Chimney’s YouTop100 – YouTube-strategier

YouTop100 Sweden åskådliggör svenska företags effektivitet i användandet av sin YouTube-kanal och kommer att utföras på årlig basis. Urval för 2014 års undersökning var 570 av Sveriges ledande företag. Utav dem hade 332 företag en YouTube-kanal. Av dessa hade 288 företag lagt till videor till sin YouTube-kanal de senaste 12 månaderna (sk aktiva kanaler) och det är dessa kanaler som under perioden april-maj 2014 undersöktes närmare.

Som man kan se på rankingen, finns det inget tydligt recept för framgång. Ingen av nedan tillvägagångssätt är bättre än dem andra.

- content vs buy

- lokal vs global kanal

- volym vs nisch

Preem som placerar sig högst på YouTop100 har med störst sannolikhet använt sig av YouTubes annonsering TrueView. Vi drar den här slutsatsen eftersom alla deras videor är 15 sekunders klipp där vissa har fått 500 views medan andra 500 000 views.

Coop (plats 7) och Absolut (plats 11) är å andra sidan exempel på kanaler som har lyckats bra i rankingen genom fokus på content och storytelling. Flertalet av dem som placerar sig högt på YouTop100 lägger upp reklamfilmer som de producerat för TV, såsom H&M (plats 23) och Systembolaget (plats 17). 

Aktivitet (mängd videor) är inte heller en garanti för hög trafik. 22 företag med fler än en film i veckan (sk digital broadcasters) får inte plats i YouTop100. Exempel på det är Fritidsresor (264 videor under 12 mån) och Jula (143 videor under 12 mån).

Oavsett vilket tillvägagångssätt man väljer måste strategin vara genomtänkt och här är Chimneys råd kring vad företag borde tänka på för att nå ökad effektivitet och bättre avkastning på sina YouTube-investeringar.

·  Effektivitet och konsekvens - Företag bör skapa en audio-visuell verktygslåda som alla videor produceras från (verktyg och regler för att innehåll från samma företag ska upplevas på samma sätt).

·  Tydligt ansvar och ägarskap - Företagen bör utse någon internt som ansvarar för verktygslåda, produktion, budget, strategisk inriktning och mål.

·  Kontinuerlig och engagerande kommunikation - Företagen bör tänka som en broadcaster, dvs använda egna kanaler såsom hemsida och sociala medier, välja teman som konsekvent utvecklas för kanalen, planera publiceringscykler för materialet, driva trafik samt skapa värde som bringar engagemang bland följarna.

För mer information om undersökningen gå in på www.chimneygroup.com/youtop100 eller kontakta youtop100@chimneygroup.com samt följ #youtop100.

Vi på Chimney är storytellers som använder vår expertis inom film och kommunikation för att producera över 6000 filmer i över 60 olika länder varje år. Vårt tillvägagångssätt är nytt och unikt och täcker varje steg inom skapandeprocessen, från koncept till utveckling, produktion och post-produktion. Chimney grundades år 1995 i Stockholm och vår framgång bygger kring tron på att jobba med de mest talangfulla individerna i en miljö som föder kreativitet, innovation och glädje. 

Chimney, Skeppsbron 38, 111 30 Stockholm, Tel: 46 8 587 505 00, http://www.chimneygroup.com

Taggar: