknadsföringen i samtliga nyhetskanaler är alltför aggressiv.
Det har resulterat i att regeringen tillsatt en utredning om spelreklam som ska vara klar senast den 1 oktober 2020.
Man utesluter i dagsläget alltså inte ett totalförbud mot reklam av nätcasinon.
Hur har nätcasinon påverkats?
Enligt en färsk nyhet från Speltipsar.se har flertalet onlinecasinon med licens fått böter av olika anledningar.
Ett exempel är Genesis Global Limited som bötfälldes med 4 miljoner svenska kronor. Anledningen? Integrationen mot spelpaus - verktyget för att stänga av sig själv från spel online - fungerade inte. Med andra ord kunde spelare som använt sig av det nationella självavstängningsregistret fortfarande spela där vilket Spelinspektionen såg allvarligt på.
Ytterligare förändringar som noterats efter lagändringen är att det är svårare att vara lönsam på den svenska marknaden nu. Spelreklam, skatter och färre spelare i kombination med hög konkurrens har resulterat i att flera nätcasinon valt att sluta satsa på den svenska marknaden. Casinobonusar är inte något som erbjuds återkommande längre utan endast för nya spelare vilket också påverkar aktiviteten.
Framtiden för svenska casinon
Att sia om framtiden är såklart alltid vanskligt men efter ett par månader med en reglerad spelmarknad kan följande slutsatser ändå dras:
* Spelreklamen kommer förr eller senare att begränsas. Antingen genom lagstiftning eller helt enkelt på grund av att de höga kostnaderna för reklam för spelbolagen inte längre är motiverade. Varför? Spelare måste idag sätta insättningsgränser och har möjligheten att stänga av sig själva under längre perioder. Spelarvärdet har sjunkit avsevärt.
* Produktens kvalitet kommer att avgöra vilka casinon från Sverige som överlever. Då spelbolagen inte kan erbjuda bonusar i samma utsträckning och inte heller tillåts marknadsföra via sms/telefon/mail utan spelarens medgivande blir det avgörande att ha en unik och kvalitativ tjänst. Ett stort spelutbud, en snabb spelplattform och smidig upplevelse är ett måste för att uppnå aktiva spelare.
Vad som komma skall återstår att se men som företrädare för regeringen själv uttryckt det att man – ”tagit kontroll över spelmarknaden efter två decennier av vilda västern” har nog inte undgått någon.
