Svenskar och Black Friday – så tänker vi inför novemberrean

En ny undersökning från YouGov på uppdrag av Elon, visar att 6 av 10 svenskar handlat på Black Friday och nära hälften spenderar över 1000 kronor i samband med reahögtiden. Trots rådande pandemi planerar 40 procent av svenskarna att handla på samma sätt som tidigare. Många väljer att göra vissa eller de flesta julklappsinköpen under Black Friday och vanligaste köpen är kläder, hemelektronik och leksaker.

En ny undersökning från YouGov på uppdrag av Elon visar att, trots rådande pandemi, planerar 40 procent av svenskarna att handla precis som tidigare i samband med årets Black Friday. Många svenskar väljer dock i år att istället handla på nätet och få varan levererad (36%), samtidigt som ytterligare 10 procent planerar att beställa på nätet och istället hämta i butik.

”Då endast tre procent av svenskar planerar att avstå inköp under Black Friday på grund av pandemin, är det viktigt att handeln anstränger sig för att möta kunder på rätt sätt och erbjuda flexibla leveransalternativ som både följer myndigheternas riktlinjer och kundernas önskemål,” säger Christian Dahlborg, Marknadschef på Elon.

6 av 10 handlar – julklappar vanligt

Undersökningen visar att 61 procent av alla svenskar handlat på Black Friday-rean. Beteendet har också kommit igång relativt nyligen, då 52 procent börjat handla på Black Friday år 2017 eller senare. De flesta handlar för mellan 500-2000 kronor (56 procent), även om 6 procent handlar för över 5000 kronor.

”För många svenskar är det julklappsinköp som är i fokus, då 51 procent väljer att handla julklappar under Black Friday, varav 9 procent handlar de flesta av sina julklappar då,” säger Christian Dahlborg på Elon. ”Kläder och hemelektronik är de vanligaste inköpen vi gör till oss själva, medan leksaker och kläder är i topp när vi handlar åt andra under Black Friday.”

Letar via hemsidor

De flesta, 63 procent, börjar spana efter erbjudanden någon vecka eller några dagar innan Black Friday. De mest populära sätten att hitta erbjudanden är att leta på handlares hemsidor (31%), följt av sociala medier (19%) och e-postutskick (16%), medan få hittar erbjudanden via annonser i tidningar (4%), TV (3%) eller radio (1%).

”Det är också intressant att notera att så få som tre procent får informationen om erbjudanden via familj och vänner,” säger Christian Dahlborg på Elon. ”Det här ställer krav på tydliga och uppdaterade sidor från handlarna, så att vi enkelt förstår vilka produkter som det är erbjudande på.”

Priset viktigast

Den viktigaste attraktionsfaktorn för svenskar under Black Friday är priset, som 75 procent ser som mycket viktigt. Det är betydligt färre, 19 procent, som ser miljövänliga varor som mycket viktigt, likaså med miljövänlig frakt, som endast 18 procent anser är mycket viktigt. Undersökningen visar också att svenskar vill att rabatten ska vara rejäl, där 37 procent tycker den ska vara minst 40 procent, medan 47 procent kan tänka sig en rabatt på 20-30 procent för att det ska kännas attraktivt att handla.

”Undersökningen visar också att det är tydligt att branschen som helhet lärt sig, då 59 procent aldrig upplevt sig lurade av att varan inte var så prisnedsatt som de trodde i samband med inköp under Black Friday och färre än hälften har erfarenhet av att varor tagit slut,” säger Christian Dahlborg på Elon. ”Black Friday är numera den näst mest populära rean under året efter mellandagsrean, och med ansvarsfullt och flexibelt bemötande kan årets upplaga bli ett positivt inslag i en tid som är tuff för många.”

Undersökningen baseras på ett riksrepresentativt urval med 2010 respondenter och genomfördes i September 2020 av YouGov på uppdrag av Elon.

För mer information, kontakta:

Christian Dahlborg Marknadschef Elon Group 
Mobil: +46 (0)70 862 41 00
christian.dahlborg@elongroup.se

Camilla Waldmark PR & kommunikationsansvarig Elon Group
Mobil: +46 (0)70 570 11 94
camilla.waldmark@elongroup.se

Taggar: