Axelssons och Dea går samman – blir en av Sveriges ledande butikskedjor inom dammode
Stockholm 17 februari, 2010 – Axelssons Dea är det nya namnet på en av Sveriges ledande butikskedjor inom dammode. Företaget kommer att ha 22 butiker från Karlstad i väster, Jönköping i söder till Uppsala i norr. Huvudfästet blir i Stockholmsområdet med fullsortimentsbutiker strategiskt placerade på Drottninggatan och Kungsgatan.
– Vi ser en kraftig efterfrågan på högkvalitativa kläder för kvinnor, säger Jimmy Andersson, VD för Axelssons Dea. Vår huvudmålgrupp, kvinnor 25–65 år, består i sin tur av flera delgrupper där vi är särskilt starka i sektorn 35 plus. Axelssons Dea står för både tradition och förnyelse. Båda företagen har mycket erfarenhet att luta sig mot samtidigt som sammanslagningen ger oss möjlighet att snabbt expandera geografiskt. Från att idén om en sammanslagning hamnat på de båda företagens styrelsebord under våren 2009 gick det fort. I november var det juridiska klart och synergieffekter uppstod genom en nyförstärkt inköpsavdelning. Organisationen trimmades också då flera funktioner inom ekonomi och IT som blivit dubbla kunde tas bort. Den nya koncernen har cirka 350 anställda och den sammanlagda omsättningen år 2009 var cirka 370 miljoner kronor inklusive moms. Det kanske viktigaste ändå är den fräschör som det nya varumärket utstrålar, vilket kommer att attrahera ett bredare kundsegment. Företaget tror starkt på det personliga mötet och försäljning sker därför enbart över disk i butik. Butikerna kommer att vara välförsedda med personal och den nya logotypen innehåller båda företagens namn. Den har en medvetet mjuk och kvinnligt sirlig utstrålning. Under veckorna sju till nio i februari och mars 2010 kommer skyltarna på de nuvarande Axelssons respektive Dea butikerna runt om i landet att bytas ut mot nya, med den gemensamma logotypen. – Vi är övertygade om att Axelssons Dea ska bli minst lika framgångsrikt som våra respektive föregångare har varit, säger Mikael Ahlqvist, marknadschef på Axelssons Dea. Det betyder oerhört mycket att vi finns i svenskarnas medvetande och att vi också har en viktig roll eftersom våra butiker är en del av samhället. Vi har samarbetat på olika sätt i tjugo år, nu slår vi oss samman fullt ut till något större, starkare och mer attraktivt för våra kunder. Sortimentet består av en mix av Axelssons Deas egna och externa varumärken. Förutom de egna varumärkena Isolde och Geena erbjuder Axelssons Dea varumärkena Vero Moda, Vila, Street One och Frequent, kappor och jackor från Hettermarks, Flare, Didriksons och Skila samt byxor från Robell, DeRaad och Olivia. För mer information kontakta: Jimmy Andersson Mikael Ahlqvist VD, Axelssons Dea Mode AB Marknadschef, Axelssons Dea Mode AB Mobil: 070 - 545 42 72 Mobil: 070 - 592 79 39 jimmy.andersson@admode.se mikael.ahlqvist@admode.se Bakgrund Axelssons Dea Axelssons startade i Katrineholm 1923 av Anna Axelsson. 1937 förvärvades företaget av familjen Andersson som har drivit det vidare i tre generationer. I Uppsala startade Margit Elisabeth Ahlqvist 1950 dambutiken Dea som övertogs av sonen Rolf Ahlqvist 1956. Rolf överlät senare driften av företaget till sina barn. Efter sammanslagningen i november 2009 äger Axelssons Damkonfektion Sverige AB 67 % och D.E. Ahlqvist AB resterande 33 % av det gemensamma bolaget Axelssons Dea Mode AB. Genom sammanslagningen av Axelssons och Dea blir den nya koncernen, som fortsatt bedriver detaljhandel genom försäljning av damkläder på den svenska marknaden, tredje till fjärde störst i Sverige inom segmentet dammode för 35 år plus. Den nya koncernen har cirka 350 anställda och omsatte år 2009 totalt cirka 370 MSEK inklusive moms varav de egna varumärkena stod för 55 % av försäljningen. Omsättningen för 2010 prognostiseras till 400 MSEK inklusive moms. Inom en treårsperiod beräknar man expandera butikskedjan med 6-7 butiker och närmst finns planer på att öppna butiker i Örebro, Västerås och Gävle. De huvudsakliga konkurrenterna till Axelssons Dea är KappAhl, Lindex och Joy. Koncernen har huvudkontor i Stockholm och driver följande butiker: Varuhuset 21:an, Eskilstuna Nacka Forum, Nacka Lindens Köpcentrum, Norrköping Vällingby Centrum Västerport, Nyköping Stinsen, Sollentuna Varuhuset Kringlan, Södertälje Täby Centrum Köpmangatan 20, Katrineholm Gränby Centrum, Uppsala Duvanhuset, Karlstad Klarabergsgatan 56-64, Stockholm Farsta Centrum, Farsta Drottninggatan 39, Stockholm Östra Storgatan 24, Jönköping PK-Huset Hamngatan 10-14, Stockholm Skärholmens Centrum, Skärholmen Kungsgatan 5, Stockholm Gyllengallerian, Linköping Fenixhuset Uppsala Haninge Centrum, Haninge Postgallerian, Västerås Lager: Axelssons Dea Centrallager, Katrineholm Huvudkontor: Axelssons Dea Mode AB, Drottninggatan 55, Stockholm Jimmy Andersson, VD jimmy.andersson@admode.se, 070 - 545 42 72 Mikael Ahlqvist, Marknadschef mikael.ahlqvist@admode.se, 070 - 592 79 39 Jens Andersson, HR och lokalansvar jens.andersson@admode.se, 070 - 545 42 73 Claes Ahlqvist, Ekonomichef claes.ahlqvist@admode.se, 070 - 534 90 08
Taggar:
