Mattias Klum i unikt projekt för miljön i Sverige

Den prisbelönte fotografen och filmaren Mattias Klum inleder nu ett unikt fem-årigt projekt, kallat Expedition Sverige. Målet är att engagera och inspirera så många som möjligt i Sverige till att vara delaktiga i och verka för en hållbar utveckling.

Efter 20 år av arbete runt om i världen tar Mattias Klum nu chansen att försöka åstadkomma en förändring i tillvaron på hemmaplan. Tillsammans med sitt team, sina sponsorer och samarbetspartners vill han lyfta fram både det vi sällan upplever själva och det vi allt för ofta tar för givet.

– Det här är något som jag har velat göra länge, säger Mattias Klum. Med Expedition Sverige vill jag inspirera till egna upplevelser. Glädjen att i en positiv anda få upptäcka sin närmiljö, hitta egna smultronställen och lära känna sitt land, är avgörande. För det vi uppskattar och fascineras av, det vill vi också bevara.

Målet med Expedition Sverige är att på olika sätt nå en klar majoritet av Sveriges befolkning med kunskapen om hur varje individ kan bidra till en hållbar tillväxt. Minst hälften av landets elever på högstadiet och gymnasiet ska engageras i eget arbete som är relaterat till projektet. Målet är också att få företag och organisationer att anamma projektets idé och driva egna projekt i samma anda.

Bland de planerade aktiviteterna finns en film, en interaktiv webbportal, en tv-serie, utbildningsmaterial till skolorna och öppna föreläsningar runt om i Sverige, men även traditionell marknadsföring i form av annonser, pressinformation, olika utskick och mycket annat.

– Kärnan i projektet är dock inte vad jag och mina medarbetare och partner gör, utan hur vi kan inspirera andra – allmänheten, opinionsbildarna, företagarna och politikerna – att själva bidra till en förändring, säger Mattias Klum.

Huvudsponsor och partner i projektet är Sparbankerna, Sparbanksstiftelserna och Swedbank som är Nordens första, och enda börsnoterade, miljöcertifierade bank. Vetenskapssponsor är Sveriges Lantbruksuniversitet, SLU, och en av kunskapssponsorerna är Världsnaturfonden, WWF.

– Vi har valt att gå in som huvudsponsor i projektet Expedition Sverige för att innehållet och syftet med projektet ligger väldigt nära bankens värderingar om ett hållbart samhälle, vilket i sin tur bidrar till en uthållig lönsamhet, säger Swedbanks koncernchef Jan Lidén.

– Vi tycker det är ett bra initiativ och eftersom miljöfrågor ligger oss varmt om hjärtat är det naturligt att vi vill inspirera kunder och medarbetare att engagera sig i framtidsfrågor som livskvalitet och miljö, säger Ulf Christoffersson, ordförande i Sparbankernas Riksförbund.

– SLU:s bidrag i projektet är att vi ställer vår breda vetenskapliga kompetens och forskning till förfogande för Expedition Sverige. Vi kommer dessutom att arbeta med både informations- och utbildningsaktiviteter tillsammans med Expedition Sverige, säger Lisa Sennerby Forsse som är rektor vid Sveriges lantbruksuniversitet. Klimat- och energifrågorna utgör stora utmaningar inför framtiden. Vi tror att Expedition Sverige är en bra partner för att nå ut med vår forskning till en bredare publik.