Misstro mot medier minskar enligt Cisions globala journalistrapport

Stockholm, 16 maj 2019 – Cision släppte i dag den svenska versionen av den globala journalistundersökningen State of the Media Report 2019, en rapport där nära 2 000 journalister från 10 olika länder runtom i världen tillfrågats för att bilda en förståelse om de stora utmaningar journalistiken står inför på en global nivå samt hur relationen med kommunikatörer kan förbättras och utvecklas.

Journalister världen över ställs idag inför en rad utmaningar, allt ifrån kritik om ”fake news” och vilseledande information till förändrade algoritmer i sociala medier. Trots detta visar denna rapport en hel del optimistiska resultat.  För andra året i rad rapporterar respondenterna en nedgång gällande allmänhetens misstro gentemot medier; 63 % upplever tappat förtroende från allmänheten jämfört med 71 % ifjol och 91 % 2017.

"Trots att fake news fortfarande är en utmaning visar det sig att det inte är den största för journalister i år. Tyvärr visar rapporten att det är utmaningar kring sociala medier och resurser som toppar listan, särskilt i USA, Kanada och Storbritannien”, säger Kevin Akeroyd, CEO för Cision. ”Samtidigt är det inte bara dystra nyheter, vi är glada att se en fortsatt nedgång bland allmänhetens misstro mot medier. Trovärdighet är det stora temat i årets undersökning; det verkar på många sätt vara länkat till branschens framtid. Att berätta en trovärdig, informativ och relevant berättelse är viktigare nu än någonsin tidigare och journalister använder statistik för att bättre förstå vilka berättelser som driver den trafik och intäkt som journalister behöver för att överleva i dagens medieklimat. "

Rapporten tar även upp följande:

• Journalister fortsätter att lita allt mer på datadrivna beslut som grund för deras artiklar. 65 % av journalisterna globalt känner att detaljerade mottagarparametrar såsom visningar och engagemang har förändrat typen av innehåll de publicerar, 43 % fokuserar främst på lyssnar/läsarantal, 20 % på engagement och 15 % på direct intäktspåverkan.
• Kommunikatörer är värdefulla partners till journalister, särskilt I detta turbulenta medieklimat. Trots detta svarar 75 % av journalisterna att färre än en fjärdedel av pitcharna de tar emot är relevanta för dem. Journalisterna rapporterar att det allra främsta en kommunikatör kan göra för att förbättra relationen dem emellan är att utveckla en förståelse för slutkonsumenten och ge mer relevant, anpassad information till målgruppen.
• Sociala mediers framtida relevans är tudelad. På grund av ständigt förändrade spelregler på sociala medier det senaste året har journalisterna skaffat sig komplexa känslor gällande vikten av de sociala kanalerna. 38 % av journalisterna som deltagit I undersökningen håller med om att förändrade algoritmer I sociala medier, såsom uppdateringar I Facebooks nyhetsfeed, kommer att ha allra störst påverkan på deras arbete när det gäller tekniska utvecklingar. Dessa utvecklingar är inte alltid positivae journalisterna menar att de har vissa bryderier gällande huruvida man ska förlita sig på sociala medier när man publicerar innehåll.

Klicka här för att läsa Cisions globala State of the Media Report 2019.

Mediekontakt:
Ulrika Peyron
Marknadschef, Cision Norden
E-post: ulrika.peyron@cision.com
Tel-nr: +46 70 171 57 47

Cision Ltd. (NYSE: CISN) är en ledande global leverantör av software och tjänster inom förtjänad kommunikation för verksamma inom PR- och marknadskommunikation. Cisions® mjukvara möjliggör för användare att identifiera och interagera med opinionsbildare, skapa och distribuera meningsfulla berättelser och mäta vilken affärspåverkan det har. Cision har över 4,000 anställda med kontor i 22 länder i Amerika, EMEA och APAC. Lär dig kommunicera som aldrig förr med Cision Communications Cloud®.

Taggar: