First Camp växlar upp i DACH – ny VD på plats för fortsatt expansion
Stockholm, 13.02.2026 – First Camp, norra Europas ledande kedja för camping och resorts , intensifierar sin satsning på den tyskspråkiga marknaden och har utsett en ny VD för DACH-regionen, Julia Harnischfeger. Rekryteringen är ett strategiskt steg för att accelerera tillväxten i koncernens viktigaste expansionsmarknad.
DACH-regionen (Tyskland, Österrike, Schweiz) är idag First Camps enskilt största tillväxtområde utanför Norden. Enbart i Tyskland finns över 3 000 campingplatser, och marknaden kännetecknas av hög fragmentering och stor utvecklingspotential. Genom varumärkena Camping Lodge i Schweiz, Azur Camping i Tyskland samt Harz Camp Goslar och Via Claudia har koncernen redan en etablerad plattform i regionen.
– Tyskland är en av våra viktigaste tillväxtmarknader de kommande åren. Med rätt ledarskap på plats kan vi accelerera expansionstakten, vidareutveckla våra destinationer och samtidigt säkerställa stark operationell kvalitet. Det här är ett viktigt steg i vår långsiktiga strategi och vi är väldigt glada över att Julia ansluter till First Camp-familjen, säger Johan Söör, koncern-VD för First Camp Group.
DACH-regionens nya VD har lång erfarenhet från ledande positioner inom hospitality, bland annat som COO och VD inom internationella hotellkedjor samt aktörer inom lägenhetshotell och studentbostäder. Uppdraget blir att bygga vidare på den befintliga portföljen, identifiera nya förvärvsmöjligheter och etablera skalbara operativa strukturer för fortsatt expansion.
First Camps strategi i regionen bygger på hållbar utveckling, digitalisering och kontinuerlig förbättring i nära samarbete med lokala aktörer. Samtidigt behåller varje destination sin lokala identitet och prägel.
Idag omfattar portföljen åtta destinationer i Tyskland och fem i Schweiz. Sedan 2017 har First Camp Group förvärvat över 70 destinationer i Europa och driver totalt 91 destinationer i sex länder.
För mer information, vänligen kontakta:
Johan Söör
VD, First Camp
johan.soor@firstcamp.se
+46 (0)766-411 825
Om oss
First Camp Group är norra Europas ledande aktör inom camping och resorts. Koncernen omfattar 91 destinationer i Sverige, Danmark, Norge, Finland, Tyskland och Schweiz, vilka drivs under varumärkena First Camp, Leksand Resort, Jesperhus, Apukka Resort, Kronocamping Lidköping, Via Claudia, Camp Ripan, Camping Lodge samt Azur Camping. Totalt erbjuder destinationerna över 20 000 platser för husvagn och husbil samt mer än 3 500 stugor. Sedan 2017 har First Camp Group förvärvat över 70 destinationer och fokuserar på tillväxt genom digitalisering, gästnöjdhet och hållbarhet.
Läs mer om First Camp Group på corporate.firstcamp.se
