Kanadensiska journalister bäst på att använda sociala medier
En undersökning genomförd av Cision Europe och Canterbury Christ Church University (UK) visar hur journalister i 11 olika länder ser på användandet av sociala medier i sin yrkesroll. En global jämförelse visar bland annat att svenska journalister har den mest positiva bilden av sociala mediers inverkan på yrkesrollen, medan australiensiska och tyska journalister är mest skeptiska.
Undersökningen rankar åtta av länderna enligt kriterierna engagemang, användning, kunskap och attityd. I en sammanställning hamnar Kanada och USA överst på pallen. Tyskland och Finland hamnar längst ner.
”Att USA och England skulle hamna i topp var ganska väntat, däremot var det en överraskning att Kanada låg i framkant. Man kan konstatera att medielandskapet skiljer sig rejält mellan de olika länderna. Detta påvisar hur viktigt det är för globala företag att känna sin lokala marknad och ha koll på de olika kommunikationsbeteendena” säger Alexander Mason, Sälj- & Marknadsdirektör Cision Skandinavien.
”Det är intressant att svenska journalister har en stark tro på att sociala medier är viktiga i deras yrkesroll. Men det avspeglar sig inte lika starkt i deras eget sätt att arbeta. Det är kanske så att de har en önskan om hur de skulle vilja använda sociala medier men inte har möjlighet att omsätta det i praktiken” säger Alexander Mason,
Resultatet avspeglas även i aktiviteten där journalister från USA och Kanada är de mest aktiva; hälften av dem uppgav att de uppdaterar en microblogg eller en social nätverkssajt dagligen, och en fjärdedel underhåller en arbetsrelaterad blogg. Mest passiva är journalisterna i Finland där endast 2,4 % underhåller en blogg.
Användandet av mikrobloggar som Twitter är högst i Kanada (79,9%) och UK (79,4%), och lägst i Tyskland (46 %).
Professionella nätverkssajter som LinkedIn är mest populära i USA (85,8%) och minst populära i Finland (43,3 %).
Informationssökning är den främsta anledningen till användning av sociala medier i arbetet generellt sett (över 80 % i genomsnitt för länderna), förutom i Finland där journalisterna främst använder sociala medier till att bevaka vad som händer.
De största barriärerna till att använda sociala medier i yrkesrollen är överlag oro över datasäkerhet och sekretess. Svenska journalister är mest positivt inställda till att komma över barriärerna till att använda sociala medier, medan journalister i Tyskland är mest negativt inställda.
Om undersökningen
Cision Europa och Canterbury Christ Church University har genomfört en webbundersökning om användningsområden och uppfattningar, attityder och beteenden i sociala medier bland journalister. Respondenterna hämtades från Cisions mediedatabas som innehåller mer än 1,5 miljoner ”influensers” globalt. Årets studie fick över 3600 svar från journalister i 11 olika länder: Sverige, Finland, Tyskland, Storbritannien, Kanada, USA, Australien, Frankrike, Nederländerna, Italien och Spanien. Denna rapport tar en närmare titt på Sverige och bygger på de 504 svar från journalister och yrkesverksamma inom media som samlats under juni - juli 2012. Under hela undersökningen används termen "journalisten" och det inkluderar även andra yrkesverksamma inom medierna, t.ex. forskare, redaktörer, etc. Den statistiska analysen, baserat på en 95 % konfidensintervall, undersökte skillnader och likheter mellan subpopulationer av de svarande.
Undersökningen syftar till att förbättra medieindustrins förståelse av sociala mediers upptag och effekten av sociala mediers teknik och processer för journalisters arbete. Cision genomför årligen denna undersökning för att fortsätta informera om bästa praxis inom PR och kommunikation samt för att fördjupa förståelsen mellan journalister och kommunikatörer. Forskningen undersökte mönster i journalisters användning av sociala medier, för vilka arbetsuppgifter de använder sociala medier och hur de ser på hur sociala medier påverkar journalistiska metoder och professionella värderingar.
För mer information, vänligen kontakta:
Alexander Mason, Sales & Marketing Director
E-post: alexander.mason@cision.com
Telefon: 0733451600
http://se.cision.com
Cision tillhandahåller mjukvara och tjänster till kommunikatörer i alla branscher. Kunderna använder våra tjänster för att hantera alla moment i sin kommunikation – från att identifiera viktiga medier och opinionsbildare till att nå ut med sina budskap, bevaka traditionella och sociala medier och utvärdera effekten av sin kommunikation. Journalister, bloggare och andra opinionsbildare använder Cisions verktyg för att utforska uppslag till reportage, följa trender och bevaka sin mediebild. Cision finns i Europa, Nordamerika samt Asien och har partners i mer än 125 länder. Cision AB är noterat på Stockholmsbörsen och omsatte cirka 1,0 miljarder 2011. Mer information finns på www.cision.com.
Taggar:
