Billigaste annonsen kostar mest
Världens största ögonrörelsestudie avslöjar annonsens verkliga värde
Svenska EyeTrackShop har i samarbete med analysföretaget BlueCarrot gjort en undersökning som avslöjar hur vi ser annonser på webbsidor.
- Resultatet borde leda till att webbsiter gör om sina prislistor, säger Magnus Linde, undersökningsansvarig på MRC Intl. som står bakom EyeTrackShop.
Till skillnad mot traditionella metoder som kräver speciell utrustning tar EyeTrackShop hjälp av datorns inbyggda webbkamera.
Undersökningen visar bland annat att det annonsformat i sidans högerspalten som brukar kallas Outsider eller Skyskraper syns mer än de så kallade Panorma-annonserna i sidans topp. Trots det är Panorama-annonsen i många fall dyrare än annonser i sidans högerspalt.
Men den största skillnaden uppvisar en mindre annons som ligger under första scroll, det vill säga den syns bara när användaren scrollar nedåt. Den annonsen sågs av 54 procent av användarna, jämfört med 73 och 83 procent som såg annonserna i topp på sidorna. Det tog också längre tid innan användaren såg den lilla annonsen, vilket är logiskt, men också att de tittade kortare tid på den än på den större i sidans början.
- De rektangulära annonserna är billigare mätt i kronor. Men om man räknar hur många som ser dem och hur länge de tittar på dem så blir de nästan fyra gånger så dyra som det större annonsformatet för att uppnå samma visuella effekt. Det väsentliga är att nästan alla har sett de stora annonserna. Det kan stärka medieföretagens argument i prisdiskussioner, säger Magnus Linde.
Studien bygger en analys av 500 människors ögonrörelser när de surfat på de fyra största svenska mediesiterna Aftonbladet.se, Expressen.se, DN.se och Svd.se.
- Med EyeTrackShop kan vi göra omfattande undersökningar billigt och få resultatet inom 48 timmar. Tekniken har enormt stora utvecklingsmöjligheter. Denna undersökning är endast ett exempel på hur vi kan hjälpa företag att optimera sina annonskampanjer på internet, säger Magnus Linde.
EyeTrackShop är världsledande inom Online Eyetracking – ögonrörelsemätningar via webcam på internet. Bland företaget kunder finns bl a Google, Schibsted och Bonniers olika mediebolag. Tekniken har utvecklats av MRC International, som nyligen blivit utsedda till ett av Europas mest innovation bolag med utmärkelsen Red Herring Europe Top 100 Finalist.
Kontaktuppgifter:
Magnus Linde
Tel: +4673 328 15 04 Email: magnus.linde@eyetrackshop.com
MRC International
Kungsgatan 44, 11135 Stockholm
Om företaget
MRC International har utvecklat EyeTrackShop – en storskaligt eyetrackingteknik för webbkameror – i samarbete med Tobii Technology, som är världsledande inom eyetracking. Tekniken har bevisat stor potential bland våra kunder och vi bygger upp vår möjlighet att utföra globala undersökningar. MRC International har verksamhet i USA, Europa och Asien. Visionen för EyeTrackShop är att bli världsledande inom datainsamling för Online EyeTracking.
EyeTrackShop erbjuder undersökningsföretag möjligheten att öka värdet av deras undersökningar med hjälp av eyetracking.
EyeTrackShop erbjuder också standardiserade studier för media, varumärkesägare, byråer och andra som vill mäta annonskampanjers effektivitet och förbättra sin kommunikation.
Läs mer: www.eyetrackshop.com
Taggar: