Aplus Group blir Familjo!

Aplus Group byter namn till Familjo. Tjänstekoncernen bildades 2018 genom att de två läxhjälpsföretagen My Academy och Studybuddy gick samman. Sedan dess har omsättningen dubblerats och nya verksamheter inom barnpassning och hemstädning har lanserats med stor framgång.

"Det tidigare namnet Aplus Group syftar till betyget A+ och passade utmärkt när vi var ett läxhjälpsföretag. Namnbytet till Familjo understryker kärleken till familjen och speglar det nya breddade tjänsteutbudet. Vi är inte längre ett läxhjälpsföretag, utan vi finns där för hushållets alla behov, en familj för hela familjen"

- Felicia Cederlund, Chief Operating Officer på Familjo

Ambition att bli branschledande

Familjo erbjuder idag tjänster inom läxhjälp, barnpassning och hemstädning via specialiserade dotterbolag. Totalt omsätter koncernen 75 Mkr. Ambitionen är att vara branschledande inom alla vertikaler. Idag består Familjo av bolagen:

• Hello Clean, som erbjuder hemstädning
• Hey Kiddo, som erbjuder barnpassning
• My Academy, som erbjuder digital läxhjälp
• Studybuddy, som är störst i Sverige på läxhjälp

Den gemensamma missionen som förenar Familjo handlar om att finnas till för hela familjen, oavsett konstellation och var i livet man befinner sig. Bolagets marknadschef, Theodor Bürki, utvecklar: 

"Oavsett var i livet man befinner sig ska Familjo finnas där för en. Ung elev, nybliven förälder eller mitt uppe i vardagspusslet. När du vänder dig till något av våra bolag ska du ha känslan av att det kommer bli lättare. Vi erbjuder tjänster som underlättar livet i alla dess skeden och bidrar till mer flyt i vardagen helt enkelt", säger Theodor

Växer trots svag konjunktur

Alla tre verksamhetsområden påverkas negativt av höga räntor och inflation. Nio månader in i 2023 visar RUT-statistiken att både hemstädning och barnpassning befinner sig i recession, med dystra utsikter framför sig. Trots detta så har Hey Kiddo dubblerat omsättningen och markant ökat marknadsandelen som nu uppgår till 16%. 

Erica Forss, verksamhetschef för Hey Kiddo, kommenterar framgången:

"Jag tror att nyckeln är den tid och energi vi lägger ner på at matcha rätt nanny med rätt familj. Vi går tuffa tider till mötes och då gäller det att ge våra kunder det lilla extra. Vår tjänst ska vara oändligt mycket bättre än var man får genom en ”egen lösning” vilket ofta innebär svart lön till tonåringen i grannhuset" säger Erica

Även läxhjälpen har drabbats av en ansträngd ekonomi och branschen bedöms krympa under 2023.

Studybuddys verksamhetschef Jessika Bengtsson:

"Vår kundgrupp har i regel det gott ställt, men självklart finns det familjer som nu måste välja bort läxhjälpen. Det är tråkigt tycker vi då det går ut över barnen och deras möjligheter att till exempel komma in på den skola de drömt om. Som vanligt är det de finansiellt svagare familjerna som drabbas och vi skulle gärna se ett återinfört RUT-avdrag på läxhjälp för att kunna hjälpa fler" säger Jessika.

Bredd skapar nya möjligheter

Breddningen till nya vertikaler har dock möjliggjort för Familjo att växa trots tuffa marknadsutsikter. Hemstädningsbranschen är nästan 50 gånger större än läxhjälp och barnpassning tillsammans och Familjos marknadsandel är idag liten, men enligt Max Gärdin, koncernchef, finns det en intressant lucka:

"Det finns ett par riktigt stora riskkapitalägda aktörer och det finns mängder av små fåmansbolag inom hemstädning. Jag tror vi fyller en lucka i mitten. Vi är ett modernt städföretag, med schyssta arbetsvillkor och en digital infrastruktur för en smidig kundresa. Vi är tillräckligt små för att vara personliga, men vi är också tillräckligt stora för att uppnå skalfördelar och kan därmed pressa priserna – vilket vi ser att många kunder uppskattar idag" säger Max.

Familjo-familjen har nyligen flyttat in i större lokaler i Hornstull och i oktober arrangeras ett re-launch-party för att markera starten på den nya Familjo-eran.

Theodor Bürki
Head of Marketing / PR
08-409 145 00
theodor@familjo.se

Familjo är en ledande tjänsteleverantörer av hushållsnära tjänster. Koncernen omfattar flera bolag som är aktiva inom läxhjälp, barnpassning och hemstädning. Familjo (tidigare Aplus Group) bildades 2018 genom att läxhjälpsföretagen Studybuddy och My Academy gick samman. Familjo är Sveriges största aktör inom läxhjälp och läxhjälp är fortsatt det största verksamhetsområdet. 2020 lanserades Hey Kiddo, som snabbt blivit en av landets ledande aktörer inom barnpassning och 2021 lanserades Hello Clean, en modern uppstickare inom hemstädning.

Taggar: