Efter framgången i höstas relanserar Coca-Cola Pembertonkampanjen: Andelen som ser Coca-Cola som en artificiell produkt har minskat med 68 procent

I september förra året drog Coca-Cola igång Pembertonkampanjen, där de för första gången avslöjade en liten del av sitt hemliga recept. Kampanjen föll väldigt bra ut och förbättrade synen på hela läskkategorin och nu väljer Coca-Cola att relansera kampanjen.

Den 8 september förra året startade den europeiska Pembertonkampanjen i Sverige för att försäkra konsumenten om att Coca-Cola innehåller helt naturliga ingredienser, samma som 1886 när Pemberton skapade drycken. Kampanjen blev en omedelbar framgång och ändrade attityden till varumärket Coca-Cola. Efter avslutad kampanj hade andelen konsumenter som såg Coca-Cola som en artificiell produkt minskat med 68 procent. Kunskapen om att Coca-Cola innehåller naturliga ingredienser ökade mycket kraftigt och många uppmärksammade att Coca-Cola tillverkas i Sverige och innehåller socker från Skåne vilket ytterligare förbättrade bilden av Coca-Cola.

- Det är jätteroligt att se att kampanjen förbättrade inställningen till varumärket Coca-Cola och att många verkligen ökade kunskapen om vilka ingredienser vi använder, säger Hanna Sjöström Business Manager Coca-Cola.

Kampanjen ändrade inte bara synen på varumärket Coca-Cola, utan ändrade synen på hela läskkategorin. Av de som sett kampanjen är det 6 procent som fått en förbättrad eller mycket förbättrad syn på läskkategorin.

- Att vi dessutom lyckats påverka synen på läskkategorin som helhet är vi stolta över. Vi har fått mycket positiv respons från både konsumenter och kunder. Därför känns det naturligt att köra kampanjen igen, säger Hanna Sjöström Business Manager Coca-Cola.

Kampanjen startar i vecka 16 med omfattande marknadsföringsinsatser. Reklamfilmen som visade i höstat fick väldigt bra utfall. Därför ligger nu mycket fokus på TV där reklamfilm kommer att gå i TV3, TV6, Kanal 5 och Discovery. Kampanjbudskapet kommer även att synas i butikskampanjer, på butiksmaterial samt på Coca-Cola lastbilar.

Fakta – Kampanjresultat

Efter att ha sett kampanjen uppger:
• 36 procent av de som har sett kampanjen har fått en förbättrad syn på Coca-Cola som produkt.
• 30 procent av de som har sett kampanjen har fått en förbättrad syn på Coca-Cola som företag.
• På frågan vilka ingredienser du tror finns i Coca-Cola svarade 47 procent konserveringsmedel av totalt tillfrågade personer. Den siffran är bara 39 procent hos de som har sett Pembertonkampanjen.
• 45 procent totalt tror att Coca-Cola innehåller konstgjorda smakämnen, men bara 34 procent av de som har sett Pembertonkampanjen.
• 17 procent totalt vet att Coca-Cola består av naturliga ingredienser, 23 procent av de som har sett Pembertonkampanjen.
• 31 procent av de som har sett ’Producerad i Sverige’ på etiketterna har fått en förbättrad bild av Coca-Cola.
• 16 procent av de som har sett ’socker från Skåne’ i ingrediensförteckningen har fått en förbättrad bild av Coca-Cola.
• 6 procent av de som sett kampanjen har fått en förbättrad eller mycket förbättrad syn på läskkategorin.

* Resultaten kommer från konsumentundersökningar gjorda varje vecka under kampanjen med minst 200 personer. Resultaten är sammanvägda från v36-v46, dvs. baserade på 10 veckors resultat. ’Förbättrad syn ’innefattar såväl förbättrad som mycket förbättrad syn.


Om Pemberton och kampanjen
För mer än ett sekel sedan bestämde sig apotekaren John Pemberton för att ta fram en uppfriskande och upplyftande dryck. Han letade efter den perfekta blandningen av ingredienser och hittade rätt, drycken fick namnet Coca-Cola. Pembertonkampanjen hyllar smaken och arvet bakom världens mest mytomspunna läskedryck och för första gången förtydligar Coca-Cola ingredienslistan och pratar om ingredienser som karamell och vegetabiliskt extrakt.


Fakta - Vad innehåller en svensk Coca-Cola?
• Kolsyrat vatten: Ger Coca-Cola den uppfriskande smaken
• Socker: Svenska sockerbetor från Skåne
• Karamell: Ger den mörka, fylliga färgen
• Fosforsyra: Kommer från naturliga mineraler och ger den speciella smaken och bettet
• Koffein: Den bittra koffeinsmaken i kombination med den hemliga formulan ger drycken den upplyftande
friskheten som karaktäriserar Coca-Cola.
• Vegetabiliskt extrakt och exotiska kryddor: Den exakta blandningen av dessa ger världens hemligaste formula.

Coca-Cola innehåller inga tillsatta konserveringsmedel eller konstgjorda smakämnen.

Taggar: