Stockholms små- och medelstora företag ställer om till PR och digital marknadsföring
Eniro har undersökt hur Sveriges små- och medelstora företag marknadsför sig i digitala och traditionella kanaler. Företagen i Stockholm har som främsta syfte med sin marknadsföring nykundsanskaffning. I nuläget domineras insatserna av medverkan vid mässor och evenemang samt nätverkande, men sett på 12 månaders sikt kommer dessa att tappa till förmån för PR och profilering i sociala medier. Knappt hälften av företagen har upprättat en marknadsstrategi och svårigheter att bedöma värdet av insatserna upplevs som det största hindret i marknadsföringen.
Eniros företagsrapport visar att sex av tio (60%) av de små- och medelstora företagen i Stockholm förväntar en ökning av intäkter och nära fyra av tio (38%) att utöka antalet medarbetare under de kommande 12 månaderna. Nära två av tio (19%) kommer att lägga mer resurser på marknadsföring och reklam. Dagens dominans av traditionella metoder bryts det kommande året och andelen digitalt i marknadsmixen ökar.
– Sveriges små- och medelstora företag förlitar sig till stor del på traditionella kanaler i sin marknadsföring. Detta trots att den digitala närvaron konstant ökar i betydelse, särskilt då konsumenter står inför köpbeslut. I undersökningen kan man dock skönja en vändning mot mer digitalt, vilket är positivt och gynnar företag av den här storleken som då lättare kan öka sin sökbarhet inte minst lokalt och i mobilen, säger Mattias Wedar chef för User & Customer Experience på Eniro.
Sociala medier och PR tar större del i marknadsmixen
I nuläget domineras marknadsföringsinsatserna av medverkan vid mässor och evenemang, nätverkande och word-of-mouth aktiviteter. Sett på 12 månaders sikt kommer dessa båda att tappa till förmån för profilering genom sociala medier, sökmotoroptimering samt traditionell PR och medierelationer.
Hur marknadsför ni främst företaget?
Knappt hälften har en strategi för sin marknadsföring
På frågan om företagen har en strategi för sin marknadsföring svarar knappt hälften (48%) ”ja”, knappt tre av tio (27%) ”nej” och resten (25%) ”vet inte”. Det primära syfte med företagens marknadsföring är nykundsanskaffning följt av merförsäljning och ökad kännedom. Jämfört med riksgenomsnittet ligger företagen i Stockholm en aning högre avseende de två sistnämnda.
Vad är det primära syftet med marknadsföring i företaget?
Svårt att generera uppmärksamhet för stockholmsföretagen
Då företagen i Stockholm tillfrågas angående vilka hinder man upplever för att få ut det mesta av sin marknadsföring är det svårigheter att bedöma värdet av marknadsföringen tätt följt av svårigheter att generera uppmärksamhet som upplevs som de största hindren. Pris kontra utdelning och höga annonspriser är två andra upplevda hinder som hamnar högt på denna lista. Jämfört med riksgenomsnittet upplever företagen i Stockholm i högre utsträckning svårigheter att generera uppmärksamhet, vilket möjligen ha sin grund i den högre företagstätheten i regionen.
Vilka hinder upplever ni i förhållande att få ut det mesta av företagets marknadsföring?
Svårt att nå målgrupper i sociala medier
Trots att endast drygt två av tio (21%) av de små- och medelstora företagen i Stockholm tror sig kunna få en vinst genom att vara närvarande i sociala medier, uppger drygt tre av tio (35%) att en högre grad av närvaro bör kunna generera en vinst.
I praktiken, jämfört med riksgenomsnittet, har företagen i Stockholm i något högre utsträckning närvaro på LinkedIn, Instagram och Twitter.
Det som företagen i Stockholm upplever som största hinder med företagsprofiler i sociala medier är svårigheter att bedöma värdet av insatserna följt av svårigheter att nå målgrupper och tidsbrist.
Har företaget en profil på ett eller flera av följande sociala medier?
Om undersökningen
Eniro har låtit Userneeds AB genomföra en webbaserad enkätundersökning 19 april - 2 maj 2016. I undersökningen har ledare och högre chefer i 700 privata företag i Sverige med 1-249 anställda medverkat.
För mer information, vänligen kontakta:
Mattias Wedar, chef User & Customer Experience, 070-555 22 16, mattias.wedar@eniro.com
Bernd Schmitz, kommunikationschef, 070-931 40 50, bernd.schmitz@eniro.com
Eniro är ett ledande sökföretag för personer och företag i Norden. Med kvalitetssäkrat innehåll och bästa användarupplevelse inspirerar Eniro till lokala upptäckter och bidrar till levande närområden. Eniros innehåll är tillgängligt genom internet- och mobiltjänster, tryckta kataloger samt nummerupplysnings- och sms-tjänster. I Sverige erbjuder Eniro tjänsterna Eniro.se, DinDel, Proff.se och 118 118 samt apparna Eniro, Eniro Navigation och Eniro på sjön. Varje månad har Eniro Sveriges digitala tjänster (på webben och i mobilen) i genomsnitt 7,5 miljoner unika besökare som gör 26 miljoner sökningar. Eniro Group har omkring 1 900 anställda och verksamhet i Sverige, Norge, Danmark, Finland och Polen. Bolaget är noterat på Nasdaq Stockholm [ENRO] och har sitt huvudkontor i Kista, Stockholm. Mer om Eniro på enirogroup.com, twitter.com/eniro, twitter.com/eniropress, facebook.com/eniro.
Taggar:
