Europeisk undersökning visar på journalisters ökade beroende av sociala medier
Cision uppmanar PR-verksamma att använda sociala medier effektivare för att bygga relationer med journalister.
Medan sociala medier ses som ett “viktigt verktyg” av majoriteten (74 procent) av brittiska journalister så är pressen splittrad om huruvida PR-industrin till fullo förstår hur man ska använda sociala kanaler för att effektivisera sitt arbete. Detta är den viktigaste slutsatsen av en bred undersökning av journalister från Storbritannien, Frankrike och Tyskland som genomfördes av Cision, den ledande leverantören av tjänster för kommunikations- och PR-ansvariga, i samarbete med Sunderland Universitet.
Cision kartlägger journalister regelbundet, men i den första av vad som ska bli en årlig studie har man funnit att brittiska journalister värderar sociala medier mer som ett researchverktyg än deras motparter i Frankrike och Tyskland. Trots brittisk medias ökade beroende av verktyg såsom Twitter, Wikipedia och LinkedIn för att leta efter nyheter och kolla fakta, så sker majoriteten av interaktionen med de PR- verksamma på mer traditionella sätt genom t.ex. pressmeddelanden och telefonsamtal, säger journalisterna.
På frågan om huruvida de tror att PR-verksamma har förstått hur man använder sociala medier när man arbetar med journalister, så svarade en tredjedel (32%) av de brittiska journalisterna nej, medan en fjärdedel (25%) trodde att de gjorde det. I och med att 40% av de brittiska journalisterna letar efter nyheter på Twitter så måste de PR-verksamma som i dagsläget inte är kunniga inom sociala medier komma i kapp, menar Cision Europas VD Peter Granat.
”Vår studie av några av Storbritanniens mest erfarna journalister visar ett påfallande gap mellan sättet hur pressen använder sociala medier för att generera nyheter och de mer traditionella metoderna som många i PR-industrin fortfarande föredrar. Granat säger: ”Många PR-verksamma använder sociala medier med stor framgång – till exempel; följer och svarar snabbt på journalisters begäran på Twitter – och detta ger dem själva en betydande konkurrensfördel. Vad som är tydligt från Cisions undersökning är att resten av industrin måste komma ikapp för att bygga starkare relationer mellan PR-verksamma och journalister – och detta snabbt!”
Andra viktiga slutsatser:
- Den stora majoriteten (88%) av brittiska journalister använder idag sociala medier mer som en del i deras arbete än vad de gjorde för tre år sedan.
- Pressmeddelanden har fortfarande sitt användningsområde, en femtedel (21%) säger att de använder dessa mer nu än för tre år sedan, jämfört med 17.5% som använder dem mindre.
- En femtedel (20%) av brittiska journalister loggar in på Twitter minst en gång per dag som en del i deras nyhetsresearch, även om de sällan gör det för att kolla fakta.
- 81% av brittiska journalister studerar bloggar som en del i deras nyhetsresearch, vilket understryker hur viktiga bloggar är som källa för kommentarer av företag.
- 41% av brittiska journalister får aldrig pressmeddelanden anpassade för sociala medier, så kallade "social media releases".
- Personliga kontakter är fortfarande viktiga i PR-arbetet, hälften (50%) av journalisterna pratar med personliga kontakter dagligen.
För mer information om undersökningen, se sammanfattningen bifogad.
Om undersökningen
I Juli 2010 genomförde Cision Media Research, tillsammans med Sunderland Universitet, en samtidig onlineundersökning i Storbritannien, Frankrike och Tyskland. Undersökningen var utformad för att höja medieindustrins förståelse för sociala medier och betydelsen av social medieteknologi och processer för journalisters arbete.
De svarande togs från Cisions mediedatabas av mer än 1.5 miljoner globala inflytelserika personer och journalister. Landsspecifika underpaneler sattes upp och 5000 journalister per land bjöds in med en stor spridning av arbetserfarenhet, medietyper samt geografi.
För mer information, vänligen kontakta:
Frida Wickholm, Kommunikationsansvarig
E-post: frida.wickholm@cision.com
Telefon: 0704155681
http://se.cision.com/sv/
Cision skapar förutsättningar för företag och organisationer att fatta bättre beslut och nå bättre resultat genom plattformen CisionPoint, som erbjuder tjänster för kommunikations- och PR-ansvariga. Med lokal expertis och global räckvidd levererar Cision relevant medieinformation, målgruppsanpassade distributions–tjänster, mediebevakning och kvalificerade analyser. Cision har kontor i Europa, Nordamerika och Asien samt partners i 125 länder. Cision AB är noterat på Stockholmsbörsen och omsatte 1.5 miljarder 2009.
Detta pressmeddelande finns även på www.cision.com
Taggar:
