Transparens och tydlighet enda vägen framåt - Ellos presenterar hållbarhetsarbete i ny kampanj
2020 publicerade Ellos två olika checklistor. Den ena handlade om social hållbarhet och den andra om ekologisk hållbarhet. Nu, ett år senare, lanserar Ellos en kampanj i vilken det fortlöpande hållbarhetsarbetet presenteras. I kampanjen intervjuas tre olika familjer om kvinnokroppen, kvinnoskapet och klimatfrågor, samtidigt som checklistorna lyfts upp och resultatet presenteras. ”Vi har kommit långt med flera punkter, men tycker det är minst lika viktigt att visa var vi brister. Transparens och tydlighet måste vara vägen framåt”, säger Anna Westlund, Creative Director på Ellos.
I Ellos senaste kampanj lyfts företagets hållbarhetsarbete upp – både det de gör bra och det de behöver göra bättre. Genom att intervjua tre olika familjer med tre olika generationer binds de två hållbarhetsperspektiven ihop – miljö och jämställdhet. What we inherited är titeln på kampanjen och det är här fokus läggs i intervjuerna – vad vill vi att nästa generation ska ärva av oss?
I kampanjen presenterar Ellos hur långt de kommit med checklistorna som publicerades förra året. Många delar har förbättrats, framför allt vad gäller material, där en allt större del av sortimentet är utbytt mot mer hållbara material. Ett av målen till 2025 var att minst 25% av all polyester och polyamid skulle vara återvunnen – i dag ligger den siffran redan på 22%. Samtidigt visar Ellos upp siffror som inte riktigt matchar målen, när det kommer till FSC-märkt trä ligger de sämre till.”Man önskar ju att det fanns en knapp att trycka på. Att det kunde vara så enkelt och gå så fort att genomföra alla de förändringar som man vill genomföra. Det är stora apparater, stora arbeten som kräver att vi som bransch går samman. Och det är faktiskt precis det man håller på att göra, vilket är fantastiskt”, säger Jennifer Åhman, designchef Ellos Home.
Kampanjen binder ihop klimatarbetet med Ellos sociala hållbarhetsarbete. I filmerna pratar kvinnorna om kroppsideal, normer och framtidsförhoppningar. Checklistan för Ellos sociala hållbarhetsarbete handlar om modebranschens påverkan och det ansvar de som modeföretag behöver ta för att förbättra de kroppsideal som branschen gett upphov till.
”Vi vill vara transparenta i vårt arbete. Det måste vara vägen framåt – vi kan inte bara prata om det vi gör bra, vi måste också titta på och visa var vi brister. Det gäller hela branschen, vi måste våga prata om representation och inkludering. Vi måste våga prata om överkonsumtionen. Det är också de punkter som tas upp i vår kampanj, syftet med den är att visa vad vi gör och vad vi behöver göra bättre”, säger Anna Westlund, Creative Director på Ellos.
Kampanjen lanserades den 19:e maj på Ellos site.
För mer information, vänligen kontakta:
Kampanjbilder: https://we.tl/t-8XQqao4NdI
Ellos är en ledande e-handelsaktör för mode, hem och skönhet i Norden. Varumärket Ellos är välkänt och vi har cirka 1,6 miljoner aktiva kunder. I nära relation med våra kunder strävar vi ständigt efter att utveckla och erbjuda attraktiva erbjudanden. På ellos.se hittar du över 400 varumärken för den moderna kvinnan och hennes familj. För oss är kunden alltid i fokus.
ellos.se är den största e-handelsplatsen inom Ellos Group. För mer information om Ellos Group, besök gärna www.ellosgroup.com. Där kan du bland annat läsa mer om vår historia, vårt hållbarhetsarbete och vår vision. Där kan du också söka lediga jobb. Huvudkontoret finns i Borås där företaget grundades 1947.
