Sova flerdubblade sina digitala annons-resultat efter A/B/N-tester i Emerse Labs
Sängspecialisten Sova valde att optimera sin senaste online-kampanj genom att först testköra 30 olika bannervarianter i Emerse programmatiska annonseringsplattform. Resultatet visade att enbart små designjusteringar i färger och texter kan mångdubbla sannolikheten att få fler klick.
Emerse Labs är en plattform för A/B/N-testning av annonsmaterial som är direkt integrerad med Emerse Demand Side Platform, men även kan köras separat. Till skillnad från ett klassiskt A/B-test, innebär N:et att det finns stöd för en större mängd varianter. På bara några minuter kan du starta dina tester, välja sajter, annonsutrymme och målgrupper, samt få resultaten lätt tillgängliga i realtid. Man behöver ej ladda upp alla separata annonsvarianter, utan det räcker att ange de olika värdena man vill rotera på olika delar av annonsen, som texter, bilder, färger med mera. Du är fri att arbeta med vilken design du vill, utan att styras av mallar, tack vare Emerse teknik för dynamiskt annonsmaterial. Plattformen ger rekommendationer på antal exponeringar för ett statistiskt tillförlitligt resultat. Dessutom roterar Emerse Labs annonsvarianterna och delar automatiskt upp målgrupper så att varje individ bara exponeras för en variant av annonsen.
– Ibland är det inte de annonser som på förhand tippats som succéer som i verkligheten presterar bäst, vilket kan ge både kreatörer, beställare och publicister huvudbry. Den risken är just vad Emerse Labs minimerar, genom att helt evidensbaserat låta annonsörer testa varianter på sitt material, förklarar Carl-Johan Grund, vd på Emerse.
Sova-butikerna lät testa 30 olika bannervarianter i Emerse Labs. Huvud-sakligen valde man mellan en rad olika texter, färger och storlekar på sin call-to-action-knapp. Efter totalt 200 000 visningar, hade alla banners fått klick, men den vinnande hade en klickfrekvens som var sex gånger så stor som den sämst presterande. Vinnande annons i Sovas testkampanj syns till höger.
– Det var så häftigt att testkampanjen bevisade att även en liten skillnad i utformning kunde ha stor inverkan på klickfrekvensen. Det gjorde att vi baserat på fakta kunde ta beslut om att köra huvudkampanjen med den bästa bannern och använda vår annonsbudget rätt, intygar Dag Westerberg, marknadschef på Sova.
Läs mer om Emerse Labs på www.emerse.com/sv/ab-tester-av-annonsmaterial och kontakta
Carl-Johan Grund, vd på Emerse, för ytterligare information på carl-johan.grund@emerse.com eller 046-378 01 00
Om Emerse
Emerse är ett snabbväxande svenskt företag verksamt inom programmatisk annonsering som hjälper varumärken och företag att nå sina målgrupper och marknadsföringsmål mer effektivt. Emerse DSP (Demand Side Platform) fungerar genom avancerade algoritmer och data som utför automatiserad handel av annonsutrymmen. Sedan starten 2007 har Emerse anlitats av annonsörer såsom Obama, Pizza Hut, Fonus, Zalando och Haglöfs. Emerse ägs och leds av grundaren Carl-Johan Grund som 2016 utsågs till Årets Företagare i Skåne hos organisationen Företagarna. Sedan 2014 är också investeringsbolaget Spiltan delägare. 2018 blev Emerse starkaste år hittills med 53% i tillväxt och drygt 46 MSEK i omsättning med ett positivt resultat. Läs mer på www.emerse.se
Taggar:
