Snabbväxande sängklädesmärket Dirty Linen tar in investerare. Home of Himla går in som delägare i utmanaren inom heminredning och sängkläder.

Det svenska sängklädes och inredningsvarumärket Dirty Linen har sedan lanseringen 2013 växt kraftigt och finns idag etablerat hos hundra utvalda återförsäljare i Sverige, Norge och Danmark. För att fortsätta expansionen och öka tillväxttakten förstärker bolaget nu sin finansiella ställning genom att ta in två nya delägare via en riktad nyemission. Det nya kapitalet skall bland annat användas för etablerandet av en ny e-handelsplattform samt för att förstärka och effektivisera inköpsprocesserna.

Sedan årskiftet har Dirty Linen två nya delägare; Annica Högström, via sitt ägarbolag Home of Himla och Mats Bergryd. Relationen till Annica Högström, ägare och VD på Himla, har utvecklats under flera år och man samarbetar bland annat på den av Himla helägda butiken Classic Home på NK i Stockholm.

”Jag ser en enorm potential hos Dirty Linens starka varumärke och de är en intressant aktör på marknaden, både i Skandinavien men även internationellt”, säger Annica Högström.

Ny delägare är också Mats Bergryd. Han har bakgrund som framgångsrik entreprenör och företagsbyggare inom läkemedelsbranschen och jobbar idag främst med egna investeringar.

”Vi startade Dirty Linen då vi insåg att vi är många som haft svårt att hitta intressanta och moderna produkter för sängen och sovrummet. Vi såg en stor potential för ett starkt varumärke med ett modeorienterat erbjudande ”, säger Jonas Magnusson, grundare och Creative Director på Dirty Linen.

Sedan starten hösten 2013 har Dirty Linen fått bra utdelning på sina strategier och vunnit marknadsandelar inom bäddtextil i hela Norden.  Man har lyckats etablera sig hos många prestigefulla återförsäljare, bland annat Nordiska Kompaniet, Åhléns City, Steen & Ström och Illums Bolighus. Inom e-handel är Ellos, Boozt, Rum21 och Sleepo exempel på samarbetspartners. Parallellt ökar försäljningen via den egna hemsidan.

”Situationen med ett starkt eget varumärke och ökad försäljning i vår egen e-handel är en kombination med stor potential som vi kommer att utveckla och förfina under 2018” säger Stefan Pilotti, VD och delägare i Dirty Linen.

För mer information kontakta:

Dirty Linen, Jonas Magnusson tel: 076-349 56 00, Email: jonas@dirtylinen.com

EKPR & Kommunikation, Amelia Lannhagen tel: 070-815 57 80, Email: amelia@ekpr.com