If lanserar reflexkollektion tillsammans med modemärket BACK
Under årets mörka månader ökar antalet påkörda i trafiken. Trots att en reflex halverar olycksrisken, går två av tre svenskar utan. Unga är sämst på att använda reflex. Glömska och fåfänga uppges vara den största orsaken. Tillsammans med modemärket BACK lanserar nu If reflexkollektionen Watch Your Back för att vidga begreppet reflex och sudda bort töntstämpeln.
En undersökning från försäkringsbolaget If visar att svenskarna är sämst i Norden på att använda reflex. Nära två av tre personer (63 procent) bär aldrig eller bara ibland reflex när de är ute i mörkret. Minst är användandet hos unga där fler än sju av tio personer mellan 18 och 29 år uppger glömska och fåfänga som främsta orsak.
För att få fler att synas i mörkret lanserar nu If i samarbete med BACK en reflexkollektion.
– Nästan alla vet att man bör ha reflex i mörkret, men har det ändå inte. Genom det här samarbetet vill vi hitta en ny lösning på det problemet. Min förhoppning är att vi med det här initiativet kan inspirera fler klädmärken och privatpersoner att börja experimentera med snygga kläder som syns i mörkret, säger Katarina Mohlin, kommunikationschef på If.
Reflexkollektionen består av ytterplagg och accessoarer gjorda i ett reflekterande material. Här ser du filmen som visar hur plaggen lyser i mörkret.
Bakom designen står modemärket BACK som 2013 utsågs till Årets Designer på Elle-galan och just nu är aktuell som pristagare till det prestigefyllda designpriset Torsten och Wanja Söderbergs pris.
– Med hög kreativ förmåga och mod att alltid våga tänka nytt kändes BACK som en bra samarbetspartner, säger Katarina Mohlin.
Ann-Sofie Back, designchef på BACK, nappade direkt på samarbetet.
- Jag har ju alltid inspirerats av företeelser jag har svårt för, den här gången är det funktionsplagg/material. Och som hundägare vandrar jag mycket i mörkret, det är ju skitfarligt om man inte syns, säger Ann-Sofie Back, designer och grundare av BACK.
Reflexkollektionen finns i butik den 24:e november och kommer att säljas på Aplace, Sneakersnstuff, Åhléns City, Ted & Teresa samt på StyleBy.nu/shop och på BACKs webshop.
Läs mer om initiativet på if.se/watchyourback
#watchyourback
För mer information: Kajsa Svärd, presskontakt If Sverige, 070-883 64 11, kajsa.svard@if.se
Försäkringsbolaget If är Nordens ledande skadeförsäkringsbolag med cirka 3,6 miljoner kunder i Norden och Baltikum. Ifs premieinkomst uppgick år 2013 till drygt 40 miljarder svenska kronor och antalet anställda är 6 800. If ingår i finanskoncernen Sampo Plc.
Taggar:
