Konsumenter med social makt viktigast för annonsörerna
En studie framtagen av BE Viacom undersöker konsumenters potential för word-of-mouth och deras inställning till kommersiellt innehåll. Undersökningen visar på stora skillnader hos tv-tittarna men också mellan kanalerna och deras respektive utbud.
BE Viacom har i sin senaste flerlandsstudie InfluenCCe Me! – Researching Consumers’ Word-of-Mouth Potential tittat närmare på olika konsumentgruppers potential för word-of-mouth. Studien avslöjar stora skillnader i påverkanskraft hos de olika grupperna av TV-tittare.
Hela 64 % av svenskarna pratar om varumärken och tjänster minst en gång i veckan. 54 % av dessa diskussioner är positiva medan 12 % har ett negativt tonfall. En fjärdedel av svenskarna (24 %) klassas som ”Influential Innovators” vilket innebär konsumenter med både hög inverkan på andra människor och förmåga att snabbt ta till sig nya varumärken och tjänster i alla kategorier.
Denna inflytelserika målgrupp pratar mer om varumärken via fysiska samtal (57 %) än de icke inflytelserika (24 %) gör. Målgruppen har också ett större socialt nätverk (79 % jämfört med 70 % använder Facebook minst en gång i veckan) och pratar mer om reklam och annonser (26 % jämfört med 7 % minst en gång i veckan). Studien visar också att svenska konsumenter betraktar humor och nöje som de två viktigaste kommersiella drivkrafterna för att skapa konversationer.
När det kommer till det svenska TV-landskapet visar studien på stora skillnader bland kanalernas målgrupper och del av ”Influential Innovators”. Comedy Central har den högsta andelen med 31 % följda av Discovery Channel, TV11, TV10 och Sjuan.
“Marknadsförare har länge betonat vikten och värdet av konsumenters word-of-mouth som ett framgångsrecept för varumärken. Studien visar att Comedy Central har den högsta andelen “Influential Innovators” i sin målgrupp. Det är då extra roligt att se att vår strategi med att fokusera på humor och comedy är helt rätt. Våra tittare är mycket aktiva i sociala medier vilket blev väldigt tydligt i samband med vår interaktiva 24-timmarslansering i slutet på förra året” säger Maurice Hols, General Manager Comedy Central North Europe.
Flerlandsstudien har utförts i Tyskland, Nederländerna, Polen och Sverige via en onlineundersökning med 4 000 respondenter i åldrarna 16-49. Undersökningen kompletterades med en kvalitativ djupdykning i ett online-community.
För ytterligare information och bilder, vänligen kontakta:
Robin Kvarnström, presskontakt MSLGROUP Stockholm
08 550 511 00, 070 282 76 91 eller robin.kvarnstrom@mslgroup.com
Jaco Peeringa, Director Public Relations Northern Europe Comedy Central
+31(0)20 4937375, +31(0)6 52407390 eller jaco.peeringa@vimn.com
Comedy Central är kanalen med de bästa komediserierna, ståupparna och animerade serierna i svensk tv med sändningar dygnet runt. Som världens enda komedi-nätverk erbjuder Comedy Central provokativa originalserier som South Park, The Daily Show, The Comedy Central Roast tillsammans med världens bästa stand up, sketch-program, dramedy och mycket mer. Comedy Central kan ses av hälften av Sveriges befolkning och finns tillgängligt hos Boxer, Canal Digital, Com Hem, Telia, Viasat och Tele2.
Taggar:
