Nya Three Towns Premium Lager – Största lanseringen av en svensk lager på 10 år
Sveriges första storstadsöl är här. Den 1 oktober är det försäljningsstart för nya Three Towns Premium Lager 5,2 som nyligen vann Systembolagets stora blindtest och kommer att finns i samtliga systembolagsbutiker. Nedräkningen för den största lanseringen av en svensk lager på över 10 år har påbörjats.
– I och med att Three Towns Premium Lager hamnar i Systembolagets basmodul så kommer den att finnas i alla systembolagsbutiker i Sverige och därmed också bli ett av de större svenska ölvarumärkena framöver. Vi är återigen Three Towns med hela svenska folket, säger Torbjörn Sundwall som är VD för Galatea. Cirka 95 procent av all världens ölkonsumtion består av lager, övervägande ljus sådan. Under våren 2009 gick Systembolaget ut med en speciell förfrågan till samtliga svenska öl-, vin- och spritleverantörer om en ny sorts öl på både burk och flaska. Målsättningen var att hitta och lansera en modern, svensk ljus lager i stor skala. Three Towns Premium Lager vann Systembolagets eget blindtest och finns nu att köpa i samtliga 409 systembolagsbutiker från och med den 1 oktober 2009. Lyxigt storstadsöl På Galatea beskrivs Three Towns Premium Lager som en modern, glittrande frisk, blond lager – ett lyxigt storstadsöl som är redo och villigt att utmana vilket ölvarumärke som helst. Sören Sörensen på Galatea har haft ansvaret att med stor fingertoppskänsla utveckla ölet. Han är stolt över varenda lite droppe och talar passionerat om en ny sorts svensk öl: – Three Towns Premium Lager är Sveriges första riktigt moderna ljusa lager. Den är annorlunda rakt igenom och olik många ölsorter som ofta bryggs på samma konventionella och traditionella vis. Den är mindre maltig, smakar mer citrus och är lättare och mer balanserad än annan svensk öl som finns på marknaden. Jakten på det perfekta ölet Sedan 2001, när Galatea köpte mellanölet TT, har det pågått ett internt och målmedvetet arbete med att utveckla ett gott, svenskt premiumöl. 2003 gjordes en kopia av det ursprungliga starkölet Three Towns Export från 1955, med ambitionen att skapa ett perfekt öl utifrån de bästa råvarorna. Brygden blev en framgång, men Galatea såg ännu inget självklart varumärkeskoncept och jakten på det perfekta ölet fortsatte. År 2009, efter ytterligare förbättringar och 100-tals design- och varumärkeskoncept senare, stod Three Towns Premium Lager klar. Målet att skapa en öl som var lite modernare, lyxigare och bättre hade uppnåtts. Det glittrar – i kommunikationen Three Towns Premium Lager är Sveriges första storstadsöl och lanseras i oktober i breda kommunikationskampanjer under devisen ”Three Towns. Det glittrar”. Det glittrar anspelar på det ljusa ölets premiumkvalitet men också på att varumärket vill ta plats på storstädernas nattklubbar. Som det stadsöl det är kommer ”storstadnatten” att vara ett återkommande tema för Three Towns Premium Lager. Nattemat återspeglas dels i nattsvart reklam och i den svarta färgen på burken, dels i lyxiga och nattliga events som riktar sig direkt till konsumenter. Three Towns Premim Lager är t ex officiell öl till Karolinska Institutets Nobel NightCap – Nobelbankettens traditionsenliga efterfest – och under 2009/2010 kommer klubbvärdar och krögare i Sverige att uppmuntras göra egna tolkningar av nattemat utifrån begrepp som; ”lyx, mystik, stad”. Doft och smak – Three Towns Premium Lager Doften är aromatisk och fruktig med ett försiktigt inslag av bröd och citrus. Smaken är frisk och intagande med en måttlig beska och har en fin ton av malt och frukt. Ölet är varsamt humlat med Tettnang som är den bästa humle som går att hitta.
Taggar:
