En vild kampanj gav julbordet skjuts
VILD KAMPANJ GAV JULBORDET SKJUTS
Igår var det premiär för Tyrols Vilda Julbord som dukade upp för 26 året i rad. För första gången frångick man att låta jultemat lysa i kampanjen och la istället tyngden på matens ursprung, det vilda lappländska. Den 25 november, dagen innan premiären, var nästan hela julbordsperioden fullbokad.
Det genuina norrländska istället för jultema Sedan 1983 har Tyrols Vilda Julbord dukat upp en blandning av norrländska specialiteter och traditionell julmat. I år valde man en okonventionell kommunikation för ett julbord. Inga röda färger och inga julsymboler. Istället bygger kampanjen på att lyfta fram det genuina norrländska i maten och råvarorna.
– Vi ville visa på det enorma kvalitetsarbete som ligger bakom det vilda konceptet. Tyrols kök har arbetat upp nära relationer med jägare, fiskare och bärplockare från Vilhelmina i Lappland för att få de bästa råvarorna. Genom att använda naturbilder vill vi skapa en genuin känsla för maten och dess ursprung, säger Jonas Gross, projektledare för julbordskampanjen på Gröna Lunds marknadsavdelning.
Kampanjsajt tar besökarna till Norrland Utöver printannonsering satsade man även på att bygga en kampanjsida för Tyrols Vilda Julbord, där man får följa med på en resa från natur till tallrik. Här presenteras alltifrån den speciella naturen i Lappland till maträtterna, recepten och människorna som förser julbordet med råvarorna.
– Vi gjorde en researchresa upp till Vilhelmina i Lappland och intervjuade våra jägare, bärförädlare och fiskare. På så vis fick vi både bildmaterial och information till hela kampanjen, säger Jonas Gross.
Projektgrupp Projektledare/AD: Jonas Gross, Gröna Lund Copy: Annika Troselius/Jonas Gross, Gröna Lund Webbproduktion: Pool
För mer information kontakta Pressansvarig Annika Troselius tfn 0708-58 00 50, annika.troselius@gronalund.com.
Pressmeddelande 2009-11-27