Svenska DUIU tar in kapital – utmanar algoritmstyrda flöden med ny deltagardriven modell
Svenska startupbolaget DUIU har tagit in nytt kapital för att lansera en social videoplattform där användare tävlar med videosvar i rankade trådar, och där röstning avgör vilka som syns mest.
Medan annonsdrivna sociala plattformar som optimerar för skärmtid möter växande granskning, särskilt för deras påverkan på yngre användare, bygger DUIU på en annan modell. På plattformen samlas användare i gemensamma videotrådar där innehåll jämförs och rankas genom communityts röster. Varje video blir del av ett gemensamt sammanhang där människor bygger vidare på varandras idéer. Synlighet förtjänas genom innehåll som människor väljer att rösta på och svara på — istället för dolda algoritmiska system.
DUIU skiljer sig också från etablerade plattformar genom sin affärsmodell. Istället för traditionell annonsering driver varumärken pristävlingar som användare över 18 år kan välja att delta i, med integrerad åldersverifiering.
"Hur en plattform tjänar pengar avgör direkt vilket beteende den prioriterar hos sina användare", säger Pontus Hörnby Liljeblad, vd och medgrundare av DUIU. "Annonsbaserade plattformar vill att du scrollar, men på DUIU skapas värde genom vad folk gör, inte vad de tittar på."
För varumärken innebär det en ny modell för marknadsföring. Istället för att betala för uppmärksamhet aktiverar de människor att skapa innehåll och engagera sina nätverk. När aktiviteten växer, stärks innehållet och kampanjens räckvidd drivs organiskt.
"Kreatörer har det varje marknadsförare vill ha: en publik som lyssnar. De varumärken som vinner idag är de som är smarta nog att samarbeta, inte störa", säger Greg Paull, pionjär inom global oberoende marknadsföringskonsultation. "DUIU kombinerar creator-ekonomin, community-driven distribution och deltagande på ett sätt som är genuint nytt."
DUIU lanserar i Brasilien, en av världens mest aktiva marknader för kortvideo. Lanseringen leds av João Villa Savatin, en av de tidiga medlemmarna i TikToks Brasilienteam. Inför lanseringen har bolaget byggt ett nätverk av kreatörer med en sammanlagd räckvidd på över 45 miljoner följare, som nu aktiveras inför lanseringen. Målet är att bevisa modellen innan global expansion.
För ytterligare information, vänligen kontakta:
Pontus Hörnby Liljeblad, medgrundare & VD
+46707137656
pontus@duiu.app
duiu.app
Om DUIU
DUIU är en social videoplattform där användare tävlar med videosvar i rankade trådar och röster avgör vem som stiger till toppen. Plattformen lanseras i Brasilien 2026. DUIU är grundat av Pontus Hörnby Liljeblad och Carl Grevelius och utvecklas genom Stockholm-baserade Mono Digital i samarbete med Alster Digital. Bolaget backas av Alster Ventures samt Greg Paull som första internationella strategiska investerare.
Taggar:
