Få vingar på din content marketing med rätt strategi

För att lyckas med content marketing krävs en konkret strategi med mätbara resultat. Pontus Staunstrup har arbetat med kommunikation och marknadsföring i nästan 25 år. Idag är han digital strateg med fokus på bland annat värdeskapande innehåll, sociala medier och digital transformation. Han delar gärna med sig av sin kunskap för hur du lyckas med din content marketing.

Content marketing kan låta enkelt; skapa ett spännande innehåll som fångar människors intresse. Frågan är dock hur du vet att du har gjort just det. För att kunna konstatera framgång krävs att du kan mäta effekterna av din marknadsföring men hur gör du det?

   - Content marketing kan mätas först när du satt tydliga mål för den, säger Pontus.

Sådana mål kan till exempel innefatta att bygga upp en expertroll, skapa fler potentiella kunder eller nå ut till nya grupper. Det viktiga är att målet kan brytas ner i konkreta mätpunkter som du kan använda för att se utdelningen och förbättra ditt innehåll.

Content-teamet

Det är lätt att fråga sig hur många som krävs för att skapa ett briljant team med rätt förutsättningar för att skapa slagkraftigt innehåll och nå ut med det.

   - När du bygger ditt content marketing team, tänk roller, inte tjänster, tipsar Pontus

Att dela in arbetet i roller gör det lättare att se vad som måste göras. Därmed menar inte Pontus att det krävs ett team på tio personer för att fylla dem:

   - Om ni är ett litet team delar ni bara upp rollerna mellan er.

Fördelen med ett större team är att det lämnar utrymme för större specialisering för medlemmarna. Kanske kan någon fokusera på text, någon annan på film och en tredje på grafik för produktionen av innehåll.

Innehållskalender för en bättre planering

För att planera mer effektivt kan det vara en idé att skapa en innehållskalender.

   - Det är ett verktyg som hjälper dig få överblick över vilket innehåll som behövs under kommande tid. Börja med en årsplanering som du sedan kan bryta ned på kvartals- och månadsbasis, tipsar Pontus.

För att kunna producera innehåll för ett område eller en tidsperiod samtidigt är det lämpligt att inte bara ta med contentdelen i innehållskalenderna utan också inkludera annan marknadsföring och kommunikation.

   - Dessutom gäller det att innehållskalendern innefattar alla kanaler för att du ska kunna ta fram olika format och sprida allt så effektivt som möjligt, avslutar Pontus.

På Teknologisk Instituts konferens Content Marketing ger Pontus fler handfasta tips och praktiska verktyg som kan hjälpa dig att skapa en fungerande strategi som lyfter din Content marketing till nya höjder!

Intervju med Pontus Staunstrup 2016-05-02

Text: Anna Hankers

Konferensen Content Marketing går den 14-15 juni i Göteborg och den 30-31 augusti i Stockholm

Läs mer och anmäl dig till konferensen här: http://www.conductive.se/content-marketing-b2b.html#program=dag1

Taggar: