Platsmarknadsföringen som tog Barcelona till toppen

Barcelona har idag ett av de starkaste varumärkena i världen. Bakom framgångarna ligger år av hårt arbete med positionering och platsmarknadsföring. Marc Puig i Guàrdia arbetade som Chief Marketing & Communications Officer i Barcelona City Council under 2011-2015 och var en av de ansvariga för uppbyggandet av Barcelonas varumärke.

Barcelona hade för några år sedan ingen entydig image. 2011 ville Marc och hans kollegor ta reda på stadens positionering i omvärlden och undersökningarna visade att bilden av Barcelona skilde sig mycket åt mellan kontinenterna.

   - Generellt låg fokus till stor del på turism, berättar Marc.

Det var inte negativt i sig, men som en av Barcelonas invånare visste han att staden hade fler tillgångar än så.

- Vi behövde lyfta andra delar av Barcelona också. Det är en stad med plats för kreativitet, ledarskap och personlighet. Barcelona är ett bra ställe att leva och arbeta och här finns en sällsynt mix av kultur och innovation.

Marknadsföring och organisation

När Marc och kollegorna väl hade kommit fram till vad de tyckte var en representativ bild av Barcelona återstod det gedigna arbetet att förmedla den till världen.

   - Den största utmaningen var hur vi skulle marknadsföra och organisera Barcelonas City Councils managementmodell enligt de principer som finns för platsmarknadsföring, säger Marc.

Det var också viktigt att de förhöll sig till de främsta intressenterna som bland annat inkluderade de politiska partierna.

   - Vi bestämde oss för att börja arbeta enligt professionella kriterier samtidigt som vi drog igång dialoger och förhandlingar med intressenterna för att i framtiden kunna säkra en stabil modell som alla var överens om, berättar Marc.

Den som står inför starten på en liknande resa vill Marc ge rådet:

- Omge dig med de bästa inom marknadsföring och kommunikation som du kan få tag på och var trogen platsmarknadsföringsprinciperna så kommer det gå vägen!

Träffa Marc och hör honom berätta mer om arbetet med att positionera Barcelona på konferensen Platsmarknadsföring 2016.

När: 31 maj – 1 juni

Var: Stockholm

Läs mer och anmäl dig här: http://www.teknologiskinstitut.se/platsmarknadsforing-2016/k1003001?cms.query=platsmarknads

Intervju med Marc Puiga Guàrdia 2016-05-10

Text: Anna Hankers

Översättning: Anna Hankers, med reservation för tolkningsskiljaktigheter.

Taggar: