19FOURTEEN – Haglöfs nya Outdoor Lifestyle-koncept
Till och från arbetet, under lunchen, på väg till och hem från träning, en eftermiddag i parken, en resa till fjällen eller en weekend på landet är situationer och aktiviteter som även den mest inbitne outdoor-utövaren möter. Där man på fritiden ofta kan styra sin outdoor-aktivitet utifrån väder och vind finns sällan samma möjlighet i vardagen. Det är också här – i landskapet mellan naturen och den urbana miljön – som behovet av funktionella produkter kanske är som allra störst. Här hittar vi 19FOURTEEN.
19FOURTEEN är Haglöfs nya Outdoor Lifestyle-koncept som lanseras höst/vinter 2014. Konceptet består av en kollektion ryggsäckar och väskor, jackor och skor tänkta att fungera i landskapet mellan naturen och den urbana miljön och som förenar en ren naturlig yta med en personlig insida fylld med tekniska funktioner.
Funktion och tradition
Bakom 19FOURTEEN ligger två års intensivt utvecklingsarbete som engagerat stora delar av företaget. Utvecklingsprocessen har i flera avseenden liknat den Haglöfs initierade för drygt 20 år sedan när företaget började utveckla kläder: favoritplagg togs in till kontoret, vändes och klämdes på – tankar stöttes och blöttes. En av utgångspunkterna var att hitta funktionella produkter som klarar alla situationer man möter i vardagen – från en regnig och blåsig höstdag till en klar och kall vinternatt. En annan förutsättning var att alla i projektet kunde identifiera sig med produkterna då Haglöfs egen personal var en viktig referensgrupp.
– I 19FOURTEEN har vi utvecklat ryggsäckar, väskor, ytterplagg och skor för vardagsaktiviteter utan att på något plan kompromissa med Haglöfs tekniska lösningar. Tvärtom har vi tagit många av våra mest avancerade material och tekniska funktioner och applicerat dem på produkter som vi själv vill använda när vi inte klättrar i berg, åker skidor eller springer i skogen, säger Fredrik Lundberg, Strategic Design Manager på Haglöfs.
Haglöfs unika hantverksarv med det rena, enkla designspråket, tillsammans med all den kunskap runt moderna material, teknisk funktion och avancerade konstruktioner som finns i dagens företag, har gett en tidlös kollektion med en kompromisslös uppmärksamhet runt detaljer. Kopplingen till Haglöfs ursprung går igenom hela kollektionen – allt från att produkterna lånat sina namn från platser i Dalarna till mönster, färgval och designdetaljer som inspirerats av regionens lokala målningar, dräkter och symboler.
– På Haglöfs arbetar många passionerade outdoor-utövare som i vardagen rör sig mellan stad och natur och därför har vi kunnat utgå mycket från oss själva, våra intressen och behov när vi arbetat med 19FOURTEEN. Vi har också tittat bakåt i vår rika historik för inspiration till att hitta rätt känsla men också den renhet som präglat Haglöfs produkter genom åren. Det har varit en spännande och utmanande resa – och vi är väldigt stolta över resultatet, avslutar Fredrik Lundberg.
Text och bild finns tillgängliga för nedladdning på www.haglofs.com/press
För ytterligare information vänligen kontakta:
Sara Skogsberg Cuadras
PR & Media Manager
+ 46 8 584 400 14
sara.skogsberg-cuadras@haglofs.se
Haglöfs develops clothing, footwear and hardware for people who invest in an active outdoor lifestyle. From small-scale backpack manufacturing in 1914, Haglöfs has developed into one of the world’s leading suppliers of technical and sustainable outdoor products by means of modern product development and strategic distribution. The Haglöfs brand is primarily marketed to 25 European and Asian markets and the company employs some 200 people. Sales for 2013 amounted to SEK 724.5 million. Haglöfs is owned by ASICS Corporation since 2010. www.haglofs.com
CONTACTS:
PR & Media Manager: Sara Skogsberg Cuadras, sara.skogsberg-cuadras@haglofs.se
Taggar:
