Starka siffror för sprithuset Facile & Co

Starka siffror för sprithuset Facile & Co seriously... vodka är största svenska vodkan på barer i Storbritannien, når varumärkeskritisk volym enligt kontrakterade order På ett år har seriously... blivit den största svenska vodkan på barer och restauranger i Storbritannien, baserat på statistik från analysföretaget AC Nielsen. seriously... är nu sk husvodka* på 40 av de 100 viktigaste brittiska barerna. Av Londons 36 mest exklusiva barer, nyligen listade i GQ magazine, är seriously... husvodka på 12 av dem. Det svenska sprithuset Facile & Co's ledande produkt, premiumvodkan seriously..., har redan ett år efter lanseringen kontrakterade order som innebär att man når kritisk volym i Storbritannien. Orderingången har ökat kraftigt under året och orderboken var den 18 juni uppe i 616 000 flaskor. Orderboken avser undertecknade kontrakt på garanterad minsta inköpsvolym. Facile & co har på rullande 12 månader alltid överträffat orderboken i faktisk försäljning. Siffrorna presenterar Facile & Co i samband med Brittiska Barmässan 19- 20 juni och årsdagen av lanseringen av seriously... vodka på den brittiska marknaden. Enligt brittiska branschanalytiker är 600 000 en vedertagen årsvolym för när ett spritmärke nått en för varumärken kritisk volym. Med detta avses att varumärket är så etablerat, att det har ett bestående värde tack vare att det nått över den nivå som tillfälliga framgångar kan nå. Totalt är seriously... husvodka på 167 barer i Storbritannien. Samtliga av dessa ingår i den mest exklusiva procenten (topp 1%) av brittiska barer. Den för hela marknaden kritiska volymen har alltså uppnåtts trots att seriously... i startskedet endast riktat sig till den översta procenten av barerna i sin försäljning. * Husvodka är den vodka som barerna har kontrakt med och som de säljer som exklusiv produkt så länge kunden inte uttryckligen ber om annat märke. Husvodka står för uppermot 50% av brittiska barers spritinköp. För ytterligare information: VD James Roberton, mobil +44 79 32 05 81 98 Presskontakter även +46 701 80 99 77 Succé för svenska vodkan seriously... i Storbritannien seriously... är största svenska vodkan på brittiska barer redan ett år efter lanseringen. Bara ett år efter lanseringen är den nya svenska vodkan seriously... störst på Londons exklusiva barer, restauranger och klubbar. På de 100 trendigaste barerna i Storbritannien har seriously... på ett år uppnått 40 procents marknadsandel och är därmed absolut störst av alla vodkamärken. Det visar sprithuset Facile & Co när de på årsdagen av lanseringen i Storbritannien för första gången presenterar siffror över marknadsandelar. I hela Storbritannien är seriously... den svenska vodka som säljer mest på lokal, baserat på statistik från ledande analysfirman AC Nielsen. Samtidigt visar företaget en stark orderingång i Storbritannien. Inför årsdagen är orderboken uppe i 616 000 flaskor, räknat på helår. Därmed är den kritiska massan uppnådd, då ett varumärke av spritanalytiker bedöms vara etablerat och ha ett beständigt värde. Den kritiska massan för vodka anses i Storbritannien vara 600 000 flaskor per år. Försäljningsframgångarna har seriously... uppnått genom att enbart sälja på den mest exklusiva procenten av brittiska barer, vilket är en medveten del av strategin. Facile & Co är Sveriges största privata sprithus, noterat på Stockholmsbörsens NGM Equity (fd SBI-listan). Lanseringen av seriously... i Storbritannien var det första testet för den internationella marknaden. Lanseringen har gått över förväntan. Av Storbritanniens 100 viktigaste barer är seriously... husvodka på 40. Av de 36 allra mest exklusiva Londonbarerna, nyligen listade i GQ, är seriously... husvodka på tolv av dem. Så snabbt och framgångsrikt har aldrig tidigare ett spritmärke lanserats i Storbritannien. Totalt är seriously... husvodka på 167 barer i Storbritannien den 12 juni 2001, samtliga inom det mest exklusiva 1%-segmentet. För närvarande tas i genomsnitt ett nytt kontrakt varje dag. - Vi kommer att vara den största importerade vodkan på brittiska restauranger och barer redan vid årets utgång, säger Faciles vd James Roberton. Satsningen i Storbritannien är en medveten del i Facile & Co's affärs- och varumärkesstrategi: Att bygga uppifrån och skapa efterfrågan genom närvaro på exklusiva restauranger och klubbar. Under det första året har bolaget enbart satsat på toppsegmentet, den översta procenten, av brittiska barer och restauranger. I butiker har försäljningen av seriously... begränsats till de två mest exklusiva återförsäljarna, Harvey Nichols och Corney & Barrow. Fördelen med den brittiska marknaden är att nära en fjärdedel av den totala spritvolymen konsumeras på offentliga lokaler, i jämförelse med bara tio procent i Sverige. Dessutom anses London i spritbranschen vara en av världens ledande städer för trender inom sprit. För att knyta de viktigaste barerna närmare bolaget, har Facile ett sinnrikt optionsprogram, "seriously... shared". Där får utvalda barer del av det varumärkesvärde de själva är delaktiga i att bygga, samtidigt som starka band skapas till varumärket. Hela optionsprogrammet hanteras av seriously... AB som äger option på 16,7% i Facile & Co AB. Optionsprogrammet ger således ingen vidare utspädning av befintlig aktieägarstruktur i Facile & Co och belastar inte företagets resultat. "Vi har lyckats skapa en varumärkesmaskin, en 'lean, mean, brand building machine', som inte bara är effektiv utan dessutom extremt slimmad", säger en av grundarna, styrelseordföranden Philip Diklev och fortsätter: "Tack vare att vi är nya på marknaden har vi kunnat arbeta utan mellanhänder och fokusera på att bygga varumärket. Samtidigt som vi har en av marknadens snabbast växande produkter har vi även en av de bästa marginalerna". Bakgrund: Grunden till seriously... vodka ligger i en nu tioårig vänskapstradition där några av Sveriges och därmed världens ledande vinkännare träffats hemma hos Philip Diklev. Vännerna, som numera också utgör Faciles produktråd, träffas varje vecka och utmanar varandra i vinprovning. När de efter en ovanligt lyckad provning fortsatte med att på vinprovarvis testa även vodkorna i Philip Diklevs barskåp, slogs de av hur fräna och obehagliga även de dyraste sorterna var. Philip Diklev och Henrik Facile lyckades tillsammans med produktrådet kombinera en karaktärsfull och god vodka med hög alkoholhalt men utan de traditionella vodkornas fränhet och ogästvänlighet. I blindtester har en överväldigande majoritet föredragit seriously... framför andra produkter. seriously... vodka är också formgiven stilrent och avskalat. Marknadsföringen baseras samtidigt helt på det skrivna ordet istället för kostsamt och omfångskrävande bildannonsering. www.seriouslywritten.com är en satsning där seriously... sponsrar författare och skribenter. Bland annat ger man ersättning för sk "truismer"; korta meningar som innehåller ordet "seriously" på ett väl funnet sätt och på vilka seriously...'s marknadsföring baseras. I Facile & Co's sortiment ingår också Facile Punsch som säljs i Sverige på Systembolagets ordinarie sortiment och akvaviten Idyll på beställningssortimentet. Facile Punsch har segrat i samtliga offentliggjorda punschtester sedan lanseringen 1993. Idyll har deltagit två gånger och båda gångerna vunnit guld i kategorin "Other spirits" på "The International Wine & Spirit Competition". Ytterligare information: VD James Roberton, mobil +44 79 32 05 81 98 Presskontakter även +46 701 80 99 77 ------------------------------------------------------------ Denna information skickades av Waymaker http://www.waymaker.se Följande filer finns att ladda ned: http://www.bit.se/bitonline/2001/06/19/20010619BIT00040/bit0001.doc http://www.bit.se/bitonline/2001/06/19/20010619BIT00040/bit0001.pdf