Chimney’s YouTop100 – YouTube-strategier
YouTop100 Sweden åskådliggör svenska företags aktivitet och effektivitet i användandet av sina YouTube-kanaler och genomförs för andra året i rad. Urval för 2015 års undersökning var 600 av Sveriges ledande företag. Av dessa hade 309 företag en aktiv YouTube-kanal, dvs. en kanal som uppdaterats under de senaste 12 månaderna. Dessa kanaler undersöktes under april 2015 och står till grund för YouTop100-rankingen.
Mängden videor som företagen som ligger på topp 100 har laddat upp på sina YouTube-kanaler är i stort sett oförändrad i jämförelse med året innan, dock genererades över 170 miljoner visningar, vilket är 58% mer än i 2014 års undersökning.
De ökade siffrorna är en tydlig indikation på att företagen spenderar allt mer pengar på TrueView och har ett behov av att vara ”always on”, vilket inte fungerar med traditionella TV-kampanjer, då mediaköp och produktioner är dyra och kampanjen oftast har ett bäst-före-datum och kan inte återanvändas.
ATG som placerar sig högst på YouTop100 är en nykomling som har satsat på YouTube under året, förutom reklamfilmer med fokus på karaktären Vinnie har företaget extramaterial på sin YouTube-kanal. Fler exempel på företag som satsar på TV-reklam och lägger upp dem på sin YouTube-kanal är AMF (plats 9) och H&M (plats 21). Dock är den här strategin ingen garanti för att man kommer att lyckas, ett exempel är Volvo som förra året låg på position 3 men i år ligger på position 45.
Absolut (plats 11) och Santa Maria (plats 16) som har lyckats klättra från plats 249 är å andra sidan exempel på kanaler som har lyckats bra i rankingen genom att fokusera på innehåll som man producerat specifikt för YouTube. Den här strategin är inte heller ett säkert kort, då SEB (plats 33) t.ex. som också producerar innehåll specifikt för YouTube, tappat 12 placeringar jämfört med 2014 års ranking.
Aktivitet (mängd videor) är inte heller en garanti för hög trafik. 27 företag med fler än en film i veckan (s.k. digital broadcasters) får inte plats i YouTop100. Exempel på det är Ernst & Young (318 videor under 12 mån) och Tallink Silja (208 videor under 12 mån).
Här är Chimneys råd kring vad företag borde tänka på för att nå ökad effektivitet och bättre avkastning på sina YouTube-investeringar.
- Effektivitet och konsekvens - Företag bör skapa en audio-visuell verktygslåda som alla videor produceras från (verktyg och regler för att innehåll från samma företag ska upplevas på samma sätt).
- Tydligt ansvar och ägarskap - Företagen bör utse någon internt som ansvarar för verktygslåda, produktion, budget, strategisk inriktning och mål.
- Kontinuerlig och engagerande kommunikation - Företagen bör tänka som en broadcaster, dvs använda egna kanaler såsom hemsida och sociala medier, välja teman som konsekvent utvecklas för kanalen, planera publiceringscykler för materialet, driva trafik samt skapa värde som bringar engagemang bland följarna.
Johan Fernstedt, Digital Broadcast Specialist på Chimney lägger till följande:
“Det intressanta är hur man hanterar den publik man får. Alltså vilken strategi man använder för att ta hand om den publik man skaffat sig. Det spelar ju ingen roll hur många views man har om man inte har en plan för hur man ska hantera publiken och skapa en relation som man kan bygga vidare på.”
För mer information om undersökningen gå in på http://chimneygroup.com/youtop100/2015/sweden eller kontakta youtop100@chimneygroup.com samt följ #youtop100.
Taggar: