En modern kollektion med historisk charm i hållbara material

I 2016 års Conscious Exclusive-kollektion blandas moderna snitt med historiska influenser. Kollektionen lanseras i samband med öppningen av utställningen ”Fashion Forward – 300 years of Fashion” på Musée des Arts Décoratifs i Paris. Den är en hyllning till museets samlingar och präglas av en artistisk, sofistikerad elegans.

H&M:s designteam har fått en unik möjlighet att göra en djupdykning i museets historiska modesamlingar där de inspirerats av nyckelplagg från de tre senaste århundradena av haute couture. Resultatet är en konstnärlig kollektion som är framåtblickande, uttrycksfull och helt unik. Kollektionen kommer att finnas tillgänglig i cirka 180 butiker världen över samt online från den 7 april. Under samma dag har utställningen ”Fashion Forward – 300 years of Fashion” premiär på Musée des Arts Décoratifs. H&M är exklusiv sponsor för utställningen, som är kuraterad av Pamela Golbin.

”Kollektionen är gjord i innovativa, hållbara material och har många tydliga historiska referenserna och rikliga utsmyckningar. Kronan på verket är de dekorativa accessoarerna, som solglasögonen, gjorda av återvunna PET-flaskor, och de art deco-inspirerade smyckena, gjorda av bland annat återvunnen denim”, säger Ann-Sofie Johansson, kreativ rådgivare på H&M.

Mjuka och lediga silhuetter är ett återkommande drag. I kollektionen finns konstnärliga kaftaner, skulpturala kjolar och klänningar med tryck som förvandlar dem till trompe l'oeil-målningar. Inspirationen från konsten syns tydligt, bland annat i en långklänning med djup urringning som har ett marmorerat tryck av draperingar, och på en mjukt böljande klänning avbildas Botticellis ”Three Graces”. Korta klänningar och målarblusar är avslappnat eleganta och knyter samman nutid och dåtid på ett nytt och spännande sätt.

”Ett av mina favoritplagg från kollektionen är den asymmetriska miniklänningen, gjord i träfibern Tencel® och ekologiskt siden med inspiration från en målning av Gustave Moreau. Jag älskar mixen av hållbara material och historisk konst. Det är fantastiskt att kunna bära kläder gjorda i hållbara material och ändå vara så snyggt klädd att jag är redo för röda mattan”, säger Julia Restoin Roitfeld, som är kampanjens ansikte utåt.

Bland materialen finns ekologiskt siden, hampa, återvunnet linne och Tencel®-blandningar. Det finns även nya, innovativa material som pärlor av återvunnet glas samt Denimite, ett hårt material som tillverkas av återvunnen denim och som H&M är först bland världens modeföretag att använda.

Nytt för den här säsongens Conscious Exclusive-kollektion är också tre brudklänningar − lätta, drömlika kreationer som är en fröjd för ögat med sina utsmyckningar och draperingar, perfekta för alla som vill göra ett medvetet val samtidigt som de vill vara vackert klädda på sitt bröllop.

Kontaktperson:

Johanna Dahl, PR-ansvarig H&M Sverige                                                                                           
Telefon: 08-796 54 54
E-mail: johanna.dahl@hm.com

H & M Hennes & Mauritz AB (publ) grundades i Sverige 1947 och är noterat på Nasdaq Stockholm. Företagets affärsidé är att erbjuda mode och kvalitet till bästa pris på ett hållbart sätt. I koncernen ingår förutom H&M, varumärkena & Other Stories, Cheap Monday, COS, Monki och Weekday samt H&M Home. I dagsläget ingår drygt 3 900 butiker på 61 marknader, inklusive franchise-marknader. 2015 uppgick omsättningen inklusive moms till SEK 210 miljarder och antalet anställda är fler än 148 000. Ytterligare information finns på hm.com.