Journalister oroas av AI – men använder alltmer själva

Förra året använde knappt hälften av svenska journalister generativa AI-verktyg som ChatGPT. Nu är siffran sex av tio, enligt Cisions rapport ”State of the Media 2025: Fokus Sverige”. Samtidigt växer journalisternas oro över att kommunikatörerna använder samma teknik.

Den årliga rapporten baseras på enkätsvar från svenska journalister och visar att 74 procent oroar sig för faktafel om kommunikatörer använder AI. Dessutom befarar 68 procent sämre kvalitet i pitchar och pressmeddelanden. Över hälften tror att AI kan urholka förtroendet för kommunikationen från företag, organisationer och pr-byråer.

"Det är en tydlig paradox. Journalister använder AI alltmer för att hantera en pressad vardag. Men när kommunikatörer gör samma sak upplevs det som ett problem. AI är både hot och möjlighet", säger Magnus Thell, VD Cision Sverige.

Samtidigt finns de gamla spänningarna kvar. På redaktionerna tycker många att kommunikatörer saknar förståelse för journalistyrket, inte minst genom att skicka irrelevanta pitchar. Med AI i mixen riskerar klyftan att växa – om inte båda sidor hittar nya spelregler.

”State of the Media 2025: Fokus Sverige” är en del av Cisions årliga och globala rapport om journalisters vardag. Syftet är att ge kommunikatörer konkreta tips för en bättre relation med medierna – från det perfekta pressmeddelandet till den mest effektiva pitchen.

Oskar Larsson
Head of Marketing, Cision Norden
+46 8 507 410 41
oskar.larsson@cision.com

Cision är en ledande global leverantör av software och tjänster inom förtjänad kommunikation för verksamma inom PR- och marknadskommunikation samt IR. Cisions® mjukvara möjliggör för användare att identifiera och interagera med opinionsbildare, skapa och distribuera meningsfulla berättelser och mäta vilken affärspåverkan det har. Cision har över 4,800 anställda med kontor i 24 länder i Amerika, EMEA och APAC.