#HelsinkiSecret Residence är ett nytt sätt att marknadsföra Helsingfors utomlands
I början av 2016 öppnar #HelsinkiSecret Residence i Helsingfors stadskärna sina dörrar. Platsen kommer under hela nästa år att vara ett Helsingfors-högkvarter för personer som är inflytelserika inom de internationella sociala medierna. Visit Helsinki har lanserat #HelsinkiSecret Residence som globalt sett är en unik idé vid stadsmarknadsföring inom sociala medier. PR-verksamhet spelar en allt viktigare roll vid marknadsföringen av Helsingfors utomlands.
Studiolägenheten i Helsingfors stadskärna öppnar sina dörrar i januari och under hela året kommer lägenheten att inkvartera nästan 100 internationella påverkare inom sociala medier inom olika specialbranscher, såsom turism, uppstarter, studier och kreativa branscher. Intresserade kan runt om i världen genom webbplatsen www.helsinkisecret.com sända in en ansökan om att få bo där. De som blir valda ska fylla kriterier om att deras kanaler har räckvidd och är engagerande.
Konceptet kommer att fungera ett helt år och riktar sig till påverkare inom sociala medier samt anses globalt sett vara något unikt inom stadsmarknadsföring, eftersom man endast känner till ett fåtal motsvarande experiment, men de verkade en betydligt kortare tid. En viktig del av konceptet är partnerverksamheten, eftersom samarbetsparter är nödvändiga för genomförandet av #HelsinkiSecret Residence.
– För att uppnå synliga resultat måste en stad av Helsingfors storlek fungera som en djärv föregångare och urskilja sig med kreativa koncept samt lansera ett nytt slag av samarbete med aktörer inom näringslivet, säger Maarit Pitkänen, marknadskommunikationsdirektör på Visit Helsinki.
PR-verksamhet viktig marknadsföringsform
Sådan synlighet som uppnås med PR-verksamhet av typ #HelsinkiSecret Residence anses vara en allt viktigare faktor för att öka Helsingfors attraktivitet på den internationella marknaden. Utöver internationella medier sprider också populära bloggare, vloggare och instagrammare berättelsen om Helsingfors allt oftare och effektivt.
– Berättelsen om Helsingfors föds av genuina upplevelser och observationer. Vårt mål är att bidra till att Helsingfors ännu mer rekommenderas som såväl resmål som studie- och boningsort. Genom #HelsinkiSecret Residence förväntar vi bred internationell synlighet för Helsingfors i de sociala medierna, fortsätter Pitkänen.
De första gästerna har redan valts och i januari kommer till Helsingfors bland annat Jiajia Zhu från Kina. Hon har nästan 900 000 följare på de sociala mediernas kanaler (http://blog.sina.com.cn/janne1125, http://weibo.com/janne1125). De två andra gästerna kommer från USA och Spanien. Under hösten har över 200 ansökningar kommit från olika håll i världen.
Lokal livsstil och slow travel intresserar
#HelsinkiSecret Residence är ett svar på de ute i världen populära trenderna som betonar lokal livsstil och slow travel, dvs. långsamt resande. #HelsinkiSecret Residence bjuder på möjligheten att i lugn och ro samt på egen hand bekanta sig med livet i staden och att en tid få leva som en helsingforsare. Idén till konceptet härstammar från påverkare inom sociala medier.
– Vi har redan i flera år utvecklat samarbetet med opinionsbildare inom sociala medier och lyssnat till deras signaler. Man kan säga att #HelsinkiSecret Residence är tjänstedesign inom marknadskommunikation i sin bästa form, säger Pitkänen.
---
#HelsinkiSecret Residence har utvecklats av Visit Helsinki och öppnar i januari 2016 i Helsingfors stadskärna på adressen Alvar Aaltos gata 3. Huvudsamarbetsparter är Aallonkoti, Finnair, Visit Finland, Finlayson och Radio Helsinki. Dessutom deltar också många andra parter, bland annat Helsingfors universitet, Helsinki Business Hub, CreateTrips, Pelago, Makia, Artek, House of Marley och ishockeylaget Jokerit. Mer information om konceptet finns på webbplatsen www.helsinkisecret.com, som fungerar från nästa år som publikationskanal också för innehåll som publiceras med hashtaggen #HelsinkiSecret.
Bilaga: #HelsinkiSecret Residence-fakta (pdf)
Länk till bilder: http://materialbank.visithelsinki.fi/?cart=1545-jadacjblbi&l=EN
Mer information:
Marknadskommunikationschef Maarit Pitkänen, Visit Helsinki/Helsinki Marketing Ltd, maarit.pitkanen@hel.fi eller tfn 09 310 25970.
Visit Helsinki är ett marknadsföringsnamn som används av Helsinki Marketing Ltd. Helsinki Marketing Ltd är ett marknadsföringsbolag som ägs av Helsingfors stad.
Taggar:
