Webranking 2015-2016: Svenska företag missar viktiga målgrupper
För nittonde gången har Webranking by Comprend rankat mer än 800 internationella företag och de 100 största svenska börsnoterade företagen. Rankingen är gjord på företagens engelska versioner av webbplatserna efter input från 460 representanter för kapitalmarknad och jobbsökanden.
De svenska företagen har länge varit bland de bäst presterande i Europa, och är så även i år. I en jämförelse mellan de 20 största företagen per land i Europa kommer Sverige på en andraplats, efter Finland. Snittet för alla 100 rankade svenska företag landar på 46% - en bit kvar att nå tills målgrupperna är nöjda med andra ord. Det är något bättre än snittet för Europa som är 42% för Europas 500 största företag.
De viktigaste kraven från kapitalmarknaden i form av t.ex. information om företagets verksamhet och bolagsstyrning uppfylls av många företag i Sverige. De områden där mest förbättringar finns att hämta är inom karriär och CSR – områden som blir allt viktigare för en större målgrupp som innefattar inte bara kapitalmarknaden utan även kunder, allmänhet och jobbsökanden.
”Företag behöver kommunicera med alla sina målgrupper – inte bara låta webbplatsen fungera som ett arkiv för kapitalmarknaden. Fördjupat innehåll och kommunikation inom karriär och hållbarhet gör att företagen kommer uppfattas som mer transparenta och därmed mer trovärdiga i alla sammanhang.”
säger Staffan Lindgren, Managing Partner Comprend.
För inspiration bör de titta västerut, där de brittiska företagen är starka inom just karriär och CSR. De är däremot svagare inom IR och bolagsstyrning.
Karriär
Karriärsidorna tillhör de mest besökta sidorna på en företagswebbplats. Jobbsökanden i olika åldrar och med olika bakgrund vill lära känna företaget bättre och förstå hur det är att arbeta där.
Funktioner för att visa platsannonser och möjlighet att söka jobb är vanligt förekommande. Företagen är däremot sämre på att berätta om policies och principer för ersättning och kompensation.
CSR-frågor blir allt viktigare även för den här målgruppen, vilket blir viktigt att ta hänsyn till i CSR-delen på webbplatsen. Relativt många av de svenska företagen är duktiga på att presentera en Diversity and equal opportunities policy, som är ett exempel på information som efterfrågas av jobbsökarna.
Bäst bland de svenska företagen inom karriärinformation är Skanska, Saab och Clas Ohlson.
CSR
Förra året introducerades kriteriet ”Responsible tax” som mäter om företagen redovisar att de aktivt arbetar emot aggressiv skatteplanering. Då var det endast 7 svenska bolag som redovisade det. I år är det inte mycket bättre, endast 15 av Sveriges 100 största företag presenterar detta och endast ett företag, Stora Enso, redovisar var de betalar skatt.
Lika efterfrågat som ansvarsfull skatt är information om mål samt data för miljömål och sociala mål, där uppfyllnadsgraden inte är mer än 25%.
Bland de företag som presterar bäst inom CSR-områden finns ABB, H&M och Husqvarna.
Webbplatsernas användarvänlighet
Andelen företag som har en responsiv webbplats uppgår har ökat från 33% till 53% i år. Enligt de webbansvariga är en responsiv webbplats en allt viktigare prioritet – 89% av 100 tillfrågade webbansvariga i Europa säger sig prioritera det under 2015.[1]
[1] Enligt Comprends Web Management Report 2015: http://comprend.com/spotlight/2015/web-management/executive-summary.html
Skanska tar förstaplatsen
Skanska har arbetat sig upp till toppen på listan, från förra säsongens tredjeplats. Swedish Match behåller andraplatsen, följt av Husqvarna som klättrat upp från sjundeplatsen. De senaste årens vinnare SCA får nöja sig med en fjärdeplats i år.
Nya på topp-tio-listan är Cloetta och ICA Gruppen, medan Swedbank och BillerudKorsnäs har fått lämna.
”Vi är väldigt stolta över att vinna Webranking 2015. För oss bekräftar det att vår webbplats erbjuder det innehåll som kapitalmarknaden och jobbsökanden efterfrågar. Vi är särskilt glada över att vårt arbete med karriärsektionen gett utdelning, eftersom Skanska har ett stort rekryteringsbehov. Med de snabbt ökande kraven från målgrupperna gäller nu bara att fortsätta utvecklingsarbetet.”
säger Nina Björn, Head of Web Communications, Skanska
Årets klättrare är Avanza som ökat med 28,8 poäng till 49,9 och klättrar till 33 plats.
Resultatlista Sveriges 100 största företag
Om Webranking by Comprend
Webranking by Comprend har genomförts sedan 1997 och är den enda rankingen av företagskommunikation som utgår från målgruppernas förväntningar. Genom enkäter till affärsjournalister, institutionella investerare analytiker samt jobbsökanden tas ett antal kriterier fram som viktas utifrån hur viktiga målgrupperna anser dem vara.
Årets ranking bygger på 460 svar från kapitalmarknaden (300) och jobbsökanden (160) i Europa.
50 kriterier har använts för att se hur mer än 800 företag primärt i Europa uppfyller förväntningarna. Företagen väljs ut baserat på börsvärde: de 100 största företagen i världen (Financial Times Global 100) och Europas 500 största företag (Financial Times Europe 500). Därutöver har ett antal marknader valts ut för mer omfattande landlistor, bland annat Sverige där de 100 största börsbolagen har rankats.
Kriterierna omfattar information på engelska både på företagswebbplatsen och i sociala medier. Kriterierna delas in i följande sektioner:
- Startsida
- Om oss
- Press
- Finansiell rapportering
- Aktieinformation
- IR
- Bolagsstyrning
- CSR
- Karriär
- Funktioner
Företagen kan själva ta del av de detaljerade resultaten genom att köpa rapporten.
För mer information
Helena Wennergren
Head of Marketing
070-971 12 10
helena.wennergren@comprend.com
Staffan Lindgren
Managing Partner
070-971 12 12
staffan.lindgren@comprend.com
Om Comprend
På Comprend tror vi på att skapa starkare och mer engagerande digitala lösningar inom företagskommunikation för våra kunder.
Vi kombinerar kunskap och tankeledarskap inom företagskommunikation med digital kompetens och insikt. Våra internationella kunder litar på oss för sina behov inom IR, media, CSR, employer branding, internkommunikation och sociala medier för att uppnå en enhetlighet inom sin digitala företagskommunikation. Vårt arbete har global räckvidd och stödjer med framgång våra kunders globala och lokala initiativ.
Vårt 60+ starka team i Stockholm, London och Lissabon arbetar tillsammans med våra partners Milano, samt med vår gruppartner i H&H Group: Hallvarsson & Halvarsson, Involve och Springtime.
Taggar:
