Mode och sociala medier mot investering - ny rapport avslöjar hur kvinnor och män använder appar olika

Svenskarna är rörande överens om att statliga och finansiella infrastrukturappar är oumbärliga i vardagen. Men när den digitala produktbyrån Framna analyserar skillnaderna mellan könen i sin nya rapport Mobile App Trends Report 2026, framträder helt olika mönster. Medan kvinnor i högre grad använder sociala medier, mode- och shoppingappar som H&M, Vinted och Klarna, dominerar männen inom investering och nyhetsappar som Avanza, Blocket och Reddit.

Rapporten Mobile App Trends Report 2026 har kartlagt det svenska app-landskapet och mäter bland annat installationsgraden - det vill säga vilka appar respektive kön faktiskt laddar ner och använder. Rapporten visar att könen delar en gemensam bas av digitala infrastrukturappar, men att könsklyftan är påtaglig inom mode och shopping, investering och underhållning.

Den gemensamma basen: Trygghet och ekonomi
Det finns en stark röd tråd som förenar könen. De digitala verktyg som håller samman det svenska samhället värderas lika högt av alla. Både män och kvinnor är överens om att appar som BankID, Swish, Kivra, Waze, Tibber, Handelsbanken, SOS Alarm 112 och Krisinformation tillhör de absolut bästa på marknaden. De erbjuder den stabilitet, funktionalitet och tillit som krävs för att bli en älskad app.

Men utanför denna gemensamma kärna går åsikterna isär.

Kvinnornas mest använda appar: Mode, shopping och sociala medier

Bland de appar som svenska kvinnor installerar mest utmärker sig mode, shopping och sociala medier. Mönstret är tydligt och konsekvent i hela materialet.

●      Mode och shopping: H&M (42% av kvinnor vs 11% av män), Vinted (38% vs 15%) och SHEIN (17% vs 4%) är alla tydligt kvinnodominerade. Secondhand-marknaden är särskilt stark - Vinted har mer än dubbelt så hög installationsgrad bland kvinnor.

●      Sociala medier: Instagram (88% vs 70%), Pinterest (35% vs 13%) och Snapchat (52% vs 42%) är alla mer utbredda bland kvinnor. Pinterest sticker ut med nästan tre gånger högre installationsgrad jämfört med männen.

●      Betalningar och leverans: Klarna (71% vs 55%) och leveransappen Budbee (32% vs 19%) speglar ett köpmönster som sträcker sig ända från köp till hemleverans - ett ekosystem som är tydligt mer kvinnodominerat.

Männens mest använda appar: Investering, nyheter och underhållning

Bland männen sticker investering och nyhetsappar ut tydligast. Investeringsappar är den könsklyfta som är mest uttalad i hela rapporten.

●      Investering: Avanza används av 41% av männen jämfört med 26% av kvinnorna - den tydligaste könsklyftan inom finans. Investeringsappar är den enskilt starkaste mansdominerande kategorin i hela rapporten.

●      Nyheter och marknadsplatser: X (24% vs 9%), Reddit (18% vs 6%) och annonsmarknadsplatsen Blocket (47% vs 33%) är samtliga mer utbredda bland män. Reddit har tre gånger så hög installationsgrad bland män.

●      Underhållning och teknik: Streamingplattformen Twitch (16% vs 4%), Amazon Prime Video (29% vs 20%) och AI-verktyget Google Gemini (25% vs 16%) är alla tydligare mansdominerade. Twitch når fyra gånger fler män än kvinnor.

Topp 10: Apparna män och kvinnor använder mer än varandra i Sverige

Installationsgrad i den grupp där appen är vanligast. De två listorna visar olika appar och ska inte läsas mot varandra. Källa: Mobile App Trends Report 2026.”

– Det är mode mot investering – och det är en av de mest robusta skillnaderna vi ser i data. Kvinnor dominerar tydligt inom mode och shopping, medan männen leder inom investering och nyheter. Att både betal- och leveransappar är kvinnodominerade kan tyda på ett mer utvecklat e-handelsbeteende bland kvinnor, säger Erik Ridman, vd för Framna Sverige.

Se hela rapporten här.

Om rapporten

Mobile App Trends Report 2026 är framtagen av det digitala produktbyrån Framna, och syftet är att undersöka vilka faktorer som driver användarnöjdhet, lojalitet och tillit i mobilappar. 460  appar har analyserats, och svar från 13 750 användare i Danmark, Sverige, Nederländerna och Polen ingår. Antalet respondenter i Sverige var 3 800 och antalet analyserade appar 257.

Presskontakt:
Fredrik Pallin, 0708-114 115, fredrik@pallin.net

Om Framna
Framna är en digital produktbyrå som utvecklar digitala produkter för kunder som Swish, SJ, Vattenfall och Essity. Byrån grundades ur de ledande digitala byråerna Bontouch, Move och Shape och samlar idag över 600 specialister i tio studios i Danmark, Sverige, Schweiz, Nederländerna, Polen och USA.
Mer information finns på www.framna.com.