EEL kör 5:2-dieten – bantar bort tre varumärken
Vitvarukoncernen EEL AB i Örebro, med 400 butiker runt om i landet, utvecklar sina varumärken.
Fem blir två.
– ELON och Elkedjan blir ansiktet utåt. Vi skapar stordriftsfördelar och gör det enklare för kunden, säger Christer Larsson, vd för EEL.
Tidigare ingick varumärkena ELON, Elkedjan, Elspar, Hemexperterna och Hemma i EEL. Nu fokuseras varumärkena till kedjorna ELON och Elkedjan. Bra spridning i landet och varumärken som kompletterar varandra är exempel på varför EEL valt att satsa på ELON och Elkedjan.
Arbetet med att gå ifrån fem varumärken till två har gått med rekordfart. Cirka tolv månader var estimerat men det tog bara sex månader. Därmed har EEL:s 400 butiker runt om i landet anpassats till ELON (cirka 190 butiker) och Elkedjan (cirka 200 butiker).
– Prispressen i branschen ökar stadigt. Och för att så många som möjligt av våra butiker runt om i landet ska kunna möta konkurrensen krävs både effektivisering och profilering av våra varumärken, säger Christer Larsson.
Han understryker att denna koncentrering av varumärken medför att ELON och Elkedjans respektive position stärks betydligt. Ekonomiskt innebär detta stora kostnadsbesparingar. De ökade resurserna investeras i reklam, webbsidor, butiksinredning, material etc.
– Beslutet att minska antalet varumärken är ett led i vår offensiva satsning. Vi stärker vår roll som marknadsledande inom en rad områden.
Vi är helt enkelt bättre rustade för att möta konkurrensen och andra utmaningar, säger Christer Larsson.
EEL är en inköpsorganisation som idag omsätter cirka 4,2 miljarder kronor i butiksled. I affärsområdet Butik har EEL cirka 400 butiker runt om i landet. Tillsammans med affärsområdet Teknik, med huvudkontor i Anderstorp, har man 150 anställda. Centrallagren i Örebro och Anderstorp möjliggör en effektivitet och en snabb service över hela landet.
Nyligen slöt EEL AB ett avtal med den norska hemelektronikkedjan Euronics, Avtalet innebär att Euronics 70 butiker kommer att handla sina vitvaror från EEL i Örebro.
För ytterligare information, kontakta:
Christer Larsson, 070-530 14 48, christer.larsson@eelab.se
Taggar:
