Emerse hjälper dig surfa fram svenska campingpärlor

Visste du att nära hälften av alla kommersiella gästnätter under sommaren i Sverige äger rum på en campingplats? Sveriges största semesterboende fortsätter att ta marknadsandelar. Digitala annonseringsexperten Emerse hjälper nya kedjan Svenska Campingpärlor i Grönklittsgruppen att dra nytta av hajpen och visa sitt utbud för fler potentiella gäster.

Statistik från Tillväxtverket/SCB visar att antalet gästnätter på svenska campingplatser fortsatte att öka under 2017 till 15,7 miljoner. Under sommarmånaderna stod campingboendet för 43 procent av alla kommersiella övernattningar i landet. De senaste 10 åren har det totala antalet gästnätter på Sveriges campingplatser ökat med 2 miljoner och det är regionerna Västra Götalands län, Kalmar län och Hallands län, följda av Dalarnas län som har flest gästnätter på camping. På Grönklittsgruppen ser man en tydlig ökning av bokningar inför säsongen:

– ”Vi gör en bred insats som hittills slagit väl ut. Slutsatsen är att vi har hamnat rätt i marknadsförings-mixen tack vare en tydligare fokusering av den digitala annonseringen mot våra identifierade målgrupper”, förklarar Daniel Mäkinen som är Marknadschef på Grönklittsgruppen.

Grönklittsgruppen är ett av Sveriges snabbast växande turismföretag med anläggningar inom camping, temaparker och skidåkning. De driver bland annat varumärkena Campingpärlor, Orsa Rovdjurspark och Tänndalen. Emerse har drivit flera kampanjer åt Grönklittsgruppen där den senaste riktar sig mot campingparlor.se. Kampanjen är uppdelad i tre faser baserade på själva kundresan; planera, förboka och boka. Målet är att få folk att boka sin campingsemester på campingparlor.se.

Grönklittsgruppen har själva gjort en undersökning för att fastställa hur deras målgrupper ser ut. För att nå dessa har vi först och främst riktat in oss på de geografiska områdena där dessa befinner sig. Med hjälp av data från vår samarbetspartner Nordic Data Resources har vi även kunnat ringa in intressen, hobbys etc i de utvalda områdena. Nordic Data Resources är specialiserade på geografisk inriktning och hushållsdata och därigenom kan vi nå ut till utvalda konsumenter på ett säkert och pålitligt sätt. Vi kan välja att annonsera på sajter där de ofta befinner sig, liksom i samband med innehåll baserat på deras intressen inom sport, nöjen, resor osv.

I den första fasen vill vi informera och inspirera besökarna för att driva trafik mot campingparlor.se där förstasidan fungerar som ett lockande skyltfönster med info om de olika campingplatserna. Tack vare retargeting har vi via taggar på varje campingplats kunnat återexponera banners för dem som godkänt cookiespårning. Konverteringar under denna period är ett direkt resultat av att besökarna sett en banner. I nästa fas vill vi få dem att boka via banners till utvalda campingplatser med tydliga uppmanande budskap som ”Boka här!”. Då flest konverteringar har skett genom retargeting har vi även här taggat respektive camping för att åter kunna synas hos dem som godkänt cookiespårning.

Vi ser att det i många fall krävs en påminnelse för att en bokning ska ske. Det är här den programmatiska annonseringen hjälper till att nå resultat genom att folk som först har sett en banner senare söker sig direkt till sajten. Under kampanjen har vi fått in ett antal post-view konverteringar, dvs när någon ser men inte genast klickar på annonsen utan först senare besöker sajten, inom en förinställd tidsperiod. Genom att vi annonserar på sajter där vår målgrupp befinner sig skapas en igenkänning som senare banar väg mot reella bokningar. När vi jämför med perioden innan kampanjen startade kan vi se en 8%-ig ökning av organisk söktrafik samt en ökning av direktsök. De positiva siffrorna indikerar att den programmatiska annonseringen bidragit till att besökarna upptäckt Campingpärlor via banners runtom på nätet.

För ytterligare frågor var vänlig kontakta:

Caroline Geijer, Projektledare på Emerse, på caroline.geijer@emerse.com eller 046-3780 100

Daniel Mäkinen, Marknadschef på Grönklittsgruppen, på daniel.makinen@gronklittsgruppen.se eller 070-379 96 39

Om Emerse Sverige AB
Emerse är ett snabbväxande svenskt företag verksamt inom programmatisk annonsering. Sedan starten 2007 har Emerse anlitats av annonsörer såsom Pizza Hut, Fonus, Zalando, Sjunde AP-fonden, Haglöfs, Hästens och många fler. Emerse produkter och tjänster har som mål att skapa effekt från digital annonsering som ger resultat och hjälper kunderna att växa. Genom att analysera och expandera målgrupper och rikta anpassade budskap med optimerade leveranser kan kunden öka varumärkeskännedomen och se resultat från annonseringen. Den egenutvecklade tekniska plattformen, baserad på avancerade algoritmer, har hjälpt både Barack Obama och New Yorks borgmästare Bill de Blasio till valsegrar. 2016 blev Emerse grundare och VD Carl-Johan Grund utsedd till Årets Företagare i Lund och Skåne av organisationen Företagarna. Sedan 2014 är investeringsbolaget Spiltan delägare. Mer information finns tillgänglig på www.emerse.se

Om Campingpärlor – en del av Grönklittsgruppen
Sveriges nyaste campingkedja Svenska Campingpärlor ingår i koncernen Grönklittsgruppen. Målet är att bli Sveriges ledande campingkedja genom anläggningar i attraktiva lägen, välordnade faciliteter och ett rikt utbud av aktiviteter, både på och utanför campingen. Idag finns man på följande platser: Ansia Resort i Lycksele, Orsa Camping, Mora Camping, Rättviks Camping, Siljansbadets Camping, Sunne Camping, Duse Udde i Säffle, Gränna Camping och Ekerum Camping på Öland. Grönklittsgruppen är ett av Sveriges snabbast växande turismföretag med anläggningar inom Camping, Temaparker och Skidanläggning. Mer information hittar ni på www.gronklittsgruppen.se

Taggar: