Ny undersökning: Intressena svenskarna skyltar med – och de vi vill dölja
Svenskarna är ett intresserat folk. Och vi visar gärna upp våra intressen, framför allt hemma och i sociala medier. Samtidigt finns det intressen vi helst döljer och får försvara, som tv-spelande, jakt och viktminskning. Det visar rapporten Intressekompassen 2015 som bygger på en ny TNS Sifo-undersökning. Bakom rapporten står Sveriges ledande tidskriftsförlag.
Var femte svensk tycker att det är viktigt att visa andra att de ägnar sig åt sina intressen. För unga är det extra viktigt, 38 procent av unga kvinnor och 29 procent av unga män vill visa vad de gör på fritiden. Unga ser i större utsträckning än andra sina intressen som en identitetssymbol. Nästan var femte person under 30 ägnar sig åt sitt intresse just för att visa vilka de är.
Våra hem är skyltfönster för våra intressen
Nära hälften av svenskarna säger att de visar upp saker i sitt hem som anspelar på deras intressen. Vanligast är det bland unga (59 %), särskilt unga kvinnor (60 %). En av tio låter tidningar och magasin om sitt intresse ligga framme hemma. Resande, mat, hälsa, inredning och bakning är intressen vi extra gärna skyltar med genom att ha tidskrifter framme. Nästan var tredje svensk delar också med sig av sina intressen i sociala medier.
Intressena vi helst döljer
Var tionde svensk har något eller några intressen de undviker att prata om med andra. Många kvinnor undanhåller till exempel aktivt sitt intresse för politik, näringsliv och samhälle. Högst är siffran bland kvinnor över 50 år - 19 procent. Kvinnor mellan 30 och 49 år vill inte heller gärna berätta om att de är intresserade av viktminskning.
Män undanhåller sina intressen i högre utsträckning än snittet, särskilt unga män (18-29 år) där en av fyra säger att de har intressen de inte vill prata om. Framför allt dator- och tv-spel sticker ut som det intresse många har ljugit om och undanhåller. Tre av fem killar under 30 gillar dator- och tv-spel, men en av fyra undviker att prata om det.
– Spelande är ett av våra största fritidsintressen och Sverige är sedan länge en supermakt i spelsammanhang. Men spelbranschen är fortfarande relativt ung och svår att ta till sig för somliga. Precis som rockmusik gjorde i början så kämpar vi i spelbranschen mot fördomar. Förutsättningarna har dock aldrig varit bättre. Spelbranschen växer lavinartat och när den första spelande generationen nu har vuxit upp och skaffat sig egna barn kommer spelandet att ha en självklar plats i vår vardag och i samhället, säger Thomas Petersson, tf. chefredaktör Svenska PC Gamer.
En av tre svenskar uppger att de vid något tillfälle har fått försvara sitt intresse, extra vanligt är det bland unga och män. Förutom dator- och tv-spelande försvaras golfande, jakt och fiske.
Det är relativt ovanligt att vi ljuger om våra intressen bara för att framstå i bättre dager. Bland unga män och kvinnor är det dock något mer vanligt – 16 respektive 19 procent. De intressen vi tror får oss att framstå i bättre dager är framför allt kopplade till hälsa, sport och samhälle.
Om Intressekompassen 2015
Rapporten Intressekompassen 2015 bygger på en webbenkät genomförd av TNS Sifo 28/10 – 10/11 2014. Enkäten besvarades av 2001 personer, ett representativt urval av Sveriges befolkning. Bakom Intressekompassen står Sveriges ledande tidskriftsförlag; Bonnier Tidskrifter, Aller media, Egmont Publishing och Albinsson & Sjöberg, samt Tidsam, Sveriges största tidskriftsleverantör.
För mer information, vänligen kontakta:
Michel Jensen, marknadschef Egmont Publishing,
e-post: michael.jensen@egmont.se, tfn: 08 692 01 88
Thomas Petersson, Tf. chefredaktör Svenska PC Gamer,
e-post: thomas.petersson@pcgamer.se, tfn: 0765 37 66 94
Sofia Ulver, docent och forskare vid Lunds Universitet som varit med och tagit fram Intressekompassen. Hon forskar om ideologiska och kulturella förändringar i samhället och deras koppling till konsumtion och trender.
e-post: contactme@sofiaulver.com, tfn: 070-866 61 02
Egmont Publishing publicerar ett 100-tal magasin och webbplatser, däribland Hemmets Journal, Hus & Hem, Kalle Anka, Vagabond, Bamse och KING Magazine. Därutöver har företaget en omfattande verksamhet inom böcker, spel, aktivitetsprodukter och event. Företaget omsätter cirka 1,1 MDKR och har cirka 320 medarbetare i Sverige.
Egmont Publishing är en del av koncernen Egmont som är en av Nordens ledande mediekoncerner med aktiviteter i 30 länder och ca 6 600 medarbetare. Egmont står bl.a. bakom Nordisk Film, TV 2 i Norge, biografer, tidskriftsförlag, bokförlag, läromedelsförlag, PlayStation och en rad delägda filmbolag t.ex. Zentropa. Gemensamt för koncernen är att vi skapar och berättar historier - We bring stories to life – med starka publicistiska värderingar, kvalitetsinnehåll och bra historier – från Oscar-nomineringar till OS i Sochi.
Taggar:
