Svenska företag använder mer video - men håller inte måttet inom IR

Webranking by Comprend – den ledande globala rankingen av europeiska företagswebbplatser – släpper årets resultat för de svenska företagen. De flesta når inte upp till förväntningarna inom IR. Samtidigt använder sig allt fler av video för att kommunicera om sin verksamhet, vilket går i linje med intressenternas förväntningar.

Årets vinnare i Webranking är Cloetta som presterar bra på alla de tio sektioner som Webranking mäter. På andra och tredje plats kommer Skanska och SEB. Exempel på sektioner som utvärderas på webbplatsen, utöver IR, är hållbarhet, finansiell rapportering och press.

Se hela resultatlistan för Sverige här.

I undersökningen, som undersöker webbplatserna för 500 av Europas största företag, är det få av de svenska bolagen som håller måttet inom IR. Främst saknas presentation av företags framtidsutsikter, både för sig själva och marknaden i stort.  Endast 9 procent kommunicerar detta digitalt. 

- I Webranking ser vi tydligt trenden att företag måste kommunicera aktivt med alla intressegrupper. I förlängningen betyder detta att webbplatsen behöver ha ett ständigt pågående inflöde av aktuell information där IR är det område som generellt är en svag sektion hos svenska företag. Genom att bredda sin kommunikation till nya format såsom tex video hänger ändå svenska företag med sina europeiska kollegor, säger Viktoria Enmark, Head of Webranking på Comprend.

Video som kanal ökar snabbt på företagets webbplatser 
46 procent av de rankade företagen presenterar sin verksamhet med hjälp av video, att jämföra med 17 procent under 2014. Enligt Creo, som är ledande digital byrå i Sverige inom rörlig media, används video i allt större utsträckning online och i sociala medier och förstärker kommunikationen där andra medier inte är lika starka.

- Idag förväntar sig de flesta att video ingår som en integrerad del i företagets totala kommunikationsmix. Detta för att skapa närhet, ökad transparens och på ett snyggt, effektivt sätt presentera nyckelbudskap, säger Niclas Grunewald, vd på Creo. 

Fler företag presenterar sitt hållbarhetsarbete digitalt
Svenska företag blir också bättre på att kommunicera sitt hållbarhetsarbete, information som enligt Comprends enkäter till målgrupperna efterfrågas av såväl kapitalmarknaden som arbetssökande.

- Genom digitala produktioner och användningen av sociala kanaler har svenska företag systematiskt och målinriktat börjat anpassa hållbarhetskommunikationen till olika intressenters behov. Genomslaget är enormt, säger Åse Bäckström, Executive Director för Hallvarsson och Halvarssons hållbarhetsteam. 

Vill du veta mer om resultaten? Kontakta Viktoria Enmark, Head of Webranking, på +46 76 109 05 08 eller viktoria.enmark@comprend.com. 

Om Comprend och Webranking
Comprend är en digital full-servicebyrå som är inriktad på företagskommunikation. Genom Webranking by Comprend har vi i 20 år undersökt vad målgrupperna för företagswebbplatser i form av kapitalmarknaden och arbetssökanden, förväntar sig av företagen. I år har vi, baserat på vad mer än 500 journalister, analytiker, investerare och jobbsökare tycker är viktigt, rankat över 800 företag i världen, däribland de 100 största noterade svenska företagen. 

På Comprend tror vi på att skapa starkare och mer engagerande digitala lösningar inom företagskommunikation för våra kunder. Vi kombinerar kunskap inom företagskommunikation med digital kompetens. Våra internationella kunder litar på oss för sina behov inom IR, media, CSR, employer branding, internkommunikation och sociala medier. Vårt arbete har global räckvidd och stödjer med framgång våra kunders globala och lokala initiativ.

Vi är 70+ medarbetare på kontor i Stockholm, London och Lissabon. Vi arbetar tillsammans med våra partners i Milano, och med våra systerbyråer i H&H Group: Hallvarsson & Halvarsson, Intellecta Corporate, Jung Relations, Creo, Springtime, Hilanders, Tomorrow, Involve, Unreel, Consilio och Bysted.

Läs mer på comprend.com/webranking

Taggar: