DISNEY PUBLICERAR DEN STÖRSTA STUDIEN AV TWEENS I EUROPA: GENERATION XD ÄR STÄNDIGT UPPKOPPLADE OCH TRADITIONELLA I SINA VÄRDERINGAR

I en av de största europeiska tweens-studier i sitt slag utkristalliserar sig en ny generation – kallad Generation XD. Detta är de 8-14 åringar, eller tweens, som är barn till Generation X och som har växt upp helt i en digital tidsålder. Studien visar att dessa tweens refererar till ”nya” tekniska verktyg som internet och mobiltelefoner som en självklar del av sin vardag samtidigt som de anammat mer traditionella värderingar än sina föräldrar i fråga om jobb och familj. Studien har genomförts av Disney som en del av det pågående arbetet med att förstå målgruppen för den nya tweens-kanalen Disney XD.

Undersökningen behandlar Generation XDs attityd och beteenden i frågor kring användning av teknik, personer de ser upp till, miljötänkande och förhållande till sin egen ekonomi. Den bygger på insikter från 8-14 åringar i Storbritannien, Tyskland, Frankrike, Spanien, Italien och Polen. Studien visar att trots att barnen i Generation XD till stor del kommunicerar med hjälp av tekniska lösningar som internet eller mobiltelefon – 95 procent av 8-14 åringarna i undersökningen säger att det är en viktig del av deras dagliga liv – kvarstår fysiska möten som det mest uppskattade sättet att interagera med omvärlden för dem. 30 procent av säger att de föredrar att träffa sina kompisar, medan SMS föredras av 15 procent, online chatt av 14 procent och mobilsamtal av åtta procent. XDarna använder de tekniska lösningarna både för lek och för att bygga kunskap, 74 procent säger att de använder databaserade spel och 59 procent att de använder databaserade tjänster för läxor. Casper Bjorner, Country Manager, Walt Disney Co. Nordic, kommenterar studien: “XD-studien visar att dagens tweens verkligen har tagit till sig de möjligheter som den tekniska utvecklingen under de senaste decennierna har medfört. För dem tycks det inte vara relevant att utskilja tekniken i dialogen med omvärlden, de ser den helt enkelt som en självklar del i att främja sina intressen och uppfylla sina drömmar.” Studien visar också att europeiska tweens tycks återgå till mer traditionella värderingar. Trots en uppväxt kantad av betraktelser kring kändisars leverne och en acceptans för en livsstil baserad på krediter, listar XDarna sina föräldrar (mamma 43 procent och pappa 30 procent) som största idoler. Samtidigt rankas traditionella yrken högt och 70 procent säger sig föredra att spara sina fickpengar framför att omedelbart konsumera dem. Dr. Katarina Graffman, antropolog på Inculture som under de senaste fem åren har studerat attityder och beteenden hos tweens bekräftar att svenska 8-14 åringar följer de övergripande tendenserna i Europa vad gäller acceptansen av tekniken som utvecklats under de senaste decennierna och blivit en naturlig del av vardagen och trenden mot mer traditionella familjvärderingar. Hon tillägger: ”Som en konsekvens av ett ökat interagerande via tekniska kommunikationskanaler spenderar XDarna mer tid i hemmet, vilket resulterar i starkare familjeband. Som sina gelikar i resten av Europa värderar de svenska 8-14 åringarna också sina mödrar högt. Detta beror huvudsakligen på att mödrarna ofta tenderar till att självmant ta på sig rollen som vägledare och informatörer i en tid där traditionella fyrtorn allt mindre fungerar som kompasser för dem. Barnen söker helt enkelt mer vägledning i hemmet.” Majoriteten av dagens svenska tweens är uppväxta med en livsstil som tidigt introducerat dem till värdet av att ta hand om miljön. Denna inställning återspeglas hos deras europeiska gelikar i studien, 97 procent av 8-14 åringarna i studien säger att det är viktigt att ta hand om miljön och 74 procent säger sig återvinna regelbundet. Dr. Graffman påpekar samtidigt att det finns variationer i intressen mellan XDar i Europa och svenska tweens som isolerad grupp: ”Medan det tycks finnas tendenser till att 8-14 åringarna i Europa främst söker sig till traditionella yrken som veterinär och polis, visar studier att svenska tweens förvisso intresserar sig för den typen av sysselsättning, men gärna också vill hitta mer extroverta yrken, så som artist, journalist eller skådespelare.” Bakgrund till undersökningen •Undersökningen har genomförts av The Future Laboratory och Taylor Nelson Softwares (TNS) på uppdrag av Disney. Det är den största studien av sitt slag som behandlar europeiska tweens (8-14 åringar). •Studien bygger på en webb-baserad undersökning genomförd av TNS bland 3,020 stycken 8-14 åringar i Storbritannien, Tyskland, Frankrike, Spanien, Italien och Polen. Den statistiska faktabasen har kompletterats med kvalitativa studier genom analys och värdering av resultatet från experter på området. •Generation XD definieras som barnen födda mellan 1995-2001, dagens 8-14 åringar som växt upp helt i en digital tidsålder som barn till Generation X (35-45 åringar). För ytterligare faktaunderlag, vänligen se bifogade dokument.